Міністерство аграрної політики та продовольства України
Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Гжицького
Індивідуальне навчально-дослідне завдання
з курсу «Реклама і рекламна діяльність»
Рекламне дослідження ринку м'ясних напівфабрикатів
Виконала студентка
ІІІ курсу 1гр. ФЕМ
Матіяшек Христина
Львів-2012
Зміст
1. Теоретична частина: «Поняття і основні елементи фірмового стилю»…….. 3
2. Практична частина……………………………………………………………. 7
2.1. Постановка проблеми……………………………………………………….. 7
2.2. Анкета………………………………………………………………………… 8
2.3. Результати опитування……………………………………………………..... 11
2.4. Висновки і пропозиції……………………………………………………… 13
Список використаної літератури………………………………………………. 14
Додатки…………………………………………………………………………... 15
Теоретична частина
Тема: Поняття і основні елементи фірмового стилю
Поняття «фірмовий стиль» з’явилось відносно недавно, оскільки йому ще немає навіть і сотні років. Проте ще в давнину діяли його прототипи. Кочові племена накладали на худобу знак власності – клеймо. Так, вони відрізняли власну худобу від чужої, і це був теж своєрідний логотип.
В часи середньовіччя клеймо використовували вже цехові артілі. Вже в епоху науково-технічної революції із зростанням кількості населення та розвитком ринкових відносин стало зрозуміло, що недостатньо виробляти якісну продукцію, а слід якось виділити її серед інших схожих товарів. Виходячи з цього почалось формування фірмового стилю.
На сьогодні фірмовий стиль являє собою набір кольорових, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї інформації, яка виходить від компанії, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.
Основні цілі фірмового стилю:
Ідентифікація виробів компанії між собою і вказівка на зв'язок їх з компанією;
Виділення товарів компанії із загальної маси аналогічних товарів її конкурентів.
Переваги для виробника, що використовує фірмовий стиль:
допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці інформації, швидко і безпомилково знайти товар компанії, яка вже завоювала його симпатію;
дозволяє компанії з меншими витратами виводити на ринок нові товари;підвищує ефективність реклами;
знижує витрати на формування комунікацій;
допомагає досягти єдності усіх засобів маркетингових комунікацій компанії;
сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників, викликає відчуття причетності до загальної справи, «фірмовий патріотизм»;
позитивно впливає на естетичний рівень і візуальне середовище компанії.
Основні елементи фірмового стилю:
товарний знак;
фірмовий шрифтовий напис (логотип);
фірмовий блок;
фірмове гасло (слоган);
фірмовий колір (кольори);
фірмовий комплект шрифтів;
корпоративний герой;
постійний комунікант (обличчя фірми);
інші фірмові константи.
Товарний знак є центральним елементом фірмового стилю. Він являє
собою зареєстроване позначення товару, що використовується з
метою виділення товарів одним підприємств від однорідних товарів і послуг інших підприємств. Може бути образотворчим, словесним та звуковим позначенням чи їх комбінацією. Виняткове право власника на
використання товарного знаку забезпечується правовим захистом зі сторони держави.