- •Тема 1 Цели, объект и предмет изучения в маркетинге и логистике.
- •Вопрос 1 Сущность и взаимосвязь маркетинга и логистики
- •Вопрос 2 Маркетинг как философия бизнеса и как вид человеческой деятельности
- •1.1. Маркетинг как экономический процесс
- •1.2. Маркетинг как хозяйственная функция
- •1.3. Маркетинг как концепция современного бизнеса
- •Вопрос 3 Категории маркетинга
- •Вопрос 4 Эволюция маркетинга
- •2.1. Производственная концепция
- •2.2. Товарная концепция
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий.
- •2.4. Маркетинговая концепция (классический маркетинг).
- •Концепция социально-этического маркетинга.
Вопрос 2 Маркетинг как философия бизнеса и как вид человеческой деятельности
Представьте себе предпринимателя, который решил заняться бизнесом. Он собирает необходимые средства, регистрирует фирму, открывает счет в банке, арендует помещение, приобретает материалы и оборудование, налаживает производство, выпускает товары, делает им рекламу. И вот здесь его ожидает неприятный сюрприз: товар не находит спроса на рынке. Предприниматель увеличивает затраты на рекламу, привлекает новых агентов по сбыту, снижает пену. Однако покупатели по-прежнему остаются абсолютно равнодушными к его товару. В чем причина? Может быть, качество товара не соответствует его цене? Или товар безнадежно устарел? Или рынок насыщен аналогичными товарами? А может быть покупатели не склонны "изменять" фирмам, давно и хорошо им известным?
Причин может быть достаточно много, но ясно одно — наш предприниматель совершенно незнаком с маркетингом.
Термин "маркетинг" происходит от английского "market" (рынок) и в буквальном смысле слова означает деятельность, связанную с рынком.
Суть понятия маркетинг сложная и поэтому существует множество его определений. Маркетинг как экономическая категория обладает очень ёмким содержанием. Не вдаваясь в терминологические споры и рассуждения, выделим несколько аспектов маркетинга, базируясь на системном подходе к определению его сущности.
1.1. Маркетинг как экономический процесс
В рыночной экономике удовлетворение всего многообразия личных и производственных потребностей достигается с помощью непрекращающегося обмена продуктами труда. Для его осуществления необходимы следующие условия:
*наличие субъектов (физических и юридических лиц), располагаю щих ценностями, интерес к которым носит взаимный характер;
каждый из них должен быть достаточно коммуникабельным для поиска компромиссных коммерческих решений (например, относительно цен, требований к товару) и способным выполнить принятые на себя обязательства (например, оплату товара, доставку его в оговоренные сроки);
все участники процесса свободны в своем выборе (например, они могут принимать или отвергать сделанные им предложения).
С этой точки зрения маркетинг рассматривается как любая деятельность, направленная на продвижение товаров от того, кто их производит (производителя), к тому, кто в них нуждается (потребителю). Маркетинг как экономический процесс обеспечивает контакт производителя и потребителя, способствует эффективности совершаемых ими обменов. Как следствие, он является целеполагающим началом производства, средством сведения до минимума столь привычного для нас несоответствия спроса и предложения. В рассматриваемом качестве маркетинг устанавливает и постоянно поддерживает не только товарный, но и информационный обмен между потенциальными участниками рыночных отношений. Потребность в нем тем выше, чем больше производителей однородной продукции противостоит нуждающимся в ней покупателям.
1.2. Маркетинг как хозяйственная функция
Независимо от размеров, формы собственности и сферы приложения капитала предприятие, стремясь достичь стратегических целей своего развития, выполняет ряд функций. К числу важнейших из них можно отнести подготовку производства, изготовление продукции, финансово-экономические, обеспечивающие и маркетинг. Первоначально маркетинг рассматривался как одна из многочисленных и равноправных функций хозяйственной деятельности, затем как хозяйственная функция, превалирующая над другими, и, наконец, как интегрирующая хозяйственная функция. Чрезвычайно сложно дать исчерпьшающий перечень видов работ, которые включает в себя маркетинг как хозяйственная функция предприятия. Маркетинг ищет ответы на следующие вопросы деятельности предприятия:
*какие товары имеет смысл предложить на рынок (планирование производства новой и модернизация выпускаемой продукции);
кому (изучение потребителей);
когда и на каких условиях (цена, техническое обслуживание) необходимо поставить товар;
как организовать продвижение товара до потребителя (формирование сбытовой сети, реклама, стимулирование сбыта).