Придумать текст связанный с темой «интерес» (используя ассоциативное мышление), тупо перечислить что-то. Продолжить ассоциативный ряд о яндексе учитывая интерес и доверие.
Рекламное сообщение – результат кодирования рекламной информации с помощью вербальных и невербальных знаковых систем, визуальных образов, символики.
Основные этапы разработки рекламных сообщений:
Аналитический – сбор и анализ всей информации, которая может повлиять на облик рекламного сообщения.
Креативный – разработка творческой идеи; разработка структуры рекламного сообщения. Рекламное сообщение, в котором есть УТП – это первый тип; и второй – это рекламные сообщения в котором нечего сказать, но есть что показать.
Структура Рекламного сообщения.
Заголовок
Подзаголовок
Основной текст
Вставки и рамки
Слоганы
Товарный знак
Печать и автографы
Визуальные средства
Заголовок – это слова, которые стоят в начале рекламного сообщения и должны привлекать внимание. Может включать в себя крупный шрифт, контрастный и яркий, может напоминать художественную ценность.
Типы заголовков: информационные; провоцирующий (формирует любопытство); вопросительный; содержащий команду.
Функции заголовков: привлечение непроизвольного внимания; ввод читателя в главную часть текста; отражение коммерческой идеи; показывать новизну товара.
Подзаголовок – передача коммерческой цели.
Основной текст – вводный абзац, внутренний абзац. Стили: объявление, рассказ, диалог, изобразительный стиль.
Вставка – текст обведенный линией и предоставляющий специфическое сообщение в рекламе.
Слоган – всегда стремится к УТП.
Типы: выделять маркетинговую ценность; представлять художественную ценность.
Товарный знак – константный графический элемент, который формирует название марки.
Адресаты рекламного сообщения: 1) конечные потребители рекламной продукции 2) дети
Характеристики целевой аудитории по Гришину: статистический характер общности (аудитория не имеет группового мнения, т.к. искажается индивидуально); вероятностная природа (иллюзия размытости); ситуативный характер существования общности;
Ценностная ориентация общества.
Материальные и нематериальные.
Утилитарные мотивы – автомобили. Эстетические – дизайн. Престиж.
Информационные модели.
Модель АИОА. Э.Левис – впервые начал говорить об этой модели.
Модель АКА – рациональная модель, которая включает в себя А - внимание , К - восприятие аргументов, А – действие.
Модель ДИБАБА. Д- определение потребностей и желаний потребителя, АЙ – отождествление потребительских нужд с предложением потребителю, Б – подталкивание потребителя к необходимым выводам о покупке, А – формирование желания, Б – создание благоприятных о товаре.
Исследования Холланд и Ваибс.
Оценка аудитории текста в информационных источниках, которые пользуются доверием.
Привлекательность, доверие к коммуникатору усиливается, если личность физически привлекательна (архетипы, вызывающие доверие)
Каноны красоты:
Женщины: тонкая талия, длинные стройные ноги (пропорциональные телу), красивая шея, грудь, большие глаза, густые волосы, ресницы, брови, губы не узкие (средние), щеки розовые, тонкие длинные пальцы.
Мужчины: выраженная мускулатура ключевого пояса, шеи, руки, ноги; прямой нос, мощный подбородок; большие глаза; густые волосы, ресницы, брови; средние губы.
Запоминание.
Память – запечатление, сохранение, узнавание, воспроизведение следов прошлого опыта, позволяющее накапливать информацию не теряя прежних знаний.
Ассоциативная теория. Между объектами и явлениями существует реальная связь – её называют ассоциациями.
Сеченов, Павлов – изучение ассоциативных связей.
Нейронные и биохимические теории. Происходит изучение самого мозга, запоминание происходит по средствам электрической активности.
Виды памяти: по характеру психологической активности: двигательная, эмоциональная, образная, словесно - память; по характеру цели деятельности: произвольная память и непроизвольная память;
Детерминанты эффективности запоминания. Приемы: 1) стимульная – апелляция к форменным знаниям 2) общая детерминанта конкретизации информации - включение в рекламное сообщение узнаваемых знаков и символов 3) повторение, внутренние повторы в рекламе (чем выше частота, тем выше износ) – возникает психологический туман. 4) преемственность.