Группа информационных поводов «Продвижение»
Информация об участии компании в каком-либо мероприятии – выставке, форуме, конференции или ином мероприятии, направленном на продвижение компании появляется на страницах деловых изданий довольно часто. Как правило, в статьях подобного рода приводятся данные о состоянии отрасли, продвигаемой компании в целом. Повышенным интересом пользуются материалы с приведением фактологической информации в виде цифр.
Основные информационные поводы – участие компании в выставке, форуме, конференции или другом мероприятии, направленном на продвижение товаров, услуг или брендов. Проведение BTL или PR компании, создание фирменного стиля, услуг, бренда или их изменение.
Сценарий пресс-релиза:
-
Описание мероприятия
-
Преимущества автомобиля
-
Недостатки автомобиля
-
Итоги
Пример публикации на тему «Участие в мероприятии, направленном на продвижение товаров»
Комментарий – информация об участии в тестировании своего продукта с целью его продвижения. Информация подходит как для деловых СМИ, так и специализированных.
Lada Priora хэтчбэк прошла тест-драйв (информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг» от 16.07.2008)
С 4 по 6 июня в Крыму состоялся первый официальный тест-драйв последней новинки АВТОВАЗа – Lada Priora с кузовом хэтчбэк.
Проведенные испытания показали, что в России появился автомобильный продукт высокого уровня. Более того, все участвовавшие в тест-драйве журналисты были единодушны: Priora – на сегодня лучший отечественный автомобиль.
Lada достигла-таки того уровня, когда она может на равных конкурировать с другими производителями. Впечатляет уже хотя бы список опций, доступных будущим покупателям нового автомобиля: ABS, кондиционер, подушки безопасности, датчик парковки, электростеклоподъемники, усилитель регулируемого по высоте руля, а также множество мелких устройств и приспособлений, облегчающих водителям жизнь.
Не обошлось и без нареканий - некоторые узлы все же предстоит доработать. Все замечания журналистов были внимательно выслушаны и руководство предприятия пообещало исправить недочеты в самое ближайшее время.
Вариант с кузовом седан дебютировал чуть больше года назад и разошелся за это время тиражом более 110 тысяч экземпляров.
Анализ рейтинга информационных поводов
PR-специалисты ИА «INFOLine» провели количественный анализ материалов, опубликованных в средствах массовой информации в период с 1 января по 31 августа 2008 года. Для поиска и отбора публикаций была использована база СМИ профессиональной поисковой системы «Интегрум». В ходе анализа было задействовано около 8000 источников. На диаграмме изображены результаты поиска ключевых слов каждого из информационных поводов в тексте публикации, а также в заголовках.
Качественный анализ публикаций (подробно разобранные примеры публикаций для каждой группы информационных поводов), представленный выше, объясняет, как рекомендуется писать пресс-релизы. О том, что сегодня пишут в средствах массовой информации, а главное, о чем сегодня пишут журналисты, можно узнать, используя результаты проведенного количественного анализа.
На диаграмме представлено количество материалов, соответствующих каждому из информационных поводов в СМИ, опубликованных в заданный период. Поиск проводился по соответствующим ключевым словам в тексте публикации.
Вместе с этим представлены результаты поиска этих же ключевых слов в заголовках. Это позволило выявить наиболее актуальные информационные поводы, поскольку акцент публикации, её суть, как правило, выносится в название материала.
Из диаграммы видно, что наибольшее количество публикаций в СМИ содержит в себе информацию о тех или иных итогах деятельности компании. Однако меньше, чем в половине рассмотренных публикаций о теме заявлено в заголовке. Отсюда можно сделать вывод, что статьи содержат информацию о подведенных итогах, но эти данные не являются лейтмотивом материала и публикация может иметь совершенно другой информационный повод. Анализ показал, что в последнее время актуальными информационными поводами для публикаций являются такие темы, как «Продукт», «Партнерская программа», «Активы» и «Планы». При этом, как правило, уже в заголовке таких публикаций вынесены название нового продукта, о выпуске которого пойдет речь или название компаний, заключивших то или иное партнерское соглашение. В таких публикациях информационный повод полностью раскрыт, дается подробная информация. В современных СМИ можно встретить немалое количество материалов, в которых приводится анализ того или иного актуального тренда на рынке. Но результаты проведенного нами количественного анализа указывают на то, что в заголовок эту тему выносят не часто, названия таких публикаций чаще всего «скрытые». Такие материалы содержат информацию о тенденциях на рынке. Участие в них рекомендуется компаниям в рамках комментарийной программы в роли эксперта.