Литература

1. Вэриан Х.Р. Микроэкономика промежуточный уровень современный подход. Учебник. «ЮНИТИ». Москва. 1997 - 15 с.

2. Долан Д. Дж., Линдсей Д. Микроэкономика. Учебник. . «Сонитэк». Москва., 1996 - 59 с., глава 3.

3. Ивашковский С.Н. Микроэкономика. Учебник. Москва., 1998 - 22 с.

4. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика. Учебник. Издательство «Дело и сервис». Москва., 1999 - 34 с.

5. Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник. «Сонитэк». Москва., 1996 - 49 с., глава 3.

Микроэкономика / Под. ред. Е.Б. Яковлевой. «АКАЛИС». Москва., 1997 - 65 с., глава 2.

Тема 3: «Теория потребительского выбора»

Цель: Изучить принципы рационального поведения покупателя на рынке потребительских товаров и услуг, а также процесс формирования спроса на конкретные товары и услуги.

1. Потребительский выбор и его особенности.

2. Закономерности развития потребительских предпочтений.

3. Взаимодополняемость и взаимозаменяемость товаров и услуг.

Основные понятия по теме: рациональность потребителя, полезность, функция полезности, кривая безразличия, предельная норма замещения, бюджетная линия, кривая «доход-потребление», кривая «цена-потребление».

В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.

4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5) Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель. Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Условия равновесия потребителя.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар, марка, фунт и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.

Действительно, если

MU₁/P₁ = MU₂/P₂ = …= MU_n/P_n , то и

MU₁/MU₂ = P₁/P₂; …MU₁/MU_n = P₁/P_n и т.д.

Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен, то есть

MU₁ : MU₂ : …: MU_n = P₁ : P₂ : … P_n . (5.3)

Обозначим взвешенную предельную полезность через:

MU₁/P₁ = MU₂/P₂ = … = MU_n/Pn = λ,

где λ - предельная полезность денег.

Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:

MU_i =P_iλ.

Особенности потребительского спроса. Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.