- •1.2. Ресурсы и факторы производства. Кривая производственных возможностей
- •1.3. Методология микроэкономики: методы анализа и модели
- •Тема 2. Теория поведения потребителя
- •2.1. Потребление и полезность
- •2.2. Количественный и порядковый подход к определению полезности
- •2.3. Кривые безразличия. Предельная норма замещения
- •2.4. Бюджетная линия
- •2.5 Равновесие. Потребителя. Эффект дохода и эффект замещения
- •2.6. Связь ценовой эластичности спроса, расходов потребителей и выручки производителей.
- •Тема 3. Рыночное поведение конкурентной фирмы
- •3.1. Понятие рыночной структуры
- •3.2. Совершенная конкуренция и предложение в краткосрочном периоде
- •3.3. Долгосрочное равновесие в условиях совершенной конкуренции
- •3.4. Совершенная конкуренция и эффективность
- •Тема 4. Чистая монополия
- •4.1. Несовершенная конкуренция и ее особенности
- •4.2. Рыночная власть и её измерение
- •4.3. Максимизация прибыли в условиях чистой монополии
- •Способы ценой дискриминации
- •Тема 5. Монополистическая конкуренция
- •5.1. Монополистическая конкуренция и её особенности
- •5.2. Экономический выбор фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
- •Тема 6. Олигополия
- •6.1. Олигополия и её основные черты
- •6.2. Модели олигополии
- •Тема 7. Рынок труда
- •7.1. Рынок труда: понятие, функции, принципы функционирования
- •7.2. Рынок труда при совершенной конкуренции
- •7.3. Рынок труда при несовершенной конкуренции
- •7.4. Заработная плата и ее теории
- •Тема 8. Рынок капитала
- •8.1. Рынок капитала и его особенности
- •8.2. Спрос и предложение на рынках ссудного капитала
- •8.3. Рынок ценных бумаг
- •Тема 9. Рынок земли
- •9.1. Особенности спроса и предложения на рынке земли
- •9.2. Рента и ее виды. Цена земли
- •Тема 10. Общее равновесие и общественное благосостояние
- •10.1. Общее равновесие и экономическая эффективность
- •10.2. Эффективность в обмене
- •10.3. Эффективность в производстве
- •10.4. Общее равновесие и частное равновесие
- •Тема 11. Информация, неопределеность и риск
- •11.1. Неопределённость качества и рынок «лимонов»
- •11.2. Рыночные сигналы
- •11.3. Спекуляция и риск
- •Тема 12. Теория общественных благ и модели общественного выбора
- •12.1. Общественные блага и частные блага
- •12.2. Права собственности и трансакционные издержки
- •12.3. Модели общественного выбора
- •Тема 13. Теория внешних эффектов
- •13.1. Внешние и внутренние эффекты
- •13.2. Методы регулирования внешних эффектов рынка
Тема 2. Теория поведения потребителя
2.1. Потребление и полезность.
2.2. Количественный и порядковый подход к определению полезности.
2.3. Кривые безразличия. Предельная норма замещения.
2.4. Бюджетная линия.
2.5. Равновесие потребителя. Эффект дохода и эффект замещения.
2.6. Связь ценовой эластичности спроса, расходов потребителей и выручки производителей.
2.1. Потребление и полезность
Рынок - это экономическая система, ориентированная на покупателя, на потребителя. Покупателя можно назвать «королем рынка», наделенным правом решать судьбу производителей, «голосуя» своими деньгами «за» или «против» произведенных ими товаров. Этим обстоятельством объясняется особый интерес экономической науки к тому, как ведет себя потребитель (покупатель), какими мотивами он руководствуется, делая выбор в мире товаров, каковы закономерности, управляющие его поведением на рынке. На все эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения.
Современная теория потребительского поведения, объясняющая общие принципы поведения потребителя, построена на следующих основных методологических предпосылках:
• свобода потребительского выбора. Никто не должен решать за самого потребителя, какие товары из предлагаемых на рынке ему приобретать, а какие - нет. Потребитель, лишенный такой свободы, не сможет подавать своим поведением, своим платежеспособным спросом «сигналы» производителю, что и в каких количествах следует производить. Результатом этого будут такие негативные последствия, как дефицит одних товаров, избыток других, очереди, спекуляция, «черные рынки» и т.д.
Конечно, в действительности разного рода ограничения свободы потребительского выбора существуют. Они могут быть вызваны чрезвычайными обстоятельствами (война, стихийное бедствие и т.п.), запретами на потребление товаров, которые содержат вредные для здоровья вещества или несут угрозу для жизни человека. Однако пользоваться такими ограничениями следует осторожно, не покушаясь на право потребителя самому решать, что «хорошо», а что «плохо». В противном случае покушение на свободу потребительского выбора может привести к всевластию административных органов, которые будут решать за потребителя, что, как и сколько им потреблять.
• Потребители ведут себя на рынке рационально. В самом общем виде вести себя рационально - значит стремиться достичь максимального результата при ограниченных возможностях. Главным ограничителем для любого потребителя является размер его дохода, поэтому покупатель вынужден постоянно совершать выбор из тех товаров, которые ему предлагает рынок. Другим ограничителем выбора потребителя являются цены приобретаемых товаров, поскольку они в условиях ограниченного дохода непосредственно определяют покупательную возможность потребителя. Таким образом, потребитель, упорядочив свои индивидуальные потребности (построив индивидуальную шкалу предпочтений) и удовлетворяя их при ограниченном доходе и заданных ценах на приобретаемые товары, стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения своих потребностей. Для обозначения того удовлетворения или удовольствия, которое получают люди от потребляемых товаров, экономисты используют термин «полезность» (utility).
Полезность представляет собой свойство экономических благ удовлетворять потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от их потребления.
Принцип рационального рыночного поведения потребителя, главной задачей которого является приобретение полезности, сводится к тому, чтобы исходя из своей покупательной способности, приобрести различные товары в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальную полезность.