5. Места прохождения практики.

В процессе производственной практики студенты должны посетить организации различного профиля и осуществить различную по содержанию профессиональную деятельность специалиста по рекламе. Места прохождения практики: рекламные агентства, фирмы и кампании, отделы рекламы на предприятиях, в СМИ, занимающиеся изготовлением рекламного продукта различного вида, информированием потребителя, исследованием потребительских предпочтений, организацией и осуществлением рекламных кампаний, стимулированием производства и сбыта товаров и услуг, заключившие договоры о сотрудничестве с Гуманитарным университетом.

Студент может самостоятельно найти место для прохождения практики. Однако в этом случае он обязан заблаговременно пос­тавить в известность кафедру и деканат, предоставить документы (Договор о сотрудничестве), подтверждающие согласие предприятия на проведение практики и подробные реквизиты предприятия (адрес, телефон, Ф.И.О руководителя) для осуществления контроля со стороны ру­ководителя практики от кафедры.

2. Содержание практики

Производственная практика студентов специальности «Реклама» проходит в три этапа: ознакомительный, деятельностно-исследовательский и контрольный.

Ознакомительный этап

На этом этапе студенты знакомятся:

• со средствами и носителями рекламы;

• с организацией и проведением рекламных кампаний;

• с историей конкретного рекламного агентства, его структурой и системой управ­ления;

• с уставом организации и нормативными документами;

• с правилами внутреннего распорядка и режимом работы;

• с материальной базой (техническим оснащением, средст­вами оргтехники);

• с основными направлениями в деятельности организации, перечнем услуг, их содержанием;

• с организацией рабочего времени и рабочего места сотруд­ника;

• с формами и методами работы с персоналом и клиентами;

• с системой внутренних и внешних связей организации;

• с содержанием профессиональной деятельности специалиста по рекламе;

Деятельностно-исследовательский этап включает следующие направления работы студента-практиканта.

1. Исследование маркетинговой работы конкретного предприятия:

• определение состава выборки для изучения спроса и потребностей клиентов предприятия;

• отбор необходимых методов и приемов (составление анкет, тестов, планов интервью и т.д.);

• сбор данных и их табулирование;

• анализ и интерпретация полученных данных;

• прогнозирование перспектив объема продаж, поведения клиентов, продвижения рекламы.

2. Анализ рекламных обращений организации:

• рекламные кампании организации: их содержание и этапы;

• основные виды и жанры рекламных обращений, используе­мые организацией;

• способы ведения имиджевой рекламы;

• основные каналы распространения рекламы, задействован­ные организацией;

• содержательность и стилистика рекламных обращений;

• характеристика слоганов и товарных знаков организации;

• взаимодействие организации с рекламными агентствами;

• качество и дизайн собственной рекламной продукции органи­зации;

• степень эффективности рекламных обращений.

3. Систематизированное описание маркетинговых ком­муникаций:

• использование организацией коммерческой пропаганды;

• формы стимулирования сбыта, применяемые в организации;

• личные продажи сотрудников организации.

4. Характеристика методов работы с клиентами, при­меняемых в организации:

• осуществление психологически-личностного подхода к кли­енту;

• мотивы и потребности клиентов, на которые опираются сот­рудники организации;

• культура общения по телефону и в беседах с клиентами;

• способы убеждения, применяемые сотрудниками организа­ции по отношению к клиентам;

• пути разрешения конфликтных ситуаций;

• ориентация на долгосрочное сотрудничество.

5. Социокультурная деятельность орга­низации:

• связь с муниципальными и областными органами власти;

• взаимодействие с общественными организациями;

• культурные программы, в которых принимает участие ор­ганизация;

• пропаганда здорового образа жизни и активных форм отды­ха;

• ценностная система, которой придерживается руководство организации.

6. Рефлексия и самоанализ студента-практиканта от­носительно собственных успехов и неудач (выполняются в форме сочинения-эссе):

• направления деятельности организации, в которых студент-практикант принял участие;

• степень эффективности данного участия;

• наиболее сложные проблемы, возникшие в ходе производст­венной практики;

• важные объективные успехи и неудачи;

• пробелы в «образовании» проявившиеся на производственной практике;

• эффективность общения с руководством организации, кол­легами и клиентами;

• профессиональные планы.

7. Общие выводы о деятельности организации:

• сегмент рынка, занимаемый организацией;

• новые информационные и маркетинговые технологии, при­меняемые организацией;

• стилевое своеобразие организации;

• перспективы развития организации;

• пожелания и предложения по совершенствованию деятель­ности организации.

Контрольный этап является заключительным и предполагает

• оформление студентом дневника учебно-ознакомительной практики;

• подготовка отчета, материалов для презентации;

• предоставление на проверку документов отчетности;

• представление результатов практики на итоговой конференции.