6.Виды маркетинга.

В зависимости от действующих рыночных условий, от используемых фирмой стратегий и от типов выпускаемых товаров различают несколько видов маркетинга.

1. По периоду действия выделяют:

   • стратегический маркетинг – комплекс работ по формированию стратегии фирмы на основе стратегической сегментации рынка.

   • тактический маркетинг – комплекс работ по краткосрочной сегментации рынка, рекламе и стимулированию сбыта товара.

2. По области действия различают:

   • маркетинг идей общественного характера;

   • маркетинг места;

   • внутренний маркетинг;

   • международный маркетинг.

3. В зависимости от сферы действия:

   • потребительский маркетинг, т.е. маркетинг между фирмами и потребителями;

   • индустриальный маркетинг, т.е. маркетинг между двумя фирмами;

   • социальный маркетинг или маркетинг организациями, не ставящими цель получения прибыли.

4. По виду деятельности различают:

   • финансовый маркетинг – маркетинг в области финансовой деятельности;

   • инновационный маркетинг;

   • маркетинг промышленный;

   • маркетинг в сфере услуг.

5. По способу воздействия различают:

   • прямой маркетинг, т.е. маркетинг без посредников;

   • телевизионный маркетинг;

   • маркетинг по почте;

   • маркетинг по каталогам.

6. По степени развития рынка выделяют:

   • пассивный маркетинг – маркетинг в условиях превышения спроса над предложением, ориентированный не на потребителя, а на производство;

   • организационный маркетинг;

   • активный маркетинг – маркетинг в условиях превышения предложения над спросом, активного действия закона конкуренции.

7. Исходя из различных состояний спроса на рынке, выделяют:

   • конверсионный маркетинг – тип маркетинга при негативном спросе, когда необходимо создавать спрос;

   • стимулирующий спрос – тип маркетинга при отсутствующем спросе, когда необходима разработка программы создания спроса;

   • развивающий маркетинг – тип маркетинга при имеющемся спросе, когда необходимо развитие спроса;

   • ремаркетинг – тип маркетинга при снижающемся спросе, когда необходимо восстанавливать спрос;

   • демаркетинг – тип маркетинга, направленный на снижение спроса;

   • синхромаркетинг – тип маркетинга при колеблющемся спросе, когда необходима программа стабилизации спроса;

   • поддерживающий маркетинг – тип маркетинга, направленный на сохранение стабильного спроса, поскольку спрос соответствует возможностям организации;

   • противодействующий маркетинг – тип маркетинга при иррациональном спросе, когда разрабатывается программа по сведению спроса к нулю.

8. По степени охвата рынка выделяют:

   • недифферинцированный маркетинг – маркетинг при работе на рынке с одним и тем же товаром;

   • дифферинцированный маркетинг – маркетинговая работа на нескольких сегментах рынка с предложением им разнообразных товаров;

   • концентрированный маркетинг – маркетинг при концентрации усилий по сбыту продукта на одном сегменте рынка.

9. По степени развития маркетинг делят на такие виды, как:

   • распределительный маркетинг – маркетинг, ориентированный на интенсификацию сбыта;

   • функциональный маркетинг – полноценная маркетинговая деятельность, обеспечивающая выполнение ряда функций;

   • управленческий маркетинг –координация всех бизнес-процессов организации.

10. По отраслевому признаку выделяют производственный (промышленный), потребительский, банковский, страховой, торговый, некоммерческий маркетинг.