Вопросы к зачету по курсу «МедиаЭкономика и рекламный бизнес»

Часть I

1. Соотношение понятий Экономика, Экономическая теория, Economics, Media Economics, МедиаЭкономика.

2. Специфика МедиаЭкономики.

3. Соотношение понятий Медиа, Средства массовой информации, Средства массовой коммуникации, МедиаЭкономика, Медиа бизнес, Медиа индустрия, Медиа бизнес.

МедиаЭкономика - наука, изучающая экономические процессы на уровне макро- и микро-экономики применительно к сфере медиа. иногда под МедиаЭкономикой подразумевают Медиа индустрию.

Медиа Индустрия- отрасль экономики в сфере медиа со всеми ее структурными элементами и отношениями между ними.

Медиа Бизнес - экономическая деятельность (или предпринимательство) в сфере медиа, которая осуществляется бизнесменом (предпринимателем) на свой риск и под свою ответственность .Не все субъекты Медиа индустрии имеют отношение к Медиа бизнесу.

Медиа

или средства массовой информации,

или средства массовой коммуникации,

или масс-медиа –это организационно-технический комплекс, обеспечивающий создание, периодическую передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации c целью массовой коммуникации.

4. Классификация медиа.

5. Ключевые статьи доходов и расходов в медиа индустрии.

Доход: Продажа доступа к контенту (подписка, абонентская плата)( Розница / VoD / Доступ в Интернете),

Реклама,

Продажа контента(Тиражирование (аудио-, видео- и др))( Продажа контента вещателям),

Доходы от непрофильной деятельности (SMS-голосования/SMS-опросы ),

Дотации от владельцев (От Гос.и частных собственников)

Расходы:

Производство и закупка контента

Тиражирование / Передача сигнала

Прочие расходы

6. Основные бизнес-модели в медийном бизнесе.

Продажа доступа к контенту : Доходы от потребителей:

читателей, телезрителей, радиослушателей, пользователей Интернета

Реклама: Доходы от рекламодателей

7. Структура медиа рынка. Крупнейшие мировые и российские медиа холдинги.

Отдельные компании: Первый канал, Вокруг света, Вечерняя Москва, Yandex, отдельные местные станции и издания.

Отраслевые холдинги: СТС-медиа, ЕМГ, ИД IMSM, ИД Пронто-Москва, ИД Burda, Media One

Межотраслевые холдинги: ВГТРК, Газпром-медиа, Проф-медиа, Национальная Медиа Группа

Крупнейшие мировые медиа холдинги:

Comcast,( Cable Network: E! Entertaintment TV)

Walt Disney, (Cable Network: ESPN ,TV Network: ABC ,Magazine: ESPN The Magazine, Movies: Walt Disney Pictures)

Vivendy,

Time Warner,( Cable Network: HBO Magazine: People

Movies: Warner Broth.)

Direct TV Group,

News Corp, (TV Network: Fox Digital: MySpase

Newspaper: Wall Street Jornual

Cable Network: Fox Sport Net

Movies: 20th Century Fox)

Viacom

Крупнейшие российские медиа холдинги :

Гаспром медиа:40млрд.р. Нтв,ТнТ, СитиФМ,релакс,эхо,7дней,караван,Трибуна,ПанорамаТВ,РуТуб,НауРу,Кинотеатр Октябрь,

ВГТРК:20млрд,р. Россия(1,2,24,культура),Бибигон, РТР планета,Радио России,Маяк

ПрофМедиа: 18 млрд.р.Тв3,мтв,2х2,Vh1, АвтоРадио,энерджи,юмор,рамантик, Синема парк,Централ партнершип,Афиша,мир,Большой город,Еда,Рамблер.

Первый канал 24,5млрд.р.

Стс 18млрд.р

Яндекс 13млрд.р

Медиа3 13млрд.р