5. Економічний аналіз ефективності реклами.
Будь-яка реклама має цільове призначення. Кінцева мета - одержання прибутку. Але цільове призначення включає багато факторів впливу, що сприяють успішній роботі підприємства. Вони зазначені на мал.2.
Можливості реклами різноманітні. Вони постійно удосконалюються. Основні види існуючої реклами зображені на мал.3.
За своїм характером впливу реклама буває:
а) тривалої дії;
б) блискавичної дії;
в) комбінованої дії.
1. Реклама тривалої дії, розрахована на довгострокового одержання прибутку:
1.1. Зовнішня щитова реклама.
1.2. Тривала світлова реклама.
1.3. Реклама в довідниках, книжкових виданнях.
1.4. Реклама на транспорті.
1.5. Реклама на календарях, листівках, конвертах і т.п.
2. Реклама блискавичної дії, розрахована на швидке одержання прибутку:
2.1. Реклама в пресі.
2.2. Реклама на телебачення.
2.3. Реклама по радіо.
3. Реклама комбінованої дії:
3.1. Реклама на презентаціях, виставках, ярмарках.
3.2. Поштове розсилання рекламних проспектів.
3.3. Непряма реклама (статті, інтерв'ю, кореспонденція).
Питання для контролю по темі:
1.Поняття ринку?
2.Поняття продукції?
3.Види продукції?
4.Типи ринків?
5.Структура ринку?
6.Сигментування ринку?
7.Поняття виробничої програми?
8.Поняття реклами?
9.Види реклами?
Література.
1.Крупка М.І. «Основи економічної теорії» «Атіка» К. 2002.
2.В.Р.Прауде «Маркетинг» М «Прогрес» 1992.
Тема 3: Основи підприємницької діяльності.
Основні питання теми:
1.Попит, пропозиція та ринкова рівновага.
2.Коефіцієнт еластичності попиту і пропозиції .
1.Попит, пропозиція та ринкова рівновага.
Існуючими підходами до визначення ціни в ринковій економіці є маркетингове дослідження попиту та пропозиції.
Попит на товар – це потреба в ньому на ринку, підкріплена грошима. Він характеризує взаємовідносини між ринковою ціною та кількістю товару, тобто яку кількість товару споживачі бажають купити за однакових умов на протязі певного періоду часу (додаток 1).
Суть закону попиту полягає в тому, що коли ціна товару зменшується, а решта складових, що впливають на попит стабільні споживачі починають купувати цей товар більше і навпаки – зростання ціни сприяє зменшенню величини попиту.
Пропозиція – кількість певного товару, яку виробники бажають виготовляти і продавати за даної ціни за певний період часу при інших однакових незмінних умовах (додаток 2).
Суть закону пропозиції полягає в тому, що за однакових умов виробники бажають виготовляти більше продукції і продавати її за високою ціною.
В ринковій економіці попит і пропозиція відносяться до конкурентного чинника, який визначає що, як і для кого виробляти.
Ринкова рівновага або рівноважна ціна – це така ціна, до якої наближається ринкова ціна (додаток 3).
2.Коефіцієнт еластичності попиту і пропозиції.
Виробники продукції потребують конкретних даних про те як реагує попит та пропозиція на зміну ціни.
Якщо ціна зросла і суттєво змінився попит та пропозиція, то такі попит та пропозиція називаються еластичними.
Якщо ж ціна зросла і має слабкий вплив на зміну в попиті та пропозиції, то такий попит та пропозиція називаються нееластичними.
Приклад: якщо продавець підняв ціну на 2%, то попит знизився на 10%.
(-
зниження попиту)
якщо знижує ціну на 2%, то попит зростає на 10%.
(+
підвищення попиту)
5 – еластичність попиту.
якщо ціна зменшилась на 10%, а попит знизився на 2%.
(опит
являється нееластичним)
Попит
являється еластичним, якщо коефіцієнт
попиту
>1.
Якщо коефіцієнт еластичності =1, то в економіці таку ситуацію називають одинично-еластичним попитом за ціною. Це перехідний етап між еластичним попитом та нееластичним попитом.
Якщо попит еластичний продавці зацікавлені в зниженні ціни на товар. В економіці розрізняють точкові та дугові коефіцієнти еластичності (додаток 4).
В економіці на ряду з коефіцієнтами попиту розрізняють точкові та дугові коефіцієнти еластичності пропозиції (додаток 5).
Питання для контролю по темі:
1.Що таке попит?
2.Назвати закон попиту.
3.Що таке пропозиція?
4.Назвати закон пропозиції.
5.Що таке коефіцієнт еластичності попиту?
6.Які є коефіцієнти еластичності попиту?
7.Що таке коефіцієнт еластичності пропозиції?
8.Які є коефіцієнти еластичності пропозиції?
Література.
1.Крупка М.І. «Основи економічної теорії» «Атіка» К. 2002.
2.В.Р.Прауде «Маркетинг» М «Прогрес» 1992.
Додаток 1:
Таблиця та графік попиту:
Дослідження |
Ціна (P), грн. за кг. |
Кількість попиту, об’єм продажу (Q) |
1 |
2 |
110,0 |
2 |
4 |
90,0 |
3 |
6 |
77,5 |
4 |
8 |
67,5 |
5 |
10 |
62,5 |
6 |
12 |
60 |
Додаток 2:
Таблиця та графік пропозиції:
Дослідження |
Ціна (P), грн. за кг. |
Кількість попиту, об’єм продажу (Q) |
1 |
2 |
5,0 |
2 |
4 |
46,0 |
3 |
6 |
77,5 |
4 |
8 |
100,0 |
5 |
10 |
115,0 |
6 |
12 |
122,5 |
Додаток 3:
Графік ринкової рівноваги
Приклад1: Розрахунок коефіцієнта еластичності попиту:
Q1 – кількість попиту до зміни
Q2 – кількість попиту після зміни
Р1 – ціна товару до зміни
Р2 – ціна товару після зміни
Приклад2: Якщо попит на помідори становив 10000 тон на місяць, а потім зменшився до 7500, а ціна з 250 грн. за тону зросла до 1000 грн. за тону.
Це означає, що величина попиту знижується на 0,24% на кожен відсоток зростання ціни помідорів.
Приклад коефіцієнта еластичності пропозиції:
S1 - кількість пропозиції до зміни
S2 – кількість пропозиції після зміни
Р1 – ціна товару до зміни
Р2 – ціна товару після зміни
Пропозиція фермерського господарства на свинину зросла з 2000 тон до 4000 тон за ціною з 500 грн. до 600 грн. за тону.
Висновок: при збільшенні ціни на свинину на кожний відсоток пропозиція зростає на 3,66%. Пропозиція являється еластичною, тобто об’єм поставки свинини можна збільшувати.