Тема 14

«ЦІНОУТВОРЕННЯ БРЕНДІВ»

1 Як визначення марки може бути використано:

марка – це заголовок

марка – це форма

марка – це персонаж

+марка – як заголовок, як форма, як персонаж

2 Середня цінова премія на провідні марки продовольчих товарів становить:

100%

+40%

19% ,

50%

3 Сильні торгівельні марки сприяють збільшенню грошових потоків так, як:

мають високі ціни

мають більший обсяг продажу

сприяють зниженню витрат та підвищенню ефективності використання активів

+мають високі ціни, більший обсяг продажу, сприяють зниженню витрат та підвищенню ефективності використання активів

4 Торгівельні марки є:

одним з найдорожчих активів фірми

більше, ніж просто товари і послуги

нематеріальний, але надзвичайно важливий компонент діяльності фірми

+одним з найдорожчих активів фірми, надзвичайно важливий компонент діяльності фірми

5 Марочне ціноутворення:

трохи відрізняється від традиційного

дозволяє цілком використати вплив, який торгівельна марка справляє на споживачів

зовсім не відповідає традиційним підходам до визначення ціни

+трохи відрізняється від традиційного, дозволяє цілком використати вплив, який торгівельна марка справляє на споживачів

6 Марочна ціна – це:

середня ціна на даний вид брендового товару

ціна, орієнтована на світові ціни

максимально можлива ціна на товар

+надбавка до ціни, яку ринок готовий заплатити за марочний продукт

7 Найбільш точним визначенням марочного ціноутворення є:

традиційне ціноутворення

використання гнучких цінових стратегій

+використання інтегрованих з позицією марки складових її портрета, для визначення цін на пропоновані під її ім’ям товари і послуги

традиційне ціноутворення, використання гнучких цінових стратегій

8До найбільш вагомих чинників лояльності споживачів до торгівельної марки відносять:

у марки вигідна ціна, висока якість, марка ефективно вирішує мої проблеми

+висока якість марки, надійність і стабільність у використанні

марка несе в собі унікальні вигоди, є екологічно чистою

марка підкріплена купівельним сервісом є екологічно чистою

9За даними Interbrand (в 2009 р) перша трійка брендів українських виробників така:

«Хортиця», UMC, «Оболонь»

«Оболонь», «Рошен», «Золота Амфора»

+UMC, «Оболонь», «Рошен»

UMC, «Хортиця», «Оболонь»

10 Бренд – це:

марка, але з повними властивостями

+марка, що сприйнята логікою і серцем покупця, споживача внаслідок цілеспрямованих, високо затратних дій фірми

поняття яке якби його не було, то слід було придумати

марка, але з повними властивостями, марка, що сприйнята логікою і серцем покупця, споживача внаслідок цілеспрямованих, високо затратних дій фірми

11 Створення бренда:

бажано для кожної фірми, але воно не завжди може бути підкріплене можливостями

+дорога, трудомістка, клопітка кваліфікована праця, яку можуть собі дозволити крупні, фінансово стійкі компанії

необов’язкове для всіх фірм, оскільки передбачає виникнення ризику

бажано для всіх товарів

12 Назвіть найпоширеніші недоліки методів розрахунку капіталу бренду:

не враховують результату від застосування бренду, а тільки витрати на нього

нездатні враховувати обсяги продажу під певним брендом

важко підібрати небрендовий товар з яким можна було б порівняти обсяги продажу брендового

+не враховують результату від застосування бренду, а тільки витрати на нього, нездатні враховувати обсяги продажу під певним брендом

13 Торговельна марка (бренд) – це:

+нематеріальний, надзвичайно важливий компонент діяльності компанії, те, що вона собою символізує

засіб, що зовсім не відповідає традиційним підходам до визначення ціни

засіб зниження витрат та підвищення ефективності використання активів

метод ціноутворення

14 Скільки існує рівнів чинників лояльності до торгівельних марок:

2

+3

4

5