- •Олимпийские игры
- •1 Современное возрождение Олимпийских игр
- •2 Символика Олимпийских игр
- •3 Олимпийские виды спорта
- •3.1 Летние Олимпийские игры
- •Виды спорта исключённые из олимпийской программы
- •Кандидаты на включение в олимпийскую программу
- •3.2 Зимние Олимпийские игры
- •3.3 Новое в подсчете очков на Олимпийских играх
- •3.4 Становление нового Олимпийского вида спорта, как социальной инновации
- •4 Условия проведения Олимпийских игр
- •Победы, участие и универсальность Олимпийских игр
- •5 ОТбор в олимпийскую команду
- •5.1 Олимпийская хартия
- •5.2 Научно-практический семинар «На пути к Пекину»: актуальные проблемы научно-методического обеспечения подготовки национальных команд Республики Беларусь к XXIX Олимпиаде в г. Пекине (кнр)
- •6 Спорт и средства массовой информации
- •6.1 Средства массовой информации на Олимпийских играх
- •6.2 Процедура аккредитации прессы
- •7 Работа с волонтерами
- •1. Административное руководство
- •2. Спортивное техническое руководство
- •3. Услуги, не связанные с руководством
- •8 Организация миссии на олимпийских играх
- •1. Аккредитация
- •2. Доступ
- •1. Общие пункты
- •2. Одежда
- •11. Проверочные списки коммуникаций
- •12. Медицинский проверочный
- •13. Технический проверочный список
- •Приложение б Логотипы Летних и Зимних Олимпийских игр
3.4 Становление нового Олимпийского вида спорта, как социальной инновации
В настоящей работе осуществлена попытка изучения процесса становления нового олимпийского вида спорта как социальной инновации с использованием положений теории инновационного менеджмента (применительно к становлению нового вида спорта в региональной сфере физкультурно-спортивной деятельности, далее — ФСД). При этом исходным являлось предположение, что процесс становления нового вида спорта в регионе можно рассматривать как процесс продвижения новой социальной инновации в региональной системе ФСД.
Согласно положениям теории инновационного менеджмента обоснование стратегии продвижения нового товара на потребительский рынок предполагает изучение следующих аспектов: потенциальной готовности потребительского рынка; особенностей формирования социального заказа (потребительского спроса) на новый вид товара; конъюнктуры рынка; специфических особенностей нового вида товара; необходимых материально-технических и иных ресурсов, требуемых для его продвижения на рынке. Проецируя данные положения на процесс становления нового вида спорта в региональной сфере ФСД, можно предположить, что основными задачами при изучении данного процесса могут быть следующие:
выявление факторов, определяющих потенциальное состояние потребительского рынка в региональной сфере ФСД (в аспекте готовности к продвижению на нем нового вида спорта);
установление факторов, определяющих формирование социального заказа (потребительского спроса) при становлении нового вида спорта в региональной сфере ФСД; выяснение характера взаимодействия нового вида спорта с видами, традиционно культивируемыми в региональной сфере ФСД;
выявление характеристик вида спорта, значимо влияющих на становление его популярности.
Можно предположить, что факторами, определяющими потенциальное состояние потребительского рынка в региональной сфере ФСД (в аспекте готовности к продвижению на нем нового вида спорта), являются:
специфика социального заказа (спектр потребительского спроса) у различных групп потенциальных потребителей в региональной сфере ФСД;
наличие организационно-финансовых возможностей у населения региона для занятий видом спорта;
наличие организационно-финансовых возможностей у региональных государственных органов управления физической культурой и спортом для оказания поддержки становлению нового вида спорта;
специфика спортивных традиций в регионе (спектр популярных и традиционно развиваемых в регионе видов спорта) ;
материально-технические возможности для культивирования вида спорта (в том числе спортивные сооружения, оборудование и инвентарь) ;
организационно-методические возможности для становления вида спорта, в том числе наличие первичного организационно-методического звена (секций,клубов, а также региональной федерации по виду спорта);
наличие кадрового потенциала для развития вида спорта (специалисты-инструкторы и тренеры для различного контингента занимающихся, специалисты-техники по эксплуатации спортивных сооружений и подготовке инвентаря, специалисты-менеджеры);
естественно-природные условия для занятий новым видом спорта.
Выявление факторов, определяющих формирование социального заказа (потребительского спроса) при становлении нового вида спорта в региональной сфере ФСД, на наш взгляд, должно основываться на изучении источников, стимулирующих становление и формирование данного потребительского спроса.
