«Балтика» снизит градус (информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг», 05.05.2008)

К началу сезона российские пивоваренные компании подготовили новые сорта пива, характерная черта которых — более низкое содержание алкоголя. Как стало известно РБК daily, 7 мая лидер рынка «Балтика» планирует объявить о запуске нового пива Lite. Оно станет самым слабым по содержанию алкоголя во всей линейке производителя, не считая безалкогольного пива, — 4%. Конкурент «Балтики», Efes, также готовит к запуску два новых сорта пива с пониженным содержанием алкоголя — сезонный «Старый мельник футбольное» (3,5%) и «Старый мельник мягкое» (4,2%). Эксперты объясняют тенденцию тем, что потребители, среди которых увеличивается доля женщин, все чаще отдают предпочтение легким сортам пива.

ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» создано в 1992 году. Крупнейший акционер с 1993 года — Baltic Beverages Holding AB (с недавнего времени единственным владельцем холдинга является датский пивовар Carlsberg). «Балтика» имеет десять предприятий в России общей мощностью свыше 40 млн гектолитров в год. По данным «Бизнес Аналитики», в 2007 году семейство «Балтика» занимало 15,4% рынка РФ (по стоимости), или 40,8% в общих продажах компании.

О планах «Балтики» выпускать новый сорт пива Lite с содержанием алкоголя 4% РБК daily рассказал один из участников рынка. По его словам, как и в случае с маркой «Балтика Кулер», название продукта будет занимать основную площадь на этикетке. В то же время на ней будет присутствовать логотип «Балтика». Lite станет 11-м сортом в семействе «Балтика», в котором на сегодняшний день самым крепким пивом является «Балтика №9» — 8%, а самым легким — «Балтика №2» и « Балтика Кулер» — 4,7%.

В «Балтике» отказались комментировать планы по запуску нового продукта. Однако дистрибьюторы компании осведомлены о новинке: по словам одного из них, Lite было завезено вчера в стеклянной бутылке 0,5 л и может начать поставляться в розницу уже через несколько дней. По сведениям РБК daily, Lite будет продаваться также в алюминиевой упаковке — в настоящий момент первые партии тары производит завод Rexam. «Розничная цена пока нам не сообщалась, но можно предположить, что она будет около 30 руб. за бутылку», — говорит представитель дистрибьюторской компании.

Пополнить портфель легким пивом планирует и Efes. Как рассказал РБК daily менеджер по связям с общественностью компании «Пивоварня Москва — Эфес» Анд­рей Малафеев, в ближайшее время компания начнет продавать два новых сорта в рамках бренда «Старый мельник»: «Это будет самое легкое в нашей линейке сезонное пиво «Старый мельник футбольное», выпущенное специально под чемпионат Европы по футболу. Его крепость будет 3,5% (светлое пиво под этой маркой имеет крепость 4,6%. — РБК daily). Кроме того, мы выпустим новый сорт «Старый мельник мягкое» крепостью 4,2%».

По словам директора по развитию компании «Пивдом» Арсена Аветисова, сегодня в России наи­более востребованным является пиво крепостью 4,5—5,2%. Между тем сами пивовары признают, что появление новых сортов с небольшим содержанием алкоголя связано с возрастающим спросом на более легкие сорта. «Доля крепкого пива постепенно сокращается», — подтверждает менеджер по связям с общественностью SUN InBev Алексей Шавензов. «Как показывают исследования, люди действительно начинают предпочитать пиво с более низким содержанием алкоголя, которое легче пьется, — соглашается директор по маркетингу «Очаково» Алексей Фролов. — Кроме того, в числе потребителей пива все больше женщин, которые традиционно предпочитают более легкие сорта».

Группа информационных поводов «Анализ актуального тренда»

Деловые СМИ сегодня охотно публикуют материалы, содержащие информацию о состоянии того или иного рынка в России и за рубежом. На сегодняшний день востребована аналитическая информация, включающая анализ актуального для компании тренда. Информационным поводом для подобных публикаций является современное направление развития компании в соответствии с актуальными тенденциями на рынке. В данных публикациях рекомендуется наличие экспертных оценок.

Сценарий пресс-релиза

1. Информация об участнике рынка – завоевателе зарубежного рынка. Какой продукт выводится на рынок

2. Сумма вложений

3. Итоги деятельности компании за последнее время

4. Ситуация на рынке алкогольной продукции в России в настоящее время. Положение брендов. Позиция России на зарубежном алкогольном рынке.

5. Ситуация на мировом рынке алкогольной продукции.

6. Предыдущие попытки выхода компаний данного сегмента на зарубежный рынок.

Пример публикации на тему «Анализ актуального тренда»

Комментарий – аналитический материал о состоянии «алкогольного рынка» в России в связи с попытками компании выйти на зарубежный рынок.