КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ЯЗЫК РЕКЛАМЫ»

Лекция №1.

Тема: Реклама: понятие, функции и цели.

Вопросы:

1. История рекламы с древнейших времен и до нашего времени.

2. Понятие рекламы.

3. Цели и функции рекламы.

1. История рекламы с древнейших времен и до нашего времени.

Реклама существовала практически всегда. Одним из первых, дошедших до нашего времени, рекламным материалом считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. История свидетельствует, что каждый купец в Месопотамии имел свою эмблему (торговую марку) – это прообраз современного фирменного знака.

В Древней Греции, рекламные надписи выбивались на камнях, гравировались на металлах и костях, вырубались на дереве.

В Древнем Риме, рекламные объявления помещались на специально побеленных стенах, стенах жилых домов.

Впервые печатная реклама появилась в Англии в 1473 году. Во второй половине 17 века в Англии стала выпускаться еженедельная газета «Меркурий». В 1631 году появилась печатная реклама во Франции. В 1725 году в Северной Америке стала выходить полукоммерческая газета, а с 1787 года - «Ежедневные ведомства», отводившие рекламным объявлениям много места.

Рекламное дело в России прошло две стадии становлении и развития. Так, уже в X-XI в.в. русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров. Обычно они приглашали за определенную плату зазывал.

Создателями и виртуозными исполнителями рекламы были коробейники, которые торговали мелким товаром: лентами, кружевами, гребнями и т.д.

В начале 19-го века в Москве впервые состоялась дешевая распродажа залежалых товаров. Этой распродаже сопутствовал успех.

В это время в России появилось еще одно торговое нововведение – ежегодная ярмарка. Ярмарки были очень праздничные и проводились каждой осенью. Их характеризовала шумная и красочная реклама, фейерверки. Ярмарки были очень популярны. Их популярность увеличивалась за счет театральных, цирковых и кукольных представлений, выступлений шутов, скоморохов, народных хоров.

На Нижегородской ярмарке впервые стали заключать торговые сделки. Она явилась толчком в развитии рекламы.

В XIX веке получает «место под солнцем» печатная реклама товаров. Широкое распространение получило размещение рекламных листов и плакатов на тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчишки возле магазинов и лавок вручали прохожим календари, прейскуранты.

В Нижнем Новгороде стали издаваться газеты «Коммерческий листок» и «Нижегородская ярмарка», а в Петербурге появились журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой бизнесмен».

После Октябрьской революции содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов Советской власти стал декрет о монополизации рекламы. Предприниматели лишились возможности расширять свой бизнес за счет рекламы.

После гражданской войны реклама получила определенное развитие – появились рекламные агентства. «МОСТОРГРЕКЛАМА» широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе театров и гостиниц.

Бурное развитие реклама получила во время НЭПа.

Много энергии и таланта отдал рекламе В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание обывателя к тем или иным проблемам либо к качеству тех или иных товаров.

В 1925 году в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров российской рекламы. За цикл плакатов В. Маяковский и художник А. Родченко были награждены серебряными медалями.

Особый вклад В. Маяковского в развитие рекламы был сделан во время его работы в МОССЕЛЬПРОМЕ.

Во время Великой Отечественной войны художники работали над агитационными плакатами. Сейчас мало найдется людей, которые бы не видели плакаты: «Родина-мать зовет!», «Папа, убей немца!»

В послевоенные годы появились рекламные организации: «СОЮЗТОРГРЕКЛАМА», «УКРТОРГРЕКЛАМА», «РОСКООПТОРГРЕКЛАМА», «ВНЕШТОРГРЕКЛАМА». Были созданы рекламные организации при Аэрофлоте и Министерстве культуры.

Роль, задачи, формы, методы, рекламы в советской плановой экономике носили лишь вспомогательный характер.