Таблиця 3

Порівняльний аналіз загальних вподобань чи не вподобань споживачів твердих сирів щодо різних тм-виробників цієї продукції в гіпермаркеті Караван

1. Чи споживаєте ви тверді сири ТМ «Шостка» ?					1. Чи споживаєте ви тверді сири ТМ «Добряна» ?			1. Чи споживаєте ви тверді сири різних ТМ-виробників цієї продукції
Відповіді:	кіл.		%		Відповіді:	кіл.	%	Відповіді:	кіл.	%
так	50		38		так	50	42	так	200	39
ні	82		62		ні	69	58	ні	311	61
разом	132		100		разом	119	100	разом	511	100
7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію ТМ «Шостка » Вашим друзям, родичам чи колегам?					7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію ТМ «Добряна» Вашим друзям, родичам чи колегам?			7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію різних ТМ-виробників твердих сирів Вашим друзям, родичам чи колегам?
Відповіді:		кіл.		%	Відповіді:	кіл.	%	Відповіді:	кіл.	%
так		40		80	так	30	60	так	168	84
ні		10		20	ні	20	40	ні	32	16
разом		50		100	разом	50	100	разом	200	100

**** - Дані по ТМ «Шостка» в порівнянні з ТМ «Добряна» та по 4-х ТМ-виробниках твердих сирів разом (+ ТМ «Клуб сиру» і «Вапнярка» ).

Таблиця 3.3. Порівняльний аналіз пояснення причин вподобань щодо бажання порекомендувати купувати продукцію різних

ТМ-виробників твердих сирів в гіпермаркеті «Караван»

7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію ТМ «Шостка» Вашим друзям, родичам чи колегам?			7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію ТМ «Добряна» Вашим друзям, родичам чи колегам?			7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію різних ТМ-виробників твердих сирів Вашим друзям, родичам чи колегам?
Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Так» ?	кіл.	%	Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Так» ?	кіл.	%	Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Так» ?	кіл.	%
1.Смачний сир	16	37,2	1.Гарне співвідношення ціни та якості	4	12,5	1.Смачний сир	74	42,77
2.Якісна продукція	10	23,2	2.Смачний сир	12	37,5	2.Якісна продукція	48	27,75
3. Передовий виробник.	7	16,3	3. Хороша якість	6	18,75	3. Мені подобається	21	12,14
4. Сам(а) купую.	4	9,3	4. Доступна ціна	2	6,25	4. Гарне співвідношення якості та ціни	11	6,36
5. Гарне співвідношення ціни та якості	4	9,3	5. Мені подобається	7	21,88	5. Доступна ціна	4	2,31
6. Доступна ціна	2	4,7	6. Великий асортимент продукції	1	3,12	6. Передовий виробник	7	4,05
						7. Сам(а) купую	4	2,31
						8. Чому б і ні	2	1,15
						9. Відповіді, що зустрічались по одному разу	2	1,15
						в т.ч.: великий асортимент продукції, нормальний сир
Разом	43	100	Разом	32	100	Разом	173	100

Дані по ТМ «Шостка» в порівнянні з ТМ «Добряна» та по 4-х ТМ-виробниках ковбасних виробів разом (+ ТМ «Вапнярка» і «Клуб сиру» ).

З даних таблиці ми можемо зробити висновок, що головною причиною щодо рекомендацій друзям, близьким купувати сири як ТМ «Шостка», так і ТМ «Добряна» і всіх ТМ разом є те, що продукція є смачною. На 2ому місці йде якість твердих сирів торгових марок.

Таблиця 3.4. Порівняльний аналіз пояснення причин невподобань щодо бажання порекомендувати купувати продукцію різних ТМ-виробників твердих сирів в гіпермаркеті «Караван»

7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію ТМ «Шостка» Вашим друзям, родичам чи колегам?			7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію ТМ «Добряна» Вашим друзям, родичам чи колегам?			7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію різних ТМ-виробників твердих сирів Вашим друзям, родичам чи колегам?
Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Ні» ?	кіл.	%	Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Ні» ?	кіл.	%	Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Ні» ?	кіл.	%
1.Висока ціна	5	45,45	1.Не влаштовує якість продукції	4	20	1.Висока ціна	7	21,21
2.Рекомендують кращі марки.	4	36,36	2.Я не розуміюся на сирі	4	20	2.Є кращі марки	9	28,28
3. Відповіді, що зустрічались по одному разу	2	18,19	3. Є кращі марки	5	25	3. Не подобається	5	15,15
в т.ч.: не люблю радити, у кожного свій смак			4.Мої друзі не їдять сир	1	5	4. Не влаштовує якість	4	12,12
			5.Не подобається на смак	3	15	5. Я не розуміюся на сирі	4	12,12
			6. Висока ціна	2	10	6. Відповіді, що зустрічались по одному разу	4	12,12
			7. Ціна не відповідає якості	1	5	в т.ч.: не люблю радити, у кожного свій смак,мої друзі не їдять сир, ціна не відповідає якості
Разом	11	100	Разом	20	100	Разом	33	100

Дані по ТМ «Шостка» в порівнянні з ТМ «Добряна» та по 4-х ТМ-виробниках ковбасних виробів разом (+ ТМ «Вапнярка» і «Клуб сиру» ).

З даних таблиці можна зробити висновок, що головними причинами не вподобань щодо бажання порекомендувати купувати продукцію різних ТМ – виробників твердих сирів – це високі ціни на продукцію та наявність кращих, достойних інших торгових марок, які на думку респондентів, необхідно спробувати також.

Таблиця 3.1.