5. Порядок допуска выпускной квалификационной

(дипломной) работы к защите

Подготовленная выпускная квалификационная (дипломная) работа, подписанная студентом, представляется научному руководителю. После проверки и одобрения научный руководитель подписывает работу и составляет свой Отзыв. К работе прилагается внешняя рецензия с указанием положительных сторон работы и ее недостатков. Желательно к работе приложить справку о внедрении результатов.

Работа допускается к защите заведующим кафедрой при наличии на титульном листе и в конце работы подписи студента, его научного руководителя, и, при необходимости, консультанта.

Готовая работа сдается на кафедру с отзывом и рецензией не позднее, чем за две недели до назначенного срока защиты.

К началу защиты каждый студент должен разработать и согласовать с научным руководителем тезисы презентации своей квалификационной работы, содержание раздаточного материала или слайдов.

5. Публичная защита выпускной квалификационной

(дипломной) работы

В комиссию ГАК до начала защиты работы предъявляются следующие документы:

- сброшюрованная студентом выпускная квалификационная (дипломная) работа;

- отзыв научного руководителя;

- внешняя рецензия;

- другие материалы по желанию студента, характеризующие научную и практиче­скую ценность выполненной работы (печатные статьи по теме работы, акты о внедрении и др.).

Публичная защита работы проводится на открытом заседании Государственной аттестационной комиссии.

Для сообщения о содержании и результатах выпускной (квалификационной) работы студенту предоставляется не более 10 минут.

Студент иллюстрирует выступление компьютерной Презентацией в программе Power Point и предлагает раздаточный материал.

Примерная структура Презентации результатов исследования:

Слайд 1 - название работы, ФИО студента и руководителя

Слайд 2 - Цель(и) и/или проблема(ы)

Слайд 3 - Задачи (исследовательские вопросы) работы

Слайд 4 - Краткие выводы по обзору литературы

Слайды с результатами исследования

Слайды с оценкой ожидаемого или уже достигнутого экономического эффекта.

Слайды с выводами исследования и рекомендациями

Студент должен быть готов к ответам на замечания рецензента и вопросы членов Государственной аттестационной комиссии.

Для доклада студент должен выбрать наиболее важный и существенный материал. Основное внимание в докладе должно быть уделено решению поставленной цели на основе результатов проведенного анализа и рекомендациям, вытекающим из исследования.

После выступления студента зачитывается рецензия на выпускную квалификационную работу, представленная специалистом-практиком в области рекламы или маркетинговых коммуникаций, и студент отвечает на замечания рецензента, он может соглашаться с замечаниями рецензента или обоснованно их отвергнуть.

Во время защиты студенту членами Государственной аттестационной комиссии могут быть заданы вопросы по содержанию выпускной квалификационной работы. Ответы следует давать кратко и мотивированно.

После доклада, ответов на замечания рецензента и на вопросы членов Государственной аттестационной комиссии оглашается отзыв научного руководителя.

По результатам защиты выпускной квалификационной работы членами Государственной аттестационной комиссии принимается решение о присвоении студенту квалифи­кации «Специалист по рекламе».

Студент, получивший при защите выпускной квалификационной работы неудовлетворительную оценку, отчисляется из университета, но имеет право восстановления по заявлению для повторного прохождения этих итоговых аттестационных испытаний. Повторные итоговые аттестационные испытания назначаются в университете не ранее, чем через 3 месяца и не позднее чем через 5 лет после прохождения итоговой государственной аттестации впервые.

После защиты выпускные квалификационные работы регистрируются и сдаются в архив на хранение.

Приложение 1

Примерная тематика выпускных (квалификационных) работ

1. Состояние и перспективы развития рекламного рынка.

2. Стратегия продвижения товара, подходы к ее разработке.

3. Разработка и продвижение имиджа предприятия (на примере конкретного предприятия).

4. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной продукции.

5. Разработка и поддержание бренда.

6. Рыночная атрибутика товара и ее роль в продвижении товара на рынок.

7. Разработка PR-компании предприятия.

8. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия.

9. Влияние креативных и коммуникативных аспектов рекламы на продвижение товаров.

10. Подходы к разработке рекламного продукта и их реализация.

11. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций при продвижении нового товара.

12. Событийный маркетинг как способ продвижения товара.

13. Разработка и управление брендом на примере конкретного товара.

14. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия.

15. Разработка собственной торговой марки розничного торгового предприятия и ее продвижение.

