Тема 11

«ІНТЕГРОВАНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ»

1. До інтегрованих маркетингових комунікації не має ніякого відношення:

+зменшення ціни

спонсорство

упаковка

рroduct placement

2. Інтегровані комунікації – це:

комплекс заходів щодо забезпечення інформованості споживачів та посередників, інших контактних аудиторій про фірму або її товари, з метою просування товарів, задоволення потреб споживачів і отримання прибутку

формування попиту, стимулювання збуту, інформування споживачів про фірми та її товари, формування позитивного іміджу фірми, мотивація споживачів

+концепція планування маркетингових комунікацій, яка передбачає пошук оптимального поєднання її окремих напрямків шляхом інтеграції всіх окремих звернень з метою забезпечення максимального впливу на цільову аудиторію

формування й актуалізація потреб споживачів, стимулювання акту купівлі, формування відданості товарній марці, нагадування про фірму та її товар

3. Тривалість життєвого циклу товару – це:

стадія життєвого циклу товару, яка характеризується швидким зростанням обсягів продажу

стадія життєвого циклу то­вару, яка характеризується насиченістю ринку цим товаром і сповіль­ненням темпів продажу

+період розвитку продажу товару і отримання прибутку, який складається з чотирьох етапів: виведення товару на ринок, зростання, зрілість та занепад

стадія життєвого циклу товару, коли новий товар виводиться на ринок і його починають купувати, але обсяги продажу ще невеликі

4. Застосування інтегрованих маркетингових комунікацій спричиняє ефект:

відшкодування витрат

+синергії

стохастичності

випадковості

Життєвий цикл товару:

+проміжок часу від задуму товару до зняття його з виробництва та продажу

проміжок часу між придбанням сировини, матеріалів для здійснення основної діяльності та одержання коштів

час, упродовж якого грошові кошти вилучені з обігу підприємства

час, від виробництва товару до його реалізації

5. Основоположником теорії інтегрованих маркетингових комунікацій є:

С Блек

КШеннон

+П Сміт

ГЛассвел

6. Принцип інтегрованих комунікацій, що передбачає готовність використання як спеціально запланованих так і незапланованих заходів для оптимізації стратегічних комунікацій:

+оперативність

комплексність

безперервність

планомірність

7. До принципів стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій не належить:

інтеграція вибору

інтеграція позиціювання

інтеграція плану-графіка::

+міжнародна інтеграція

8. До чинників впровадження концепції інтегрованих маркетингових комунікації у практику діяльності підприємства не належать:

нерозуміння значення застосування інтегровані маркетингові комунікації у процесі росту ефективності маркетингових комунікацій

суперечності між різними функціональними підрозділами служб комунікатора

нечисленність рекламних та інших агентств, які в змозі розробити ефективні інтегровані маркетингові комунікації

+неможливість стимулювання покупців і посередників до дій

9. Інтегровані маркетингові комунікації є однією з чотирьох складових:

+маркетинг-міксу

маркетингової товарної політики

маркетингової інноваційної політики

маркетингової продуктової стратегії