Опыт автора в практической деятельности по развитию нового олимпийского вида спорта — кёрлинга позволяет предположить, что возникновение заинтересованности в развитии нового вида спорта может возникнуть как результат инициативной деятельности:
любителей данного вида спорта — по популяризации вида спорта, а также в аспекте организационно-методической деятельности (создание секций, команд);
представителей сферы спорта высших достижений (профессионального спорта), реализуемой в создании профессиональных клубов (команд), системы подготовки высококвалифицированных спортсменов, в проведении официальных соревнований;
национальной федерации по виду спорта, связанной с созданием региональных отделений (федераций) по виду спорта;
государственных (и муниципальных) региональных органов управления физической культурой и спортом (спорткомитетов, департаментов и т.д.), включающих вопросы развития нового вида спорта в региональные программы ФСД;
представителей определенного социального слоя общества по развитию конкретного вида спорта (например, тенниса, гольфа и др.);
представителей сферы "спортивного бизнеса" по расширению рынка реализации спортивных товаров и услуг;
как результат строительства новых специальных спортивных сооружений;
средств массовой информации по популяризации вида спорта;
производителей спортивного инвентаря, экипировки и оборудования (вплоть до создания разновидностей вида спорта с проведением массовых соревнований, например разновидностей уличного баскетбола);
как результат распространения популярности вида спорта по механизмам феномена "спортивной моды", при котором "мода" на новый вид спорта может формироваться как стихийно (по аналогии с соответствующим социальным феноменом), так и направленно.
Необходимо отметить, что вышеуказанные пути возникновения потребительского спроса в большей или меньшей степени тесно взаимосвязаны между собой. Так, заинтересованность в развитии нового вида спорта со стороны представителей определенного социального слоя общества может перевести данный вид в категорию "модных" и "престижных" видов спорта, что положительно скажется на росте его популярности (при этом занятия им могут трактоваться как форма причастности к данному социальному слою).
Вместе с тем внимание региональных органов управления в сфере ФСД к новому виду спорта может инициироваться широким спектром причин, а именно: в связи с заметным и перспективно растущим количеством любителей вида спорта (секций и команд) в регионе; в результате деятельности национальной федерации по виду спорта и значимости, придаваемой его развитию федеральными органами управления физкультурой и спортом; в связи с активным освещением вида спорта в отечественных и зарубежных СМИ и др.
В связи с вышеизложенным можно предположить, что возникновение и формирование социального заказа (потребительского спроса) при становлении нового вида спорта в региональной системе ФСД определяет следующее:
появление новых потребностей в сфере ФСД, формируемых направленно как результат информационных воздействий;
появление новых потребностей в сфере ФСД, возникающих у потребителей в связи с новыми возможностями (финансовыми, материально-техническими; связанными с созданием новых спортсооружений и др.);
появление нового потребителя, нового социального слоя общества, заинтересованного в становлении нового вида спорта;
возникновение условий для осуществления имеющихся ранее потребностей в сфере ФСД, но не реализованных в связи с отсутствием реальных возможностей для занятий видом спорта (например, в связи с отсутствием специальных спортсооружений, оборудования, инвентаря и др.).
Выявление конъюнктуры спортивного рынка применительно к региональной сфере ФСД предполагает выявление особенностей, характерных для взаимоотношений нового вида спорта с видами, традиционно культивируемыми в регионе. Опыт практической деятельности автора позволяет заключить, что взаимодействие двух рассматриваемых групп видов спорта в наибольшей мере проявляется в следующих сферах ФСД:
сфере спортивных ресурсов, в том числе: выбор вида спорта при начальных занятиях физкультурно-спортивной деятельностью (детско-юношеский спорт); выбор вида спорта для углубленного спортивного совершенствования (юношеский и молодежный спорт); выбор вида спорта в любительском спорте; смена спортивной специализации после завершения спортивной карьеры в одном из видов спорта (профессиональный спорт);
сфере финансовых и материально-технических ресурсов, в том числе: распределение ресурсов, выделяемых региональными органами управления ФСД; внимание потенциальных спонсоров и инвесторов; предоставление спортсооружений для занятий различными видами спорта; строительство новых спортсооружений; предоставление платных физкультурно-оздоровительных услуг;
кадровом и научно-методическом обеспечении, в том числе: привлечение специалистов-тренеров и специалистов-менеджеров; подготовка специалистов в физкультурных учебных заведениях; подготовка научно-методических разработок;
информационном обеспечении, в том числе: оперативная текущая информация по итогам соревнований; подготовка специальных информационных проектов по виду спорта (проблемных публикаций, теле- и радио передач, трансляции соревнований);
сфере спортивного бизнеса, в том числе: предоставление платных физкультурно-оздоровительных услуг населению, создание спортивно-зрелищных мероприятий с привлечением зрителей (болельщиков) и др.
Обобщая вышеизложенное, можно сделать заключение о перспективности и информативности применения подходов инновационного менеджмента к исследованию процесса становления нового вида спорта как социальной инновации. [8, с. 41-42; 9; 11].