16. Совершенствование рекламной деятельности предприятия.

17. Инновационные технологии в рекламе и проблемы их внедрения.

18. Разработка коммуникативной политики предприятия с целью продвижения бренда.

19. Совершенствование выставочно-ярмарочной деятельности предприятия с целью продвижения своей продукции на рынке В2В.

20. Креативные и коммуникативные аспекты в рекламе, их влияние на продвижение товара.

21. Организация продвижения товара с помощью рекламы на месте продажи.

22. Наружная реклама как элемент продвижения товара (предприятия).

23. Телевизионная реклама как элемент продвижения товара (предприятия).

24. Печатная реклама как элемент продвижения товара.

25. Продвижения товара на рынок средствами BTL.

26. Разработка рекламного промо-сайта новой продукции (на примере конкретного предприятия).

27. Аналитические аспекты обоснования рекламной компании (на примере рынка конкретного товара).

28. Совершенствование коммуникативной политики предприятия с целью продвижения бренда.

29. Использование инновационных технологий в коммуникативной деятельности компании.

30. Product Placement как средство реализации коммуникативной политики компании.

Приложение 2

Примерное содержание выпускной квалификационной

(дипломной) работы.

Тема: «Разработка товарной рекламы (на примере продукции предприятия)».

Содержание:

Введение………………………………………………………….…3

1. Товарная реклама на рынке России……………………….…...5

1.1. Рынок рекламы России ……………………………….…..…5

1.2. Товарная реклама, ее цели и содержание ….……………..10

1.3. Требования к товарной рекламе на разных этапах ЖЦ…..15

1.4. Виды и средства товарной рекламы …………………….…19

1.5. Требования к товарной рекламе

в соответствии с законом РФ «О рекламе»………………..……24

2. Организация товарной рекламы на предприятии…………...30

2.1. Характеристика предприятия ……………………………....30

2.2. Анализ товарной рекламы предприятия ..………………....34

2.3. Анализ товарной рекламы предприятий – конкурентов…42

2.4. Разработка товарной рекламы для предприятия

и обоснование выбора рекламных средств..…………………….50

2.5. Составление плана проведения рекламной кампании.……58

3. Расчет эффективности товарной рекламы предприятия……62

Выводы и рекомендации.……………………………………….70

Заключение…………………………………………………...….75

Литература……………………………………………………….76

Приложения……………………………………………………...80

Приложение 3

Порядок оценки выпускной квалификационной

(дипломной) работы

Выпускная квалификационная работа оценивается по трем критериям:

- Содержание работы.

Цель, задачи, результаты работы полностью соответствуют заданию, уровень практической направленности – высокий - ­«отлично».

Часть поставленных вопросов и полученных результатов имеют отдельные замечания - «хорошо».

Часть поставленных вопросов и полученных результатов не в полной мере cooтветствуют заданию - «удовлетворительно».

- Доклад по основным положениям работы.

Свободное владение материалом работы, в т.ч. доклад без чтения текста ­«отлично».

Несвободное владение материалом работы, в т. ч. частичное чтение текста доклада - «хорошо».

Владение материалом работы с трудом, в т.ч. чтение текста доклада ­«удовлетворительно»

- Ответы на вопросы.

Полные ответы на все поставленные вопросы - «отлично».

Часть поставленных вопросов имеет неполные ответы - «хорошо».

Отсутствие ответа хотя бы на один из поставленных вопросов ­«удовлетворительно».

Итоговая оценка выставляется в соответствии со следующим правилом:

Оценка	Условие	Примечание
«Отлично»	Если по 2-м показателям выставлены оценки «отлично», а по третьему – не ниже «хорошо»	При оценке рецензента не ниже хорошей
«Хорошо»	Если по 2-м показателям выставлены оценки не ниже «хорошо», а по третьему – не ниже «удовлетворительно»	При положительной оценке рецензента
«Удовлетворительно»	Если по 2-м показателям выставлены оценки «удовлетворительно». Допускается одна неудовлетворительная оценка	При положительной оценке рецензента

Учебное издание

выполнение

выпускных квалификационных (ДИПЛОМНЫХ)

работ специалистов

Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения

Составитель

Чернышев Сергей Владимирович

Подписано в печать 30.08.2010. Формат 60х84 1/16. Гарнитура «Таймс». Усл. печ. л. 1,5. Тираж 100 экз. Заказ № ___________________________________________________________________

Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ.