Образец заключения диссертационного исследования на тему: «Специализированные газеты как тип издания»

Наличие в российской системе журналистики большой группы специализированных газетных изданий является неким феноменом для западных исследователей. Для западной прессы характерно, что все специализированные периодические издания представлены в основном в журналах, тогда как в российской журналистике большой отряд этой прессы функционирует в газетном формате.

Этот типологический феномен не только сохраняется, но и развивается в современной российской печати.

Российские ученые, говоря о специализированной прессе, указывают на ее закономерное вхождение в систему СМИ. Например, Е.А. Корнилов подчеркивает, что «дифференциация изданий - это их практическая специализация и обособление по тем или иным признакам, лежащим в основе природы печати».

С этим тезисом вполне можно согласится, если иметь ввиду всю печатную периодику, независимо от ее разделения на журнальную и газетную. Ведь окружающая нас действительность и жизнедеятельность в ней человека столь многообразны, что охватить все это некими универсальными изданиями просто невозможно, да и не нужно. Многообразие и различие аудиторных интересов, запросов требуют закономерного отклика журналистики в закрытии специфических информационных ниш. Результатом этого и являются многочисленные группы изданий, обслуживающие детскую, молодежную, женскую аудитории, интересы читателей в области бизнеса, культуры, просвещения, медицины, спорта, техники и.т.п.

Подводя итоги, следует отметить, что специализация газет по демографическим (половозрастным) признакам аудитории остается достаточно устойчивой и даже получила большее развитие на рубеже XX и XXI веков.

Однако в самом процессе освоения демографической аудитории новыми типами специализированной прессы просматриваются определенные тенденции, свидетельствующие о некой зыбкости того равновесия (паритета), которое сложилось за последние годы. Это связано с тем, что на информационный рынок, занимающий демографическую нишу, хлынула большая масса журнальной периодики, апробированной на Западе, появились и отечественные кальки подобного типа изданий. Именно они, а не традиционные типы отечественных журналов демографической направленности, вытесняют газетную периодику с этого сегмента рынка. Особенно заметно этот процесс проходит в сегменте женской и мужской аудитории, где глянцевые журналы, навязывающие определенные моральные и потребительские ценности, имеют тенденцию замещать газетную периодику в конкурентной борьбе за аудиторию.

В сегменте возрастных предпочтений аудитории в силу определенных отечественных традиций очевидно еще достаточно долго будут не только сохраняться, но и развиваться типы детско-юношеских и молодежных изданий.

Детская газета сложное комплексное тематическое явление. Очень важно, чтобы редакция детской газеты строила на основе своей целевой направленности целостную тематическую характеристику, в которой выражалось бы гармоничное соотношение между различными содержательно-тематическими отделами. При этом индивидуальное лицо каждого детского издания требует своего набора проблематики без дубляжа и повторения того, что есть у других собратьев по перу.

Говоря о молодежной прессе, можно сказать, что в начале 90-х годов молодежная пресса в России перестала быть комсомольской. Она начала ориентироваться на западные образцы молодежной печати, стала аполитичной и более политематичной. Газетная форма является очень востребованной у молодежной аудитории, поскольку она более оперативна и доступна. Большое число выходящих в России молодежных газет (в 2002 году их было издано 148 наименований) свидетельствует о стойком читательском интересе к данному типу газетной периодики.

По другому обстоит дело с газетами, ориентированными на старшее поколение. Таких изданий совсем немного. Хотя для людей пожилого возраста (особенно ветеранов и инвалидов), лишенным возможности общаться с людьми своего круга, такая пресса становится незаменимым средством общения с окружающим миром, помощником и советчиком.

Из большого перечня специализированных и специальных изданий в работе отобраны типологические группы газетной периодики, в которых тематическая (объект/предметная) специализация сочетается с численно большой неопределенной аудиторной группой, увлеченной (испытывающей интерес и потребность в массовом обсуждении) определенной проблематикой. Ведь только в этом случае возникает потребность в оперативной массовой информации, а значит, в газетном формате ее распространения.

К таким типологическим группам газетных изданий относятся, например, деловая, спортивная и автолюбительская пресса. Все они достаточно специфичны по выбору проблематики выступлений и ориентации на определенные интересы аудитории в области жизнедеятельности. Однако характер проблематики и характер аудитории этих специализированных изданий отличается друг от друга.

