- •III. Билет №1 Типология как метод сравнительного изучения существенных признаков изданий.
- •III. Билет №2 Общероссийские газеты в системе периодики.
- •III. Билет №3 Региональные издания в системе периодической печати.
- •III. Билет №4 Деловая пресса России: системные характеристики.
- •III. Билет №5 Рекламная печать в условиях установления рынка.
- •III. Билет №6 Политическая журналистика в структуре печати. Политические факторы трансформации системы общероссийских и региональных изданий.
- •III. Билет №7. Типология научной прессы
- •III. Билет №8 Молодежная пресса: характер трансформации в условиях
- •III. Билет №9 Религиозные издания на современном этапе.
- •III. Билет №11 Издание для родителей и для семьи
- •III. Билет №12 Детские газеты и журналы
- •III. Билет №13 Литературно-художественные издания: типологические и профильные особенности.
- •III. Билет №14 Познавательная деятельности журналиста. Теоретические и эмпирические методы познания в творчестве журналиста. Информационные барьеры в познавательной деятельности журналиста.
- •III. Билет №15 Журналистский текст как система выразительных средств.
- •III. Билет №16 Мифологический текст в современной журналистике: структура и функции.
- •III.Билет17. Современные стандарты новостного текста.
- •III. Билет №18 Корреспонденция и статья как жанры печати.
- •III. Билет №19 Репортаж: особенности жанра, тенденции развития.
- •III. Билет №20 Жанр интервью и его виды в современной печати.
- •III. Билет №21 Комментарий и обозрение в жанровой структуре современной печати
- •III. Билет №22 Очерк как жанр. Разновидность очерка.
- •III. Билет №23 Расследовательская журналистика как вид деятельности сми.
- •III.Билет№24 Массовая коммуникация в психической жизни человека: парадигмы мышления, формы творчества, типы текста.
- •III.Билет№25. Психоаналитические концепции личности и медиакультуры
- •III. Билет №26 Социальный имидж и редакционное амплуа журналиста.
- •III. Билет №27 Механизмы психологической защиты и их реализация в структуре журналистского творчества.
- •III. Билет №28 Организация работы редакционного коллектива в условиях рыночной экономики.
- •III. Билет №29 Секретариат редакции. Функции, структура, принципы и методы деятельности.
- •III. Билет №30 Редакционный бюджет: структура, основные доходы и расходы в печати, на тв и рв.
- •III. Билет №33. Модель издания: содержательная, оформительская, организационная
- •III. Билет №34. Структура и функционирование редакционного коллектива.
- •III. Билет №35. Особенности продвижения издания на информационном рынке
- •III. Билет №36. Планирование работы редакции газеты, еженедельника, журнала.
- •III. Билет №37. Рекламная, тиражная и ценовая политика газетной редакции.
- •III. Билет №38. Новые технологии и организация работы редакции
- •III. Билет №39. Коммерческие службы газетной редакции: задачи, организация работы.
- •III. Билет №40. Бизнес-план в газетной редакции
III. Билет №37. Рекламная, тиражная и ценовая политика газетной редакции.
Ценовая политика — один из важнейших аспектов финансовой политики редакции. Она конкретизирует ее, помогая достижению целей редакции — получению наибольшей прибыли, обеспечению финансовой базы издания. Журналистская информация — товар, поставляемый на информационный рынок его производителями, поступает в продажу, как нам известно, в виде цельного произведения — номера газеты или журнала, текста, оригинала иллюстрации и т. п. В таком виде его покупает потребитель журналистской информации. В процессе рыночного обмена каждый из продавцов и покупателей определяет наиболее выгодную для него цену продажи и покупки товара.
Направления ценовой политики редакции и выбор оптимальных цен регулируются несколькими факторами. Один из них — соотношение спроса и предложения на информационном рынке. При неизменном предложении издания повышение спроса на него приводит к повышению его цены. И наоборот — снижение спроса на издание уменьшает его цену. Соответственно действует и закон предложения: при неизменном спросе на издание увеличение его предложения снижает его цену. Уменьшение же предложения приводит к повышению цены издания. Другим регулятором ценовой политики редакции является маркетинг. Без информации, представляющей результаты маркетинговой деятельности, определять оптимальные цены товаров на информационном рынке невозможно. Существенный фактор определения ценовой политики редакции — платежеспособность потребителей ее продукции.
Ценовая политика редакции определяется и реализуется на трех направлениях. На первом из них она воздействует на сбыт — распространение и продажу журналистской информации и периодического издания. На втором направлении ценовая политика регулирует покупку товаров, необходимых для производства этой информации и выпуска издания. Третье направление ее воздействия — приобретение рабочей силы и определение оплаты ее труда. На каждом из этих направлений ценовая политика имеет особенности, обусловленные спецификой рынков, на которые выходит редакция.
Ценовая политика редакции органично связана с ее тиражной и рекламной политикой. Определение оптимального тиража печатного издания обусловливает особенности ценовой политики его редакции. И наоборот, — устанавливая цену номера газеты или журнала, регулируют размеры и структуру их тиражей. Произвольное, непродуманное повышение этой цены может привести к печальным последствиям: редакция понесет убытки так как многие читатели перестанут выписывать и покупать газету. Чтобы избежать этого, определяют оптимальную цену номера. Она не является постоянной величиной. Изменения рыночной конъюнктуры, спроса на издание и его тиража приводят и к ее изменениям. Как складывается цена номера, какова ее структура? В нее входит стоимость подготовки и производства номера — оплаты его публикаций журналистам и внередакционным авторам, бумаги, типографских работ. В результате определяется себестоимость номера. Умножив ее на количество номеров в разовом тираже газеты, получают себестоимость ее тиража. Чтобы получить доход от реализации номера, редакция прибавляет к его себестоимости определенную надбавку. Полученная таким образом сумма составляет отпускную цену номера.
Стремление редакции увеличить или хотя бы сохранить целевую аудиторию издания иногда приводит к использованию весьма сложных вариантов определения цены номера. Даже к снижению ее ниже себестоимости номера.
Цена номера печатного издания при его продаже в розницу несколько отличается от цены подписного номера. Уже потому, что розница, как мы знаем, гибче подписки как метод распространения и реализации тиража издания. Это позволяет редакции свободнее изменять цену номера: повышать ее или снижать при изменении условий выпуска газеты или журнала. Вообще при продаже издания в розницу его редакции весьма трудно установить конечную цену, по которой приобретает номер покупатель, — каждый из посредников, участвующих в этом процессе, произвольно добавляет к отпускной цене редакции свою наценку. Однако существует естественный предел повышения конечной цены продажи номера, — его превышение приводит покупателя к отказу от покупки. Продавец в этом случае вынужден снизить цену.
Ценовая политика и реклама неразрывно связаны. Обе зависят друг от друга. Успех или неудача одной немедленно сказываются на другой. Существуют всего два способа увеличения доходов редакции от рекламы. Первый из них — повышение цены рекламы, стоимости ее подготовки и публикации. Второй — увеличение объема рекламы в номере печатного издания. Специалистам приходится учитывать множество факторов, определяющих оптимальную цену рекламы для данного конкретного издания — в данный момент, в сиюминутной рыночной ситуации. Завышение этой цены может отпугнуть рекламодателей, ее занижение — обернется для редакции потерей возможных доходов. И здесь оптимальная цена рекламы представляет собой результат компромисса обеих сторон— рекламодателя и рекламораспространителя.