Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский государственный университет им. А.М. Горького»

Факультет связей с общественностью и рекламы

Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга

Массовые коммуникации и медиапланирование Программа дисциплины

(Стандарт ПД-ОПД)

Екатеринбург

2009

Утверждаю

Проректор

_____________ С.А. Рогожин

(подпись)

_________

(дата)

Программа учебной дисциплины “Массовые коммуникации и медиапланирование” составлена в соответствии с требованиями федерального компонента к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки: дипломированного специалиста по специальности “Связи с общественностью”, 350400 по циклу «Общиепрофессиональных и специальных дисциплин» государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования

Семестр 6

Общая трудоемкость дисциплины – 80 часов

В том числе:

лекций – 20 часов

семинаров – 14 часов

Контрольные мероприятия:

контрольные работы -1

Составитель: Шматов Георгий Артемович, кандидат физико-математических наук, Уральский государственный университет им. А.М. Горького

Рекомендовано к изданию учебно-методической комиссией факультета связей с общественностью и рекламы.

Протокол заседания № 10 от 26 июня 2009 г.

© Уральский государственный университет, 2009

© Шматов Г.А., составление, 2009

I. Введение

1. Цель дисциплины

формирование базовых знаний и навыков, а также изложение основных теоретических и практических методов работы в области планирования эффективных рекламных кампаний в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

2. Задачи дисциплины

– подготовить специалистов для рекламных и PR агентств и соответствующих отделов коммерческих фирм;

– менеджеров по планированию эффективных систем продвижения и коммуникаций.

3. Место дисциплины в системе высшего профессионального образования

Курс «Массовые коммуникации и медиапланирование» предполагает широкое использование ранее полученных знаний (основы маркетинга, менеджмента и экономики СМИ). Успешность освоения и использования в условиях реальной рыночной экономики знаний, полученных в рамках данного курса, во многом зависит от фундамента, заложенного в курсах маркетинга, менеджмента, психологии и экономики СМИ и коммуникаций. Освоение материала курса позволит выпускнику подготовиться к работе в качестве менеджера по планированию систем массовых коммуникаций и продвижения товаров и услуг.

4. Требования к уровню освоения содержания курса

В результате изучения курса студент должен:

• освоить понятийный аппарат медиапланирования,

• овладеть теорией планирования эффективных рекламных кампаний

• знать основные технологии и методы медиапланирования,

• владеть навыками работы с программным обеспечением, позволяющим осуществлять на практике разработку оптимальных медиапланов,

• владеть основами научного анализа эффективности средств массовой коммуникации, уметь прогнозировать и оценивать эффективность рекламных коммуникаций.

5. Методическая новизна курса

Данный курс основан на тесной связи теории медиапланирования и практики разработки эффективных медиапланов рекламных кампаний с помощью специализированного программного обеспечения.