Деловая пресса, ориентированная на формирование рыночного сознания, адаптацию социально активного человека к новым экономическим условиям, действует в информационном поле бизнес-пространства. Само бизнес-пространство не имеет четких границ и зачастую включает в себя политические, экономические, финансовые, криминалистические и другие реалии, сложившиеся в обществе. Отсюда тяготение деловых людей к общественно-политической нише, желание стать универсальными.

Деловая печать России сегодня «представляет собой разветвленную сеть изданий различных по формату, тиражу, ареалу распространения, информационному наполнению, аудиторной ориентации и способу подачи экономической информации. Однако до сих пор не родилось ни одного российского качественного и респектабельного делового издания, которое могло бы диктовать повестку дня в деловой жизни России, давать авторитетные оценки и, в конце концов, служить инструментом для принятия решений в бизнес-сообществе.

Очевидно, что развитию типа деловой газетной прессы мешает прежде всего сам современный экономический рынок, сложившийся в России, с его нестабильностью, постоянным «реформированием», нарушениями «правил игры». Отсюда и недостаточная востребованность деловой информации в специализированных газетах.

С другой стороны, ориентация деловых изданий на деловые круги, бизнес-элиту формирует вокруг нее относительно однородную в социальном плане (уровень жизни, образ жизни, политические приоритеты и.т.д.) аудиторию, что влечет этот газетный тип к замкнутости, а значит переходу в новое качество - к журнальным формам бытия.

В плане ориентации на более «зажиточную» аудиторию (владелец автомобиля) автолюбительская пресса в чем-то похожа на деловую. Но на этом ее сходство с деловой и заканчивается. Сама проблематика автолюбительских изданий лишь косвенно связана с политикой, экономикой, финансами и бизнесом.

Автолюбительская специализированная газетная пресса, как и спортивная, имеет большую и разнообразную аудиторию, потенциально включающую в себя всех автомобилистов (человек за рулем) страны. Однако, в отличие от спортивной проблематики, в автомобильной событийная (оперативная) информация не является приоритетной. Здесь большое место занимают материалы консультационно-справочного и рекламного свойства.

Аудиторию этих изданий интересует сугубо практические вопросы: выбор марки автомобиля, аксессуары, детали, сервис, советы по эксплуатации, страхованию, налогам и.т.п. В этой сфере события не развиваются (меняются) столь динамично, чтобы требовалась подача оперативной (ежедневной, еженедельной) информации. Автолюбительская пресса, как правило реализует популяризаторские, справочно-консультативные и рекламные функции, поэтому газетная периодика этого типа издания тяготеет к журнальным формам и является временным (переходным) явлением на рынке СМИ.

Спортивные специализированные газеты, в отличие от предыдущих типов изданий, ориентированы на социально неоднородную во всех отношениях аудиторию, ибо интерес к спорту объединяет людей разного возраста, пола, материального достатка. Таким образом аудитория спортивной прессы в чем-то соизмерима с аудиторией универсальных газет. В спортивной проблематике события меняются с такой же быстротой как в целом в общественно-политической сфере, поэтому в периодике этого типа преобладают информационно-новостные жанры, присущие газетному виду печати. Таким образом, спортивные газеты, особенно посвященные общим проблемам спорта (политематические в рамках специализированной проблематики) и наиболее популярным игровым видам спорта (футбол-хоккей) сохраняют свой приоритет и даже усиливают его на рынке СМИ, оставляя для журналов ниши обзорно-аналитического освещения отдельных видов спорта (баскетбол, борьба, гребля, шахматы и.т.д.).

В отличие от других специализированных изданий, ориентированных на интересы аудитории в области жизнедеятельности, спортивная пресса отличается наибольшей оперативностью и востребованностью именно в газетном (ежедневном и еженедельном) формате.

В мировой журналистской практике газеты выпускаются «для всех» (универсально-информационный тип издания), а журналы специализируются в соответствии со специфическими аудиторными запросами.

Значит ли это, что российский феномен специализации многих газетных изданий явление временное, связанное с переходным периодом «хаотичного» развития информационного рынка? В какой-то мере на этот вопрос можно ответить утвердительно. Часть специализированных изданий, сообразуясь с экономическими нуждами аудитории вынуждены принимать газетную «оболочку» (из за большей дешевизны производства по сравнению с журнальной), хотя вся структура этих изданий тяготеет к журнальной форме.

В то же время «верхний этаж» специализированных газет, рассчитанных на более широкие слои аудитории, несомненно останется в газетной видовой нише.