5.2. Реакция потребителя на изменеие дохода и изменение цен товаров

Точки касания кривой безразличия с бюджетными ограничениями показывают последовательные положения равновесия потребителя согласно росту его дохода (рис. 5.3). Это кривая “доход - потребление” или кривая уровня жизни [1, 3].

Было замечено, что с ростом реального дохода потребителя структура покупок меняется непропорционально: потребление вторичных благ возрастает быстрее, чем благ первой необходимости. Однако после перехода к потреблению высококачественных товаров и услуг, происходит новый всплеск спроса на промышленные товары стандартного качества для повседневных нужд.

Рассматривая кривую “доход - потребление”, мы выходим из постоянности цен благ (рис. 5.3). Меняется только доход.

Предположим, что доход является постоянной величиной, а цена одного из благ, например блага X, является переменной величиной. Пусть цена блага Х снижается Рх1>Рх2>Рхз>Рх4 и т.д.. То за одно и то же количество денег покупатель может купить больше блага X.

Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения в положение , , и т.д. Точки касания кривых безразличия , , , с бюджетными ограничениями , , , и т.д. при соединении дадут кривую “цена – потребление” (рис. 5.4). По этой кривой может быть построенная кривая спроса. Для этого на оси ординат откладывается цена товара Х (Рх), а на оси абсцисс – количество блага X.

5.3. Эффект дохода и эффект замещения

Изменение спроса на товар может быть вызван эффектом дохода и эффектом замещения (рис. 5.5). Чтобы определить эффект дохода, необходимо провести линию бюджетного ограничения после снижения цены , параллельную линии бюджетного ограничения так, чтобы она касалась первоначальной кривой безразличия .

Обозначим точку касания бюджетной линии с кривой безразличия через . При этом и — положение равновесия потребителя до снижения и после снижения цены товара X. Тогда величина проекции отрезка кривой на ось абсцисс объясняется исключительно изменением соответствующих цен благ и называется эффектом замещения (субституции) — отрезок . Оставшийся отрезок увеличения спроса на благо Х определяет эффект дохода, потому что он связан с переходом одного бюджетного ограничения на другое.

Эффект замещения — изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из товаров, которые входят в потребительский набор без учета эффекта дохода.

Эффект дохода — это влияние на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены благо без учета эффекта замещения.

В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект замещения суммируется, потому что происходит расширения потребления.

Существует группа благ, спрос на которые изменяется необычным образом. Благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении, называется малоценным или низкокачественным товаром. Если для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируется, то для низкокачественных товаров они отнимаются. Если существует низкокачественный товар, который занимает в бюджете потребителя скромное место, то положительный эффект замещения перекрывает негативный эффект дохода (в случае снижения цен). Если низкокачественный товар занимает большое место в бюджете потребителя (товар Гиффена), то в случае снижения цены на него негативный эффект дохода перекрывает положительный эффект замещения, и общий результат выражается в снижении спроса на него, несмотря на снижение его цены. Рост дохода сопровождается обычно сокращением спроса на товары Гиффена. Снижается цена и спрос на него падает.