14. Типы заголовков. Основные требования к языку заголовков.

см. предыдущий ответ на вопрос

15. Креативные подходы к написанию заголовков.

· каламбур: "А был ли Нальчик?", подзаголовок: "Спецоперация в Нальчике могла быть сфальцифицирована" (об их применении много спорят из-за двусмысленности);

· заголовки в рифму (очень дозированно – «Комсомольская правда»: «Детский диабет: жизнь без конфет», «Я был в Испании бомжом. Как сладко жить за рубежом!»);

· сочетание латиницы и кириллицы («InterНЕТ» - об отсутствии обещанного Интернета в школе; впрочем, этот тип заголовков и пришел из Интернета);

· заголовок-начало (первые слова лида выделяются и служат заголовком; для коротких сообщений).

Упражнение 5. Возможно, кто-то сможет предложить подобные подходы.

Варианты некачественных заголовков (кроме длинных, двусмысленных и т.п., о которых шла речь выше).

«Деревянный» заголовок – такой, который ничего не говорит читателю. Как правило, причина – излишняя обобщенность: «Хозяйство развивается» (недостаток креативности).

«Смещенный» заголовок – когда за основу берется второстепенная подробность, и ее значение раздувается (логическая ошибка, неумение выделить главное).

Упражнение 5. Предложить варианты заголовков для текстов. Сначала определить, «жесткая» или «мягкая» новость, и в зависимости от этого – тип заголовка.

1. Сотрудники Магдебургского университета (Германия) проследили за судьбой 50 тысяч супружеских пар в разных странах Европы. Оказалось, что супружество продлевает жизнь мужчины на 1,7 года, но укорачивает жизнь женщины на 1,4 года, если сравнивать с одиночками.

2. По английским данным, содержание собаки на протяжении ее жизни обходится владельцу в 22 тысячи фунтов стерлингов. Конкретная стоимость зависит от породы: так, жизнь датского дога обойдется в 33 тысячи. Хотя дворняжки живут дольше породистых собак, в среднем 16 лет, они сравнительно дешевы в содержании — всего 21 734 фунта.

(«Дорогой друг» - несколько авторов.)

3. 80% мирового производства шариковых ручек приходится на город Фэньшуй в провинции Чжэцзян на востоке Китая. Раньше город был центром производства кисточек для письма тушью. Сейчас на площади 133 гектара размещены 40 фабрик, в год выпускающие 2,1 миллиарда шариковых ручек.

(«Китай протягивает ручку» - ответсекретарь мишкинской районной газеты «Искра».)

4. Какой из европейских языков наиболее богат словами? Считается, что английский: в Оксфордском словаре английского языка около полумиллиона слов. В самом полном на сегодняшний день академическом «Словаре современного русского литературного языка» зафиксировано 131 257 слов, но в нем не учтены нелитературные и терминологические выражения (зато отдельными словами считаются «старик», «старичок» и «старикашка» и подобные варианты одного слова с разными суффиксами). В самом большом французском словаре около 100 тысяч слов.

(«У кого язык больше»)

16. «Поверхностная структура» сообщения. Различие между информированием и пропагандой.

Упражнение 1. Обмен новостями. Выделить среди них «жесткие» и «мягкие».

Упражнение 2. Придумать к каждой новости заголовок и, если необходимо, подзаголовок.

1. Необходимая полнота и конкретность информационных сообщений. Как не писать пустых текстов.

Нейролингвистическое программирование (НЛП): Джон Гриндер, Ричард Бэндлер (США, 1972). Суть: слова, которые человек слышит и произносит, способны предопределять его поведение.

Существует так называемая «поверхностная структура» сообщения. Она получается при сокращении, упрощении и обобщении информации. В обычной жизни за «поверхностной структурой» стоит характерная для человеческой психики экономия. (Пример – автоматизмы: если каждый раз думать, как донести ложку ко рту, умрешь от голода.) Но при сообщении необходима предметность и определенная полнота. Значит, нужно добираться до «глубинной структуры» сообщения.

Некоторые элементы «поверхностной структуры».

· Неспецифические существительные и глаголы: «дом был построен», «он разозлился». Кто именно построил дом? Почему мы решили, что он разозлился?

· Суждения (ярлыки): «это плохая команда». Чье это мнение? Почему он сделал этот вывод?

· Номинализации (слова, за которыми нет образов): «нужно соблюдать дисциплину». Что это значит? Что нужно делать конкретно?

· Генерализации (обобщения): все, всегда, никто, никогда. Заведомая ложь: неужели все? Исключения лишь подтверждают правило.

· Чтение мыслей: «он считает, что…», «по его мнению…». Это действительно так? Откуда мы знаем?

«Поверхностная структура» используется в пропаганде и рекламе. С ее помощью добиваются внушения. Каждая «поверхностная» конструкция несет в себе программу. Сознание, особенно ленивое, расслабленное телевидением, «проглатывает» подобные конструкции, «досоздавая» недостаток информации.

2. Различие между информированием и пропагандой.

Пропаганда (лат. propaganda – подлежащее распространению, от propago – распространяю) – деятельность, направленная на распространение информации с целью формирования определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на социальное поведение людей.