14. Каналы распределения рекламы.

Каналы распределения – это способ тиражирования рекламного сообщения и доведения его до целевой аудитории.Различают три основные группы.

1. Прямая реклама. Ее характерная особенность это отсутствие посредников. +:способность передачи информации на большие расстояния,отсутствие ограничений по объему информации,оперативность. «-»: много разосланных материалов не имеют обратной связи,трудоемкость обеспечения контактов с получателем

2. Реклама в СМИ.

1. Реклама в прессе:газеты журналы

1).Газеты позволяют оперативно передать конкретную информацию.Различают три основных вида рекламных объявлений в газете.Объявления в рамках.Мелкие строчные объявления .Рекламные вкладыши.Объявления в рамках размещают в любом месте газеты в форме текстовых, графических и иллюстрированных материалов.Мелкие строчные объявления. Публикуются в специальных рекламных изданиях либо на отдельной полосе газет.Рекламные вкладыши. Это одно или многоцелевые добавки содержащие рекламу одного предприятия, либо рекламные сообщения на одну тему.Эффективность рекламы в газете зависит от ее тиража, передачи и странице носителе рекламного сообщения.+:высокая оперативность, многочисленность аудитории, относительно низкие расходы на один тираж «-»читатели часто игнорируют рекламу, сложно изготовить оригинальное рекламное сообщение, незначительная вторичная аудитория.

2). Журналы – это периодические многостраничные издания высокого полиграфического уровня.журналы наиболее целесообразны для предприятий целевые рынки которых четко определены.+: высокая избирательность - т.е. возможность выделения целевой аудитории.многочисленная вторичная аудитория.высокое качество воспроизведения. возможность передачи большого объема информации. «-».более высокая стоимость.длительность процесса изготовления.невозможность оперативного внесения изменений.

2. Радио – распространяет акустическую рекламу для широкого круга потребителей.Радиобъявления – это информация зачитываемая диктором.Радиоролик - специально изготовленный сюжет содержащий информацию о покупателе.Радиожурнал - это тематическая передача информационно-рекламного характера. .радиорепортаж – передача с места события содержаний рекламного характера.+:относительно низкая стоимость.высокая избирательность.высокая актуальность информации «-»ограниченность рекламных средств.необходимость частого повтора сообщений

3. Реклама на телевидении.Телевидение идеальный канал распространения информации для широкого круга потребителей и использует самые выразительные средства. Телевизионные ролики.Могут быть игровые и документальные. Стандартная продолжительность 30 секунд. Рекламные объявления – это информация зачитываемая диктором. Наиболее действенный но наименее эффективный способ.Телерепортаж – передача с мета событий (до 30 минут).Телевизионная заставка – это изображение торговой марки или логотипа предприятия транслируемое в перерывах между передачами.+ широких выбор рекламных средств.высокое эмоциональное воздействие.доступ к широкой аудитории.высокая частота повторения «-»очень высокая стоимость.объект рекламы вызывает раздражение

3.Реклама на конкретном месте

1) Реклама в местах продаж Назначение -привлечению внимания покупателей товаров и услуг.Реклама на местах продаж - это канал распределения информации который находится к непосредственной близости покупателя в момент решения о покупки.Н местах используют средства предметной и декоративной рекламы а также печатной продукции. + выбор средств рекламы.мах. близость к товару в момент покупки. «-»зависимость от желания и нежелания розничных продавцов.возможность конкуренции рекламных материалов.

2) Наружная реклама – это канал распространения информации который находится в естественной близости среде обитания потребителей и эффективно используется уличные транспортиры

Виды:Стационарная, а именно стенды с плакатами.Плакаты и афиши на тумбах.Указатели.Рекламные растяжки.Макеты торговый марки или товаров2.1Световая реклама – специальные установки использующие различные световые эффекты (буквы, надписи)2.2.Реклама на транспорте+заметность.массовость.высокая частота контакта «-»высокая стоимость.низкая избирательность аудитории.ограниченность времени и один контакт.