- •Описание ситуации
- •1. Сформулируйте миссию компаний «Аэро» и «Аэрофлота» по трем аспектам:
- •Практическое занятие № 2
- •2.Определите ценность клиентов в зависимости прибыли.
- •Практическое занятие №3
- •1.Определите потенциальных клиентов Авиа.
- •Практическое занятие №4
- •Практическое занятие №5
- •Практическое занятие №6
- •Практическое занятие № 7
- •Конкурентная сила поставщиков
1. Сформулируйте миссию компаний «Аэро» и «Аэрофлота» по трем аспектам:
Что мы делаем? |
|
Для кого? |
|
Наша уникальность состоит в |
|
Для оценки уникальности предоставляемых услуг с точки зрения клиента проанализируйте их по следующим признакам:
Характеристики (особенности данной услуги) |
|
Преимущества (аспекты услуги, которые делают ее каким-то образом полезной/отличной по сравнению с теми же услугами конкурентов) |
|
Выгоды (ценность, которую получает потребитель от услуги) |
|
2. В чем состоят сильные и слабые стороны компании?
-
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
1.
1.
2.
2.
3.
3.
4.
4.
Какие преимущества компания получила в результате поглощения компании «Внуковских линий»?
-
Положительные моменты
Отрицательные моменты
4.Что способствовало тому, что компания заняла лидирующую позицию к 2002г. на российском рынке?
5.Мысленно выделите основные направления развития компании «Аэро» в пятилетней перспективе и впишите их в колонки таблицы:
Варианты развития |
Какое направление будет развиваться в этом ключе? |
Почему? |
Какие будут последствия? |
Улучшаться (оставаться прежним и становиться лучше) |
|
|
|
Самовоспроизводиться (оставаться прежним и становиться больше) |
|
|
|
Эволюционировать (оставлять что-то по-прежнему и внедрять что-то новое) |
|
|
|
Обновляться (измениться в значительной степени) |
|
|
|
6.Сформулируйте видение компании «Аэро».
Видение |
|
Практическое занятие № 2
1.Определите ценность клиентов « Аэро» в зависимости от суммы общих продаж.
Для выполнения этого задания необходимо составить список, который показывает, сколько всего денег получает авиакомпания от каждого клиента (пассажира) – общий объем продаж (в тыс.рублях) за год.
Таблица 1
Исходная информация
Маршрут рейса |
Коли-чество рейсов в неделю |
Количество посадочных мест в самолете |
Стоимость авиаби-лета, т.р. |
Коэф. заполняе-мости самолета |
Объем продаж, т.р. |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Москва- Санкт-Петербург |
10 |
150 |
4,500 |
0,9 |
6075 |
Москва- Самара |
7 |
150 |
6,0 |
0,9 |
294840 |
Москва- Уфа |
13 |
150 |
9.0 |
0,8 |
730080 |
Москва Казань |
10 |
150 |
8,5 |
|
|
Москва –Архангельск |
12 |
200 |
9,0 |
0,8 |
898560 |
Москва-Владивосток |
3 |
200 |
25,0 |
0,9 |
702000 |
Москва- Хабаровск |
3 |
200 |
20,0 |
0,9 |
561600 |
Москва- Омск |
4 |
200 |
15.0 |
0,8 |
499200 |
Москва-Новосибирск |
7 |
200 |
12,0 |
0,8 |
698880 |
Санк-Петербург-Москва |
7 |
150 |
4,0 |
0,7 |
152880 |
Санкт-Петербург–Новосибирск |
3 |
150 |
12,0 |
0,7 |
|
Архангельск–Москва |
12 |
200 |
8,0 |
0,7 |
|
Казань –Москва |
10 |
150 |
8,0 |
0.8 |
|
Владивосток-Новосибирск |
3 |
200 |
11.0 |
0.6 |
|
Новосибирск–Москва |
10 |
200 |
12.0 |
0,8 |
|
Самара-Москва |
7 |
150 |
5,5 |
0.9 |
|
Уфа- Самара |
7 |
150 |
4,0 |
0.7 |
|
Самара-Тюмень |
5 |
150 |
9.0 |
1.0 |
|
Казань-Уренгой |
3 |
150 |
11.0 |
0,6 |
|
Тюмень-Самара |
5 |
150 |
9.0 |
1.0 |
|
Итого |
|
|
|
|
Сумма1 |
Данные из гр.6 таблицы 1 перенесите в таблицу 2 (графа 2) по мере убывания
Таблица 2
Ценность клиентов в зависимости от суммы общих продаж
Клиенты, вылетающие рейсом |
Общая ценность (объем продаж) в т. руб. |
Вероятный рост в следующем году в % |
Вероятный рост через три года в % |
1 |
2 |
3 |
4 |
1. |
|
|
|
2. |
|
|
|
3. |
|
|
|
4. |
|
|
|
5. |
|
|
|
6. |
|
|
|
7. |
|
|
|
8. |
|
|
|
9. |
|
|
|
10. |
|
|
|
11. |
|
|
|
12. |
|
|
|
13. |
|
|
|
14. |
|
|
|
15. |
|
|
|
16. |
|
|
|
17. |
|
|
|
18. |
|
|
|
19. |
|
|
|
20. |
|
|
|
Итого |
Сумма1 |
Сумма2 |
Сумма3 |
Проанализируйте уровень роста в следующем году и через три года относительно каждого клиента (стоимость авиабилетов в течение 3-х лет не изменится).
При анализе необходимо учесть следующие моменты:
- развитие новых видов скоростного железнодорожного транспорта;
- создание крупного технопарка в г.Самара;
-строительство крупных спортивных объектов в г.Казани, г.Санкт-_Петербурге,
Краснадаре, Ростове, Калининграде и др.
- разработка новых нефтяных месторождений в г. Тюмени.
Проведите в графе 3,4, и 5 зеленым маркером линию на том уровне, где получилось 80% (Пример. Сумма1*80% /100%) ценности. Все данные над этой линией складываются, пока не получится 80%