- •Частное учреждение образования «Институт предпринимательской деятельности»
- •Темы, помеченные звездочкой, не изложены в курсе лекций в виду достаточного обеспечения учебной и учебно-методической литературой. Тематическое содержание дисциплины
- •Тема 1. Реклама в комплексе маркетинга
- •Тема 2. Рекламная кампания в индустрии туризма
- •Тема 3. Рекламное обращение
- •Тема 4. Средства распространения туристской рекламы
- •Тема 4. Выбор средств распространения рекламы
- •Тема 5. Разработка рекламного бюджета
- •Тема 6. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Тема 8. Реклама национального туристского продукта
- •Тема 9. Регулирование рекламной деятельности
- •Тема 1. Реклама в комплексе маркетинга
- •Pr и традиционная прямая реклама:
- •Тема 2 рекламная кампания в индустрии туризма
- •Тема 3. Рекламное обращение
- •Тема 4. Средства распространения рекламы
- •Тема 5. Выбор средств распространения рекламы
- •Тема 6. Эффективность рекламной деятельности
- •План практических (семинарских) занятий
- •Тема 4. Выбор средств распространения рекламы
- •Тема 6. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Тема 7. Реклама национального туристского продукта
- •Практическое задание по теме «Рекламная кампания в индустрии туризма»
- •2. Структура рекламного сообщения (с обязательным критическим анализом каждого элемента)
- •3. Текст рекламы
- •4. Другие особенности, сильные и слабые стороны. Например:
- •Вопросы к экзамену
- •Учебно-методические материалы по дисциплине закон республики беларусь
- •О рекламе
- •Толковый словарь рекламных терминов и понятий
- •Литература
- •График размещения рекламы на радио
Частное учреждение образования «Институт предпринимательской деятельности»
Кафедра международного туризма
В.Л. Блищ
РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ
Учебно-методический комплекс
МИНСК 2009
УДК338.48:659.1
Б 69
Учебно-методический комплекс разработан преподавателем кафедры международного туризма Блищ Валентиной Леонидовной
Рассмотрен и рекомендован на заседании кафедры международного туризма 17 декабря 2008 г., протокол №5
Зав. кафедрой
международного туризма _____________ Е.Г.Киреенко
Одобрен и утвержден на заседании научно-методического Совета Института предпринимательской деятельности 27 января 2009г., протокол №3
Председатель НМС _____________ В.В.Шевердов
Рецензенты:
К.э.н., доцент, заведующий кафедрой экономики и финансов ЧУО ИПД В.С.Леончикова
К.э.н., доцент, зав.кафедрой международного туризма ЧУО ИПД Е.Г.Киреенко
Учебно-методический комплекс соответствует типовой программе по дисциплине «Реклама в туризме» (регистрационный номер ТД-213 тип.) для студентов, обучающихся по специальности 1-25 01 07 «Экономика и управление на предприятии» специализация 1-25 01 07 17 «Экономика и управление туризмом». Содержит в себе краткий конспект лекций, задания, а также методические указания по выполнению практических заданий, предназначенных для контролируемой самостоятельной работы, тесты, вопросы к экзамену, список рекомендованный литературы, план практических занятий.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН 5
ТЕМАТИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 5
ТЕМА 1 РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА 9
ТЕМА 2 РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА 20
ТЕМА 3 РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ 29
ТЕМА 4 СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 37
ТЕМА 5 ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 49
ТЕМА 6 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 57
ПЛАН ПРАКТИЧЕСКИХ (СЕМИНАРСКИХ) ЗАНЯТИЙ 67
ТЕСТЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ 72
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ 78
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ 79 ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ И ПОНЯТИЙ 106
ЛИТЕРАТУРА 117
ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА РАДИО 118
ВВЕДЕНИЕ
В связи с особой значимостью рекламной деятельности в сфере туристского бизнеса «Реклама в туризме» выделяется из курса «Маркетинг в туризме» и изучается как самостоятельная дисциплина.
Цель курса: обеспечение студентов современными знаниями о рекламе в сфере туризма.
Задачи:
- выявление особенностей рекламной деятельности в сфере туризма;
- выбор средств распространения туристской рекламы;
-изучение методов определения эффективности рекламной деятельности;
Ожидаемые результаты:
Успешное усвоение учебного материала должно обеспечить студентам:
Знания:
особенностей рекламной деятельности в туризме;
отечественного законодательства в области рекламы;
конъюнктуры рекламного туристского рынка в Беларуси и за рубежом.
Умения:
организовывать и осуществлять рекламные кампании;
анализировать рекламные обращения, в том числе направленные на продвижение национального туристского продукта;
выбирать оптимальные средства распространения рекламы;
анализировать медиаплан рекламной кампании;
оценивать эффективность рекламной деятельности.
Навыки:
- работы в качестве менеджера по рекламе на туристском предприятии.
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
№№ п/п |
Наименование темы |
Объем в часах
|
|||
Лекции |
Практич. |
Самост. управляемая работа |
всего |
||
|
Реклама в комплексе маркетинга |
2 |
2
|
- |
4 |
|
Рекламная кампания в индустрии туризма |
2 |
2
|
- |
4 |
|
Рекламное обращение |
4 |
2 |
4 |
6 |
|
Средства распространения туристской рекламы |
2 |
2 |
- |
4 |
|
Выбор средств распространения рекламы |
2 |
- |
- |
2 |
|
Разработка рекламного бюджета* |
2 |
2 |
- |
4 |
|
Оценка эффективности рекламной деятельности |
4
|
2 |
2 |
8 |
|
Реклама национального туристского продукта* |
2 |
2 |
- |
4 |
|
Регулирование рекламной деятельности* |
-
|
- |
2 |
2 |
|
Всего |
20 |
14 |
8 |
42 |