3. Мониторинг сми.

Важнейшим каналом, отражающим производимые в ходе кампании ПР-действия и передающим информацию избирателям, являются цен­тральные и региональные средства массовой информации. Отсюда само­стоятельным и необходимым видом исследовательской деятельности становится сплошной или выборочный МОНИТОРИНГ СМИ.

Действие:

ставка на поддержку из центра, демонстрация перед федеральными чиновниками своей лояльности и дееспособности. Возможные последствия:

— минимизация политических рисков,

— постепенная утрата позиций, снижение «политического веса», ослабление лич­ной конкурентоспособности, потеря самостоятельности...

2) СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ, например:

— раскрутка имиджа N как успешного хозяйственника, патриота Псковщины и лидера созидательных сил области в лице «Союза возрождения Псковского края» и «Союза товаропроизводителей Псковской области», имеющих научно обоснованную программу развития региона, а также как общественного деятеля — руководителя «Морского собрания Псковской области» и председателя попечительского совета спортклуба «Псков»...

3) МЕТОДОЛОГИЯ решения задач с помощью таких ориентиров, как, например:

— экономичность, когда эффект будет достигаться не за счет организации затрат­ных помпезных мероприятий, а за счет правильного использования любых политиче­ских, экономических, культурных, спортивных и иных акций, уже спланированных в центре и регионе...

4) ТЕХНОЛОГИЯ, предполагающая использование процедурных технологических схем, например: сбора первичной информации из районов — ее доработки и увязки с общим контекстом — возврата на места;

содержательных технологических схем, например, при проведении мероприятий на местах чередование стратегических лозунгов: «Район А. — «Союзу возрождения Псковского края»; «Союз возрождения Псковского края — району Б.»...

Следующий раздел концепции посвящался СОДЕРЖАНИЮ КАМПАНИИ и вклю­чал ОПИСАНИЕ ФАКТОРОВ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ СОДЕРЖАНИЕ КАМПАНИИ, В ТОМ числе:

— отрицательных, например, тотальный контроль информационного простран­ства и СМИ региона со стороны администрации области...

— положительных, например, личный предпринимательский успех и опыт выво­да из кризиса разнопрофильных предприятий и хозяйств...

Следующей частью концепции была ЛОГИКА КАМПАНИИ, в соответствии с кото­рой она делилась на части (этапы), например:

ПЕРВАЯ ЧАСТЬ кампании представляет собой продвижение «Союза возрождения Псковского края», «Союза товаропроизводителей Псковской области», Морского со­брания, спортивного клуба «Псков»; создание определенного, четко идентифицируе­мого имиджа, который послужит «зонтиком» для всех выдвигаемых N-программ, за­явлений и инициатив...

Главную тему первой части условно можно сформулировать как «Замечательное движение», а главную тему ВТОРОЙ части — «Замечательный человек» (возглавляющий замечательное движение),..

Помимо содержательной основы логика кампании формируется еще и по коли­чественно-накопительному принципу. В этом случае в ней выделяются следующие этапы:

Идентификационный этап, когда кандидат «очеловечивается» исходя из того об­раза, который был бы наиболее приемлем для избирателей. Другими словами, инфор­мационный акцент делается на том, что кандидат такой же человек, как и вы. либо та­кой, которого вы желаете видеть. Цель этапа — получить рефлексию избирателей в виде установок «этого мы знаем, этот наш».

Аргументационный этап, когда позитивный человеческий образ дополняется по­зициями, свидетельствующими о дееспособности кандидата как политика; в ход идут программы, инициативы и пр. Цель этапа — получить новый уровень рефлексии в ви­де установки «этот понимает, этот может».

Этап сопоставления с оппозицией, когда в процессе выдачи нейтральной или не­благоприятной информации о других кандидатах избирателю предлагается сравнить «нашего» с «не нашим» и сделать примерно такие выводы: «этот наш и может, а тот не наш и не может».

Этап формирования отношения к процедуре голосования, когда, если предыдущие этапы удались, избирателей приглашают участвовать в «судьбоносных» выборах; если же дело по существу проиграно — предлагается бойкотировать выборы, потому что «все равно ничего не изменится».

Далее в концепции рассматривались ОСНОВНЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ БЛОКИ, в том числе:

БЛОК ЭКОНОМИЧЕСКИХ ИНИЦИАТИВ, например:

— инициативы, обсуждения в отношении развития порта, судоходства и транс­портировки грузов;

инициативы, обсуждения по поводу развития рыбного хозяйства...

ИНИЦИАТИВЫ ПО РАЗВИТИЮ МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫХ И МЕЖДУНАРОДНЫХ СВЯЗЕЙ, например:

— подготовка от имени N и его партнеров меморандума (декларации) «Псковская область и страны Балтии: перспективы кооперации и экономической интеграции»;

— организация встречи представителей деловых кругов по инициативе N с участи­ем предпринимателей Псковской, Новгородской, Ленинградской областей, Белорус­сии и стран Балтии...

АНТИКОНФРОНТАЦИОННЫЕ ГРАЖДАНСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ, например: N инициирует проект заявления в адрес «Союза товаропроизводителей и пред­принимателей Псковской области» с призывом к объединению с «Союзом товаро­производителей Псковской области» ради вывода области из депрессии — партнеры присоединяются к этому обращению (подписывают пакт согласия)...

ПОДДЕРЖКА РАЗВИТИЯ ДЕМОКРАТИЧЕСКИХ ОСНОВ ОБЩЕСТВА например: N и «Союз возрождения Псковского края» как неполитическая организация могут выступить с заявлением о поддержке проекта «Форум избирателей XXI века» псков­ского центра социального проектирования «Возрождение» и общероссийской коали­ции общественных объединений «Мы граждане!», борющихся за соблюдение граж­данских прав, честность выборов, свободу печати...

Заключал концепцию раздел, в котором содержались описание КЛЮЧЕВЫХ ФОРМ РАБОТЫ, СПОСОБНЫХ ОБЕСПЕЧИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАМПАНИИ, и АЛ­ГОРИТМ СОСТАВЛЕНИЯ РАБОЧЕГО ПЛАНА КАМПАНИИ.

Подчеркнем, что главное при осуществлении мониторинга — будь то СМИ или непосредственно избиратели — не простое описание ситуа­ции, но регулярное и возможно развернутое отслеживание ее ди­намики, сопоставление произведенных действий и полученных резуль­татов.

Приведем два коротких документа, иллюстрирующие технологиче­ские подходы к достижению требуемого мониторингового эффекта во время ПР-сопровождения Международным пресс-клубом Обществен­но-политического блока «Вся Россия» в период кампании по выборам в Государственную Думу РФ 1999 года.