Тема 1.Сутність маркетингу та його сучасна концепція
План лекції
Природа та соціальні основи маркетингу.
Основні поняття маркетингу.
Маркетинг та його основні концепції.
Комплекс маркетингу.
Література: 7,13,15,21,23,29,36,40,53,57.
Міні-лексикон
Бізнес – справа, будь-який вид економічної діяльності, який приносить прибуток, вигоду.
Концепція маркетингу – наукова система надання послуг і одержання взаємної вигоди.
Малий бізнес – економічна діяльність, яка приносить прибуток на малих і середніх підприємствах (за кількістю працівників, обсягом випуску або продажу товарів чи послуг).
Макромаркетинг – діяльність системи підприємств та їхніх функцій, які беруть участь у процесі формування пропонування товарів, їх переміщення із місць виготовлення до остаточних споживачів, що виступають у масштабах усієї країни, у контексті довготривалих інтересів клієнтів і суспільства.
Маркетинг – вид людської діяльності, спрямованої на виявлення потреб, створення потреб або вишукування нових способів задоволення потреб людини шляхом обміну та врахування довготривалих інтересів громадян та суспільства.
Нужда – відчуття, яке виникає в людини в зв’язку з нестачею чого-небудь. Нужда є вихідною складовою природи людини.
Обмін – акт одержання від кого-небудь бажаного об’єкта з одночасною пропозицією чого-небудь на заміну.
Об’єкти маркетингу - товари, послуги, організації, місця, люди, ідеї – все, до чого, до кого або чию увагу необхідно привернути або викликати інші дії (купити, обрати тощо).
Потреба – нужда, яка набуває специфічної форми у відповідності до культурного рівня і особистості індивіда.
Ринок – сукупність та взаємозв’язок людей, організацій, фірм, установ з їхніми потребами, які необхідно задовольнити, та грошима, які вони хочуть витратити.
Товар – усе, що пропонується на ринку або може бути запропоноване і здатне задовольнити потребу.
Угода – комерційний обмін цінностями між двома сторонами.
Економіка – материнська наука маркетингу
Природа та соціальні основи маркетингу
Теорія і практика маркетингу народжені з проблем і вимог, які не охоплює материнська наука маркетингу – економіка.
Про маркетинг краще вести мову за обставин розвитку ринкових відносин, при наявності самих ринків.
Першим типом ринку, який сформувався у розвинутих країнах світу, був так званий ринок продавця.
Ринок продавця – такий ринок, на якому мають більше влади і де найважливішими “діячами ринку” змушені бути покупці.
Ринок покупця – це такий ринок, на якому більше влади мають покупці й найактивнішими “діячами ринку” змушені бути продавці.
Маркетинг – від англійського – market – ринок та суфікса ing - дії, тобто буквально маркетинг означає дії на ринку.
Хронологія зародження й розвитку маркетингу в США
1901-1905рр. – дисципліни “Маркетинг продукції” та “Методи маркетингу” включено до
навчальних програм провідних університетів США.
1908 р. – організовано першу Маркетингову дослідницьку фірму.
1911 р. – виникнення перших відділів маркетингу у складі управлінського апарату корпорацій США.
1926 р. – створено Американську національну асоціацію викладачів маркетингу та рекламу , а згодом Американське товариство маркетингу.
Еволюція трактування поняття маркетингу.
1937 р. – створено Американську маркетингову асоціацію (АМА).
Наприкінці 60-х років маркетинг стає відомим в Європі, а у 80-х роках – у колишньому СРСР.
У 1998р. створено Українську асоціацію маркетологів (УАМ).
Еволюція трактування поняття маркетингу (рис.1)
Тлумачення поняття маркетингу