Курсовая ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

Научный семинар

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине

«ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ»

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

Цели и задачи научного семинара

Цель научного семинара – выработать у студентов компетенции и навыки самостоятельной научно-исследовательской работы для написания курсовых работ и ВКР.

Основные задачи :

•Продемонстрировать методику написания курсовой работы.

•Обучение навыкам проведения самостоятельных исследований (теоретических и эмпирических).

•Помощь в выборе темы исследования и разработке дизайна.

•Обсуждение проектов и готовых исследовательских работ студентов.

•Выработка у студентов навыков научной дискуссии и презентации исследовательских результатов.

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

Взаимосвязь курсовых работ и ВКР

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

Курсовая работа как вид СРС

Курсовая работа – это один из видов самостоятельной работы студентов (СРС), которая выполняется студентом:

•- самостоятельно

•- во внеаудиторное время

•- под руководством научного руководителя (преподавателя из числа сотрудников кафедры маркетинга).

Процесс выполнения курсовой работы по дисциплине «Поведение потребителей» направлен на формирование у студентов следующих компетенций:

•- способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29)

•- умеет применять количественные и качественные методы анализа при принятии управленческих решений и строить экономические, финансовые и организационноуправленческие модели (ПК-31).

Выполнение курсовой работы имеет целью научить студентов самостоятельно применять полученные знания по дисциплине «Поведение потребителей» для решения конкретных практических задач и обосновывать принимаемые решения.

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

План написания курсовой работы

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

1. ВЫБОР ТЕМЫ

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

Выбор темы курсовой работы

•Выбрать продукт и рынок/сегмент потребителей, который хотелось бы изучать (НЕ

БРАТЬ АЛКОГОЛЬ И ТАБАК!!! И др. антисоциальные товары и услуги)

•Выбрать проблему из области поведения потребителей (процесса принятия решения о покупке), которую хотелось бы изучить

•Сформулировать тему курсовой работы

Идентификация проблемы

•- незнание причин (мотивов) или факторов, обеспечивающих (влияющих) на потребителя при покупке (выборе) определенного товара (услуги);

•- непонимание моделей поведения разных сегментов или групп потребителей на определенном рынке (при покупке определенного товара);

•- непонимание поведения потребителей на разных стадиях процесса принятия решения (предпокупочная, покупка, после покупки – стадия освобождения)

•- отсутствие понимания потребительской ценности товаров и услуг (например, при планировании стратегий повышения удовлетворенности или лояльности потребителей);

•- непонимание факторов, обеспечивающих лояльность потребителей конкретным товарам, брендам, производителям;

•- отсутствие данных относительно влияния упаковки на предпочтения потребителей при выборе продукта;

•- незнание мотивов потребителей при разработке слоганов или коммуникационных сообщений, служащих основой рекламных кампаний в СМИ или интернет-среде и т.п.

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943 Связка

«предварительная тема - проблема – цель – задачи – окончательная тема работы»

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943 Связка

«предварительная тема - проблема – цель – задачи – окончательная тема работы»