5. Фирма в условиях олигополии. Модели олигополистического ценообразования.

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой в отрасли существует более одного, но ограни­ченное число конкурентов. Она делает фирмы зависи­мыми друг от друга в конкурентной борьбе. Зависи­мость поведения каждой фирмы от реакции конкурен­тов называется олигополистической взаимосвязью. Ре­зультат ее – стремление к заключению различных договоренностей о ценах, рынках сбыта, картелирование, джентльменские соглашения и т.д. Олигополия производит однородную или разнородную продукцию. Если олигополия контролирует 60-80% рынка, то ее называют доминирующей олигополией. В западной экономической теории отсутствует единая ха­рактеристика олигополии ввиду множества рыночных ситуаций, воплощенных в этой модели. Выделяют же­сткие и расплывчатые олигополии. К первым относят олигополии, когда 2-3 фирмы господствуют на рынке, ко вторым – когда 6-7 фирм делят 70-80% рынка. Разработано множество теорий олигополии, описываю­щих конкретные хозяйственные ситуации. Наиболее распространенные: теория Курно, дуополия (2 производителя в отрасли), теория, анализирующая фир­му в условиях олигополии на основе теории игр и др. (см.: Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономиче­ская модель. СПб. 1992. С. 235-240).

Существование олигополии объясняется экономией издержек и трудностями выхода конкурентов на данный рынок, наличием ряда препятствий – барьеров, таких, как высокая стоимость выхода или размеры необходимо­го капитала, контроль над стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу.

Признаки олигополии:

1. число фирм невелико, есть крупные фирмы;

2. производит разнородную или однородную продукцию;

3. существуют отдельные препятствия при входе;

4. некоторые ограничения в получении информации.

Механизм олигополистического ценообразования характеризуется двумя взаимосвязанными чертами:

1. негибкостью или «жесткостью» цен, т.е. достаточным их постоянством (они изменяются реже, чем в других рыночных структурах);

2. согласованностью действий всех фирм в области ценообразования.

Даже при изменении издержек или спроса фирма не склонна к изменению цены. Она пола­гает, что если ей придется поднять цену, то другие по­следуют за ней, что приведет к потере части рынка. Та­ким путем фирмы удерживаются от изменения цен из-за страха развязать «войну цен». Олигополия при определении цены и объема производства должна учи­тывать не только поведение потребителей (как при дру­гих рыночных структурах), но и реакцию своих конку­рентов. Если цены изменяются, то, как правило, фир­мы изменяют их все вместе.

При олигополии распространено лидерство в ценах. Оно имеет место, когда в отрасли есть одна крупная фирма при наличии фирм-конкурентов значительно меньших размеров. Крупная фирма может владеть 60-80% рынка, а остальное она оставляет конкурентам. На своей части рынка она ведет себя как монополист, хотя формально монополистом не считается. Крупная фирма определяет цену, объем производства. Мелкие фирмы автоматически следуют за ее ценой. Лидер так­же сам регулирует объем производства и спрос. Таким образом, лидерство в ценах означает практику, когда при формировании цены на свою продукцию компания ориентируется на цены, установленные лидером – чаще всего доминирующей в данной отрасли и на дан­ном рынке крупной фирмой. Это демонстрирует своеоб­разный скрытый сговор, хотя его наличие обычно не доказуемо.

Поскольку цены при олигополии довольно неэластич­ны, жестки, в основном применяется неценовая конку­ренция. Ее причины:

1. конкурентам достаточно сложно повторить рекла­му и изменить продукт;

2. конкуренты легко отвечают на снижение цен;

3. олигополистические фирмы часто имеют вполне до­статочные финансовые ресурсы для того, чтобы финан­сировать неценовую конкуренцию.

По мнению многих экономистов, олигополия способ­ствует научно-техническому прогрессу и отличается эффективностью. Это объясняется следующим: 1) крупные фирмы имеют значительные финансовые возможности для научных разработок, технических но­вовведений; 2) конкурентная борьба между фирмами способствуют развитию НТП.

Другие экономисты считают, что результаты деятельности олигополии те же, что у монополии. Олигополии мешают внедрению новых достижений в национальной экономике, сдержи­вают научно-технический прогресс, замедляют мораль­ный износ капитала.