Типи товарних знаків:
Словесний
Об’ємний
(тривимірний)
Образотворчий
Звуковий
Комбінований
Етапи розробки та реєстрації товарного знаку:
Постановка мети позиціонування товару на ринку;
Визначення основних елементів знака як символів галузі або
фірми;
Вибір з ряду виконаних серій ескізів позначення двох-трьох
варіантів для проведення фокус-групи;
Постановка завдання для пошуку обраних в результаті роботи
фокус-групи позначень по фонду зареєстрованих товарних знаків
і проведення пошуку з метою виявленням схожих позначень;
Порівняння обраних ескізів з відібраною в результаті
пошуку інформацією. При необхідності – коригування позначення
з метою уникнути подібності з зареєстрованим позначенням
Затвердження обраного позначення;
Роботи з комплектуванням заявки на товарний знак;
Подача позначення на реєстрацію в якості товарного знака;
Діловодство за заявкою на товарний знак;
Отримання охоронного документа (свідоцтва) на товарний знак;
Юридичний супровід свідоцтва на товарний знак;
Постановка зареєстрованого товарного знака на бухгалтерський
облік як нематеріального активу підприємства.
Практична частина
Постановка проблеми
Ринок м’ясних продуктів є одним з найбільших ринків продовольчих товарів. Для нього характерні стійкі традиції, а його стан впливає на інші ринки продуктів харчування. Незважаючи на дефіцит м’ясних продуктів й значне зростання цін, їх значення для споживчого раціону дуже велике.
М’ясні товари є агропродовольчими продуктами тваринного походження. Їх виробництво вимагає комплексного та раціонального використання сировини, важливим фактором якого є збереження вихідної якості продуктів у процесі переробки.
Одним з різновидів м’ясних продуктів є м’ясні напівфабрикати. До яких належать вироби з натурального та рубленого м’яса без термічної обробки. М’ясні напівфабрикати поділяються на: натуральні, рубані, напівфабрикати у тісті, м’ясний фарш.
Поштовхом до розвитку ринку м’ясних напівфабрикатів є зміна раціону харчування населення, прискорення ритму життя, підвищення матеріального рівня й розширення ринкової пропозиції. Попри це на даний час український ринок напівфабрикатів з одного боку є молодим і перебуває у процесі свого формування й поки ненасичений, а з іншого – досить вузький та специфічний. Проблемами є відсутність великої кількості рекламних кампаній, відсутність культури споживання такої продукції, висока собівартість виробництва тощо.
Метою даного дослідження є вивчення ринку м’ясних напівфабрикатів, мотивів та критеріїв їх купівлі.
Анкета
Доброго дня! Ми проводимо рекламне дослідження ринку м’ясних напівфабрикатів, щоб з’ясувати якій продукції надає перевагу населення.
Вам до вподоби м’ясні напівфабрикати?
А) так
Б) ні ( переходимо заключної частини)
2. Як часто Ви купуєте м’ясні напівфабрикати?
А) щодня
Б) раз на тиждень
В) кілька раз на тиждень
Г) раз на місяць
Д) інше
3. Де, як правило, здійснюєте купівлю м’ясних напівфабрикатів?
А) в супермаркетах
Б) в спеціалізованих магазинах
В) на ринках
Г) інше
4. Який різновид напівфабрикатів Ви найчастіше купуєте?
А) натуральні (м'ясо очищене від сухожиль та плівок)
Б) напівфабрикати в тісті (пельмені, равіолі, манти тощо)
В) рубані (котлети)
Г) м’ясний фарш
5. Яким напівфабрикатам у тісті Ви надаєте перевагу?
А) пельменям
Б) вареникам
В) мантам
Г) равіолі
Д) жодним
Е) інше
6. Які рублені напівфабрикати Ви купуєте?
А) котлети
Б) ромштекси
В) біфштекси
Г) жодні
Д) інше
7. Якому сорту фаршу надаєте перевагу?
А) з яловичини
Б) з свинини
В) з баранини
Г) інше
Д) жодному
8. Вас влаштовує якість м’ясних напівфабрикатів?
А) так
Б) ні
В) частково
9. Ви звертаєте увагу на рекламу м’ясних напівфабрикатів?
А) так
Б) ні
10. Який фактор має найбільший вплив на Ваш вибір?
А) ціна
Б) якість
В) репутація фірми
Г) знижка
Д) акції
Е) подарунок
11. Ваша стать:
А) чоловіча
Б) жіноча
12. Ваш вік:
А) 18 – 20
Б) 21 – 30
В) 31 – 40
Г) 41 – 50
Д) більше 50