4. Фирма в условиях монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция – это такая ры­ночная ситуация, при которой относительно большее число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Для монополистической конкуренции, в отличие от совершенной, не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравни­тельно небольшого их числа (например, 25, 35, 45). Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции. Эти признаки названы выше.

Деятельность фирмы в условиях монополистической конкуренции характеризуется следующим. Рост числа фирм, реализующих товар, увеличивает число имею­щихся в наличии заменителей. Новые фирмы появляют­ся до тех пор, пока извлекается прибыль. Ни одна фирма не получает прибыль выше нормативной. Вхождение но­вых фирм снижает спрос и предельный доход. В кратко­срочном периоде фирма в условиях монополистической конкуренции может либо получать прибыль, либо столк­нется с убытками. В долгосрочном периоде эти колеба­ния выравниваются. Появление новых фирм в отрасли и выход из нее регулируются величиной ожидаемой при­были. Если она окажется выше, число фирм в отрасли увеличится, и наоборот. Легкое вступление и массовый выход фирм вызывают тенденцию получения ими норма­льной прибыли в долгосрочном периоде. Принцип мак­симизации прибыли регулирует не только действия фирм в области производства и ценообразования, но и в сфере приложения капитала. Фирма будет максимизиро­вать прибыли и минимизировать убытки в краткосроч­ном периоде при производстве такого объема продукции, при котором предельный доход будет равен MC. Долгосрочное равновесие достигается при объеме производства, если цена просто покрывает издер­жки на единицу продукции.

Что касается монополистической конкурен­ции и эффективности, то при монополи­стической конкуренции не достигается ни эффективного использования ресурсов (P>MC), ни производственной эффективности (P> минимальных средних издержек). Однако у монополистической конкуренции существуют и положительные черты:

1. дифференциация продукта в какой-то мо­мент времени;

2. улучшение продукта с течением времени.

Посредством не только изменения продукта, но и из­менения расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки. Дифференциация продукта, хотя и связана с определенным риском и проблемами, предоставляет потребителю большее разнообразие продуктов и их улуч­шение в перспективе. Относительно пользы рекламы существует разногласие среди экономи­стов. Сторонники рекламы считают, что она:

1. помогает потребителям в осуществлении разумного выбора;

2. ускоряет развитие продукта;

3. позволяет фирмам реализовать эффект масштаба;

4. стимулирует конкуренцию;

5. поощряет расходы и высокий уровень занятости.

Критики заявляют, что реклама:

1. скорее сбивает с толку, чем информирует;

2. нерационально перемещает ресурсы из более важ­ных областей применения;

3. приводит к более высоким, а не более низким издер­жкам и ценам;

4. поощряет монополию;

5. не является стратегическим фактором, определяю­щим расходы и занятость (см.: Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. М., 1992. С. 118-121).