2.5. Женщина-политик и ее имидж

Когда я появляюсь на публике, все ожидают, что я буду ржать,

грызть удила, бить копытами и махать

хвостом, — а это поверьте, очень непросто.

Принцесса Анна

Имидж леди-политика или особенности имиджа женщины политика. В чем его своеобразие? В чем суть имиджа женщины-политика и просто женщины? Об имидже и его роли в последнее время говорят у нас все чаще и серьезнее. Необходимость обладания им становится все более очевидной. Опыт мирового цивилизованного общения убедительно доказал, что без создания положительного делового имиджа наивно рассчитывать на успешное ведение любых дел и пользоваться достойной репутацией в деловых и политических кругах.

Самое легкое — сделать вывод о том, что "женщина — это хранительница домашнего очага, воспитательница детей, кухарка и прачка в семейной жизни. Роль мужчины, как правило, сводится к добыче средств для существования семьи, то есть мужчина условно активен в жизни общества. А женщина?

Для сравнения возьмем Америку. Мы видим следующую картину. Женщина имеет равные возможности с мужчиной для реализации своего интеллектуального потенциала на бумаге. Сюда относятся факторы получения образования, творческая работа на фирме, служебный рост, независимость в платежеспособности и прочее. На самом деле женщинам Америки приходится серьезным образом отстаивать свои права, в особенности в политике.

В России заметен перенос "западной модели" культуры, где женщине — лидеру принадлежит почетное место. Более того, в настроениях общества присутствует ожидание женщины-лидера. Перед женщиной уже не стоит выбор быть "хранительницей домашнего очага" или стать "бизнес-леди", то есть женщиной новой формации. Карьера, должность, принятие решений, нестандартность жизни и прочее — все это накладывает свой отпечаток на психику восприятия традиционных женских ценностей и перенос их на традиционные мужские ценности.

У женщин "новой формации" может возникнуть психологический конфликт: любовь, семья, дом или работа, политика, бизнес, независимость.

Формируя в себе лидера, женщина не должна постоянно доказывать окружающим и тем более себе, что занимается именно своим делом. На это уходит много сил и собственного здоровья. Примерно одна треть всех нервных расстройств у бизнес-леди происходит от конфликта их роли лидера на работе и дома. Считают, что главная помеха деловой карьеры многих женщин — в неумении женщин ладить между собой, "играть в команде", быть снисходительными к недостаткам других людей.

Но у женщины есть ряд преимуществ, реализовав которые, она может стать успешным лидером. Женщина-лидер обладает более тонким социальным интеллектом, она тоньше ощущает нюансы отношений, в том числе и отношение к себе. Она умеет оценивать и прогнозировать поведение других людей. Правда, ее больше, чем мужчин, подстерегает опасность пойти на поводу у своих эмоций. А истеричность и лидерство — вещи несовместимые.

Женщина обладает большей контактностью и практичностью мышления. Считают, что мужчина склонен строить долгосрочные планы, рассчитывать на долгосрочную перспективу, а женщина предпочитает конкретно гарантированный результат, "здесь и сейчас". Но бывает и наоборот. Женщина лучше мужчины контролирует свои и чужие ошибки; она, как правило, лучше формулирует свои мысли и выражает идеи. Замечено, что она меньше, чем мужчина реагирует на ухаживания и сексуальные притязания в деловых отношениях. Она четко различает дело и развлечения.

Создание делового имиджа необходимо рассматривать как целостную систему, включающую в себя различные аспекты разносторонних областей знания — психологию, социологию, философию, этикет и т.д.

Умелое сочетание женственности и деловых качеств леди и политика только закрепит ее позиции как личности и как специалиста в группе. Женщина-руководитель в определенной степени занимает конкретную социальную нишу, в которой имеет свои социальные роли:

— домашняя, где доминирует институт брака, семьи, матери, жены, дочери и так далее;

— общественная, где главный критерий не "женское начало", а конвециональность, где женщина, внутренне не принимая эту роль, внешне ее принимает, что называется, по соглашению сторон. Толкот Парсонс утверждал, что "социальная роль личности" состоит из:

— ролевого ожидания;

— ролевого исполнения, причем выделял пять ролевых характеристик:

• эмоциональная (раскованность — сдержанность);

• способ получения (предписанные — завоеванные);

• масштаб (ограничение — размытость);

• формализация (установка рамок — произвольность);

• мотивация (личная выгода — прибыль — общественное благо — достаток).