Общественное мнение в процессе организации выборов.

Выборы - это наука политической борьбы, искусство ее эффективного и результативного ведения, требующее для своей реализации истинных профессионалов. К этому выводу давно пришли на Западе, где есть значительный стаж демократической организации выборов.

Мы уже упоминали во второй главе пособия, что первый опрос общественного мнения, связанный непосредственно с организацией выборной кампании, был проведен в США еще в 1824 году. В 1933 г. в Калифорнии супруги К. Уитейкер и Л. Бэкстер организовали первую фирму так называемого политического менеджмента. С 1933 по 1955 гг., проведя по заказам 75 политических кампаний, в 70 из них они добились позитивного результата, т.е. их клиенты победили на выборах.

Параллельно с фирмами политического менеджмента, которые занимаются комплексной организацией выборных кампаний, возникают специализированные службы так называемых поллстеров, которые проводят в рамках организации выборных кампаний в основном опросы общественного мнения, а также институт политических консультантов.

На чем же базируется деятельность фирм политического менеджмента, поллстеров, политических консультантов? Почему, собственно, выборы - это искусство и наука? Каким образом социолог, поллстер, политический консультант могут влиять на результаты выборов, «операции», казалось бы, самым тщательным образом регламентированной законодательством? В первую очередь укажем: дело, конечно же, не в возможности фальсификации результатов выборов, хотя и подобное случается: не зря на выборы обычно приезжают наблюдатели из многих стран мира.

Речь о другом. Сам процесс выявления, формирования, учета общественного мнения столь сложен и многогранен, столь неоднозначен, что в его рамках возможна самая активная «работа» с общественным мнением (без всякого, заметим, нарушения закона) с целью его организации в направлении, выгодном, оптимальном для соответствующего политического деятеля, стремящегося победить на выборах.

Можно выделить пять основных направлений организации «работы» с общественным мнением в процессе подготовки и проведения выборов, которые оказывают определенное воздействие на резуль­таты последних:

1. Использование общественного мнения в процессе подбора, «апробации» кандидатов для участия в выборах (от разных политических партий могут в том или ином регионе выдвигаться наиболее подходящие в той или иной ситуации люди, политики), дальнейшем «построении» имиджа представляемого кандидата.

2. Применение общественного мнения в процессе выработки наиболее оптимальной предвыборной программы кандидата, ее уточнении, организации стратегии и тактики выборной кампании.

3. Изучение общественного мнения для выделения «целевых» групп электората.

4. Организация и ведение предвыборной пропагандистской кампании, использование в ее процессе общественного мнения, воздействие на него в соответствии с целями осуществляемой кампании.

5. Анализ на основе изучения общественного мнения хода выборной кампании, предсказание возможных результатов выборов, соответствующая корректировка хода выборной кампании.

Задание на семинар:

По каждому из этих направлений найти пример конкретного исследования.

Литература:

Гавра, Д.П. Общественное мнение и власть: режимы и механизмы взаимодействия / Д.П. Гавра // Журнал социологии и социальной антропологии. – 1998. – Т.1. - №4.

Иванов, О.И. Общественное мнение и власть / О.И.Иванов // Социально-политический журнал. – 1993. - №7.

Левада, Ю.А. Феномен власти в общественном мнении: парадоксы и стереотипы восприятия // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. – 1998. - №5.

Мониторинг Левада-Центра. Власть в общественном мнении // СОЦИС – 2006. - №8.

Руткевич, М.Н. Социология, власть, общественное мнение //СОЦИС – 1993. - №7.

Полторак В.А., Петров О.В. Избирательные кампании: научный подход к организации.- К., 2004.

Вишняк О. В. Електоральна соціологія: історія, теорії, методи - К Ін-т соціології НАНУ, 2000.

Нельга О. Соціологія виборчого процесу: проблеми становлення // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 2000, № 2.