Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский государственный университет им. А.М. Горького»

Факультет связей с общественностью и рекламы

Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга

Маркетинговые исследования в со

_____________________________________________________________________________

Программа дисциплины

(Стандарт ПД-ДС)

Екатеринбург

2009

Утверждаю

Декан факультета связей с общественностью и рекламы

_________________ Болышева С.А.

(подпись)

_________

(дата)

Программа дисциплины «Маркетинговые исследования в связях с общественностью» составлена в соответствии с требованиями федерального компонента к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности Связи с общественностью, 030602, по циклу «Дисциплины специализации» государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.

Семестр IX

Общая трудоёмкость дисциплины 50 часов

В том числе:

Лекций _____15________________

Семинаров____15_______________

Лабораторных работ_____-_______

Контрольные мероприятия:

Рефераты____-___________

Коллоквиумы___-________

Контрольные работы__1___

Другие

(практические работы)_2___

Составитель:

Савчук Галина Анатольевна, кандидат социологических наук, доцент, кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга, Уральский государственный университет.

Рекомендовано к изданию учебно-методической комиссией факультета связей с общественностью и рекламы

Протокол заседания №_10_от ___26 июня 2009 г.__

© Уральский государственный университет, 2009

© Г.А.Савчук, составление, 2009

I. Введение

1. Цель дисциплины.

Основной целью курса является обеспечение подготовки специалистов по связям с общественностью, через обучение методологическим принципам и методам проведения маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью.

2. Задачи дисциплины.

Дать специалистам по связям с общественностью представление о современных научных подходах к методологии проведения маркетинговых исследований.

Выработать у будущих специалистов целостное представление о проведении маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью.

Выработать навыки составления программ маркетинговых исследований.

Выработать навыки разработки шкал, используемых для измерения в маркетинговых исследованиях.

Выработать навыки разработки различных инструментов для проведения маркетинговых исследований.

3. Место дисциплины в системе высшего профессионального образования.

Для овладения курсом необходимы знания и навыки, приобретенные в ходе изучения следующих дисциплин: «Социология», «Маркетинг», «Математика», «Социология массовой коммуникации», «Информационные технологии в коммуникационной сфере».

В свою очередь, курс является базой для усвоения материала следующих курсов «Организация работы агентства по СО», «Бренд-менеджмент», «Репутационный менеджмент», «Консалтинг в СО».

4.Требования к уровню освоения содержания курса.

1. В ходе изучения курса студенты должны освоить понятийно-категориальный аппарат методологических и методических подходов к проведению маркетинговых исследований.

2. В ходе учебного курса студенты овладевают методами и современными методиками проведения маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью.

3. У студентов должно сформироваться целостное представление об организации и проведении маркетинговых исследований.

4. Также студенты приобретают практические навыки в разработке программ и инструментария маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью.

5. Методическая новизна курса.

Методика преподавания данного курса непосредственно связана с целью и задачами программы. Реализация поставленных задач обеспечивается благодаря проведению семинаров в виде практических занятий, на которых студенты разрабатывают и обсуждают различные элементы программы маркетингового исследования, технического задания, инструментария. Рекомендуется, чтобы программа исследования и инструментарий разрабатывались по теме дипломной работы и, в дальнейшем могли составить один из разделов практической части.

Результатами работы на семинарах и самостоятельной работы студента должны стать: разработанное техническое задание на проведение маркетингового исследования, как часть программы, 2-3 шкалы для измерения основных переменных и инструмент для проведения исследования.