Лекция 10

Процессы и оборудования допечатной подготовки.

Представление и наброски

Первый этап работы дизайнера состоит в том, чтобы понять заказчика, его задачи и предпочтения. Например, вас попросили создать логотип для новой мебельной фирмы. Начните с выяснения, какие виды мебели выпускает компания. В ходе этого этапа напишите ключевые слова, которые, по вашему мнению, дают представление о фирме и ее продукции. Может быть, полезно выбрать некоторые слова, сказанные заказчиком, и выбрать формы дизайна, соответствующие этим словам. Такими словами могут быть: «творческий», «энергичный» и «сочувствующий». Перед первой встречей с заказчиком вы можете попросить его подумать, какие ключевые слова или понятия он хотел бы видеть в дизайне своей компании.

На этой ранней стадии не критикуйте наброски, фиксируйте все, что приходит в голову, делайте маленькие эскизы. Даже если вы не блестящий художник, набросайте формы, которые покажут, где на странице могут располагаться элементы дизайна. Часто до четвертого или пятого наброска настоящие творческие идеи не возникают. Первые три представляют обычный несложный дизайн. Многие дизайнеры слишком торопливо бросаются к компьютеру и проводят за ним долгие часы, вдаваясь в детали всего лишь одной идеи. Вытащите все возможные ингредиенты из вашей памяти, и лишь после этого вы сможете по-настоящему приступить к приготовлению блюда.

Наброски должны быть высотой не больше двух дюймов или около того. Это быстрые маленькие рисунки. Заполните пару страниц. Если вам удобно, рисуйте маркерами, их густой черный цвет на белой поверхности страницы может лучше, чем серый графитовый карандаш, показать, как будет выглядеть готовая страница.

Черновые варианты

После того как у вас появились два или три маленьких наброска, оставьте их. Если у вас есть время, дайте идеям отлежаться хотя бы одну ночь, если не дольше. Затем посмотрите ключевые слова и оцените, какой из набросков имеет наибольший потенциал. Выберите три самых лучших из ваших миниатюрных набросков и сделайте более проработанные рисунки. На этом этапе создавайте наброски большего размера. Они все еще достаточно грубы, не вдавайтесь в прорисовку точных линий. Вам нужна идея, в которую вы вложите свое время. Если вам надо подумать о шрифтах, которые будут использоваться, вы можете распечатать главные слова различными шрифтами. На данной стадии неплохо узнать мнение других дизайнеров и желательно нескольких человек, вообще не имеющих отношения к дизайнерской работе. Спросите, что им нравится, что привлекает внимание, что не нравится, на какой из рисунков они могли бы смотреть целыми днями и т. п.

Если вы делаете книгу или брошюру, создайте макет в натуральную величину. Начните сгибать бумагу, чтобы получить желаемый формат. Сделайте образец и наброски идей страниц.

Оригинал-макеты

И вот тогда вы можете засесть за компьютер и генерировать идеи с проработкой деталей. Возможно, вы захотите развивать самую сильную из ваших идей, или попытаетесь отработать все три. На компьютере вы можете испробовать все варианты размещения и цвета, что делает дизайн настоящей работой. Попытайтесь распечатать ваши идеи. На бумаге все выглядит по-другому. На этом этапе поблагодарите того, кого хотите поблагодарить. Поблагодарите за то, что вы не работали дизайнером 15 лет назад, когда приходилось все вырезать и вклеивать вручную!

Начните печатать ваши наброски с идеями в черно-белом варианте. Цвета отвлекают, а вы хотите убедиться в том, что размещение элементов и основной дизайн на базовом уровне, прежде чем придумывать варианты в цвете.

Затем распечатайте ваши варианты в цвете. Это стадия работы, когда вы снова должны встретиться с заказчиком, чтобы показать и обсудить идеи. Заказчику необязательно видеть ваши первые маленькие наброски, но он может захотеть просмотреть черновые варианты. В этом смысле вы показываете ему основные готовые вещи. Допускается использовать фотографии, найденные в Интернете или имеющиеся в запасе, но для конечного варианта это должна быть настоящая вещь.

Организация

Когда вы начинаете разрабатывать идеи, включая изображения, текст и т. п., создайте папку с заказом в вашем компьютере на рабочем столе. Внутри нее еще одну папку для изображений, одну для шрифтов и оставьте верстку в папке заказа, но не во внутренних папках. Это один из способов навсегда обеспечить связь вашей верстки с теми изображениями, что хранятся в папке с файлами изображений. Некоторые дизайнеры держат текущие заказы на рабочем столе. Когда работа сдана, запишите ее на компакт-диск для архива. Запишите рабочую и окончательную версии на случай, если вам понадобится вернуться к работе и внести какие-нибудь изменения.

Проведите «мозговую атаку»: сначала сделайте миниатюрные наброски, потом черновые варианты, затем проверьте ваши идеи с экспертом, лучше всего с типографией, а после создавайте макет.

Хорошая политика — договариваться с заказчиком об авансе еще до выполнения работ, в котором учитываются затраты на создание оригинала. Они имеют три этапа ввода.

Первый этап предусмотрен для крупных изменений. Например, замена изображения или символа, изменение формата и шрифта, новее цвета и т. д.

На втором этапе (после того как вы внесли крупные изменения) речь идет о небольших изменениях: сместить заголовок, минимальное редактирование, ввод кавычек и т. п.

Третий этап — только исправления опечаток.

Если заказчики требуют больше изменений, сообщите о дополнительных затратах, которые они должны будут соответственно оплатить. Люди могут вносить изменения сколь угодно долго, потрудитесь только внести эти затраты в аванс.

Если клиенты хотят изменить цвет всей брошюры с синего на сиреневый еще до того, как вы сдали ее в печать, это прекрасно. Однако они должны будут оплатить ваше время, поскольку такие изменения выходят за рамки первоначального договора. Запишите все условия и дайте заказчикам подписать их заранее, прежде чем начнете выполнять какую-либо дизайнерскую работу. Простой способ поступить так, иметь это и другие положения контракта, касающиеся допечатной подготовки, на обратной стороне калькуляции.

Убедитесь, что клиент прочитал и подписал условия, прежде чем начнете работать. В разных фирмах различные рабочие процессы. Конечно, очень часто у вас просто нет времени следовать всем этапам, указанным выше. Если все, что вы можете сделать, это быстро набросать десяток эскизов, перед тем как сесть за компьютер, то, по крайней мере, сделайте эти наброски. Вы будете приятно удивлены творческим идеям, которые вы создадите.

Подготовка

Все начиналось с монтажа. Профессиональные дизайнеры собирали различные элементы полосы на картонном листе монтажа. У них был шрифт, набранный различными способами и напечатанный на фотобумаге черным на белом фоне. Это позволяло правильно вставлять текст на каждой странице, размещая его на монтаже.