1. Блэк С. Паблик рилейшнз. М., 2003.

2. Бодуан Жан-Поль Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001.

3. Гребнев И. Принципы создания аналитических текстов. М., 1996.

4. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «паблик рилейшнз». М.: Питер, 2004.

5. Данилина В.В., Луканина М.В., Миаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика/ Под ред. Л.В. Минаевой. М.: Аспект-Пресс,2006.

6. Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. Питер, 2005.

7. Игнатьев д.И., Бекетов а.В.. Настольная энциклопедия Public Relaitions. М., 2005.

8. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз: теория и практика. М., СПб., Киев. 2001.

9. Ким М. Н. От замысла к воплощению. СПб., 1999.

10. Козина И. Case study: некоторые методические проблемы// Рубеж. Альманах социальных исследований. 1997. №10-11. С. 177-189.

11. Кривоносов А.Д. Информационные основы связей с общественностью //Связи с общественностью: Введение в специальность. СПб, 2001. С.33-56.

12. Коновченко С.В. Общество – средства массовой информации – власть. Ростов-на-Дону. 2001.

13. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. Изд. 2-е, доп. СПб, 2002.

14. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. Учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью. СПб, 2001.

15. Коновченко С.В. Общество – средства массовой информации – власть. Ростов-на-Дону. 2001.

16. Моисеев В.А. PR: теория и практика. М., 2001.

17. Мисонжников Б.Я. Феноменология текста (соотношение содержательных и формальных структур печатного издания). СПб., 2001.

18. Маркони Дж. PR.Полное руководство.Пер. с англ. М., 2006.

19. Морозова Е.А. Слагая слоганы. М., 2001

20. Назайкин а.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.

21. Новиков М. Работа с информационным поводом в современной журналистике. М., 1997.

22. Ньюсом Даг, Тёрк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Дин. Всё о PR. 7-е изд.: пер. с англ. М., 2001.Главы: 11, 12.

23. Основы информационной культуры. Учебное пособие /Редкол. Смирнов С.В., Мельник Г.С., Мисонжников Б.Я. СПб., 1998.

24. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшенз от бизнеса до политики. М., 2000.

25. Почепцов г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 2003.

26. Пономарев С. Специфика подготовки текстов в «паблик рилейшнз» //Маркетинговые коммуникации. 2001. № 3.

27. Пресса в обществе (1959-2000). М., 2000.

28. Реклама и связи с общественностью. Теория и методика профессионального творчества. Ч.1, Ч.2. СПб., 1999.

29. Рэндалл Д. Универсальный журналист. Великий Новгород – СПб., 1999.

30. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998.

31. Средства массовой информации постсоветской России. М., 2002.

32. Современное новостное производство. Киев, 2000.

33. Тульчинский Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб., 1994.

34. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001.

35. Типы текстов в public relaitions //Советник. 2001. № 4.

36. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.

37. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. М., 2002.

38. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело, 2003.

39. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002.

6. Корпоративное издание и корпоративный сайт как средства коммуникации компании с целевой аудиторией6.

Цель: изучить корпоративные издания и сайты различных компаний, разработать эффективную модель корпоративного издания и корпоративного сайта.

Вопросы для обсуждения

1. Корпоративное издание как выразитель корпоративной философии организации и компонент корпоративной культуры.

2. Целевые группы и учет их информационных потребностей в корпоративном издании.

3. Разделы корпоративного издания и их содержательная сторона.

4. Корпоративное издание в сети Интернет, его отличительные особенности.

5. Сайт компании. Его составляющие.

6. Специфика профессионального общения на корпоративном сайте.

Проблемные вопросы и задания:

1. Проанализируйте корпоративное издание (газету, журнал, тематическое приложение к известному изданию (по выбору студента) по предлагаемому плану:

1. Тип. Вид. Периодичность выхода номеров. Сфера распространения (РФ, Краснодарский край, Краснодар/др. город. Работники компании (внутри компании)).

2. Целевая аудитория (если издание одно, но есть выпуски для каждой целевой группы, отметить это).

3. Структура (части, рубрики и т.д.).

4. Характер представленной информации и ее жанровое воплощение (официальная, тематическая, развлекательная/жанровые характеристики текстов).

5. Средства воздействия на целевую аудиторию («фишки», эксклюзив).

6. Гендерный аспект представления информации.

7. Есть ли тесты, опросники, результаты опросов, гороскопы, анекдоты, каков характер сведений, как он связан со специализацией компании и целевой аудиторией?

8. Реклама (только ли свою продукцию рекламирует, какую еще, аналогичную своей сфере или все подряд что оплачено).

9. Дизайн издания и иллюстративный материал к текстам.

10. Ваша оценка издания и советы редактору по его улучшению как руководителя этой компании (если оценка не положительная).

2. Напишите письмо читателя об этом издании (хвалебное/критическое) от лица читателя (представителя целевой аудитории/женщины/ мужчины/пенсионерки/подростка/«продвинутого» студента/ бизнесмена/рабочего).

3. Проанализируйте особенности общения на сайте (форуме/сообществе) разных групп профессионалов, выявите ключевые темы и сферы их интересов. Связаны ли они с корпоративным изданием? В чем это проявляется?

Основная литература

1. Бодуан Жан-Поль Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001.

2. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR. 2 изд., перераб. И доп. М., 2004.

3. Игнатьев Д.И., Бекетов А.В.. Настольная энциклопедия Public Relaitions. М., 2005.

4. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз: теория и практика. М., СПб., Киев. 2001.

5. Ким М. Н. От замысла к воплощению. СПб., 1999.

6. Кривоносов А.Д. Информационные основы связей с общественностью //Связи с общественностью: Введение в специальность. СПб, 2001. С.33-56.

7. Коновченко С.В. Общество – средства массовой информации – власть. Ростов-на-Дону. 2001.

8. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.

9. Основы информационной культуры. Учебное пособие /Редкол. Смирнов С.В., Мельник Г.С., Мисонжников Б.Я. СПб., 1998.

10. Мисонжников Б.Я. Феноменология текста (соотношение содержательных и формальных структур печатного издания). СПб., 2001.

11. Новиков М. Работа с информационным поводом в современной жур­налистике. М., 1997.

12. Ньюсом Даг, Тёрк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Дин. Всё о PR. 7-е изд.: пер. с англ. М., 2001.Главы: 11, 12.

13. Рэндалл Д. Универсальный журналист. Великий Новгород – СПб., 1999.

14. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998.

15. Тульчинский Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб., 1994.

16. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001.

17. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело, 2003.

18. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002.