Тема 10
«МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ЦІНОУТВОРЕННЯ»
1 Стратегія високих цін найефективніша у випадках, коли основну частку ціни становлять:
+змінні витрати
постійні витрати
прибуток
маржинальний дохід
2 Цінова стратегія ціноутворення передбачає визначення:
конкретної ціни
+рівня й динаміки цін
діапазону зміни ціни
маржі
3Які економічні умови необхідні для використання стратегії преміального ціноутворення?
попит еластичний
+є патентний захист товару
є високе завантаження виробничих потужностей
не еластичний пропит
Яка цінова стратегія передбачає умову наявності низького ефекту масштабу?
+преміальна
нейтральна
прориву
знижки
5 Якщо підприємство з метою отримання найбільшого прибутку тимчасово встановлює найвищу ціну, застосовується така стратегія:
+"збирання вершків"
психологічного впливу
просування на ринок
лідера на ринку
6 Якщо ціна встановлюється відносно сталою на деякий час, пропонується така стратегія:
плинної спадної ціни
+довгострокової ціни
сегмента ринку
гнучкої ціни
7 При перетині кривих попиту і пропозиції утворюється точка:
+рівноваги
беззбитковості
прибутку
попиту
8 Що показує цінова еластичність?
ступіть чутливості попиту на один товар до зміни ціни на інший
відсоткову зміну однієї змінної в результаті одновідсоткової зміни іншої змінної
+відсоткову зміну попиту при зміні ціні на 1%
відсоткову зміну попиту при зміні ціні на 100%
9Який характер попиту, якщо при підвищенні ціни обсяг купівель практично знижується до нуля:
+абсолютно еластичний
відносно еластичний
абсолютно нееластичний
відносно нееластичний
10 Підприємство виходить на ринок з великою партією товару, який збуває за низькою ціною Яку із стратегій використовує підприємство?
+стратегію низьких цін
стратегію диференційованих цін
стратегію цін масових закупок
стратегію стабільних цін
11 На підприємствах, що виробляють модні вироби високої якості, застосовується така стратегія:
психологічного впливу
лідера на ринку
+престижної ціни
просування на ринок
12 Якщо ціна встановлюється відповідно до змін кон’юнктури ринку, пропонується стратегія:
сегмента ринку
довгострокової ціни
+гнучкої ціни
“збирання вершків”
13Якщо ціна встановлюється для конкретної соціальної групи населення, застосовується стратегія:
довгострокової ціни
+сегмента ринку
плинної спадної ціни
гнучкої ціни
14Якщо ціна встановлюється нижчою, ніж у конкурентів, на короткий строк, пропонується стратегія:
“збирання вершків”
психологічного впливу
лідера на ринку
+просування на ринок
15Стратегія високих цін успішна, коли:
висока ціна приваблює нових конкурентів
відносна більшість покупців не реагує на цінову чутливість
+висока ціна не приваблює нових конкурентів
виробництво товару є масовим
16 Стратегія «цінового прориву» успішна, коли:
фірма пропонує унікальний товар
фірма має грану репутацію
+фірми-конкуренти не можуть знизити ціни
фірми-конкуренти знизять ціни
17Заниження ціни порівняно з економічною цінністю – це стратегія:
нейтрального ціноутворення
преміального ціноутворення
+цінового прориву
«зняття вершків»
18 Стратегія середніх цін може бути представлена у вигляді:
стратегії проникнення на ринок
+стратегії нейтрального ціноутворення
стратегії слідування за лідером
стратегії «зняття вершків»
19Якщо ціна встановлюється однаковою для будь-якого товару або послуги, пропонується стратегія:
+єдиної ціни
масових закупівель
гнучкої ціни
сегмента ринку
20Встановлення ціни «за географічним принципом», як правило, передбачає таку стратегію:
дорожче пропонуються товари місцевим та дешевше — віддаленим покупцям
дешевше пропонуються товари місцевим та дорожче — віддаленим покупцям
+ціна встановлюється залежно від зони (віддаленості) розміщення торговельних закладів
визначається одна ціна на території всієї держави
21Маневрування цінами в межах товарного асортименту є найефективнішим для таких товарів, як:
сіль
+фотоапарати
безалкогольні напої
вогнегасники
22 Ефективність стратегії низьких цін тим вища, чим менша в складі ціни частка:
постійних витрат
+змінних витрат
маржинального (граничного) доходу
прибутку
23Змінна чи падаюча ціна найчастіше застосовується для:
виробів одиничного попиту
+виробів масового попиту
виробів серійного попиту
виробів індивідуального попиту
24 Максимізація частки ринку передбачає вибір ціни:
гнучкої
маркетингової
+проникнення
еквівалентної
25Стратегія цінового лідерства переважає на ринках:
монополії
+олігополії
чистої конкуренції
чистої монополії
26Класичні цінові стратегії передбачають поділ на:
захисні й наступальні
+стратегії нових учасників та «старожилів» ринку
стратегії інтеграції прориву
стратегії відкритої конкуренції, просування за лідером