24. Реклама в прессе.

Реклама в прессе –на сегодня это наиболее изученное средство передачи информации рекламного характера. Обилие рекламы в газетах, периодических журналах говорит о том, что размещение рекламы в СМИ имеет высокую эффективность. Как показывает опыт, реклама в газете, а точнее умение ее вовремя и правильно разместить приносит максимальный, а иногда даже самый неожиданный эффект.

Реклама в прессе– является основным каналом, по которому доносится информация для компаний, организаций, ориентированных на конкретный регион или целевую аудиторию.

Реклама в журналах, газетах и т.д. – это один из самых эффективных рекламных видов, если говорить о соотношении качества и стоимости, а если быть еще более точным, то речь идет о грамотной пропорции вложений и прибыли.

Эффективная реклама в прессе состоит из нескольких составляющих:

1. Правильный выбор печатных сми: газет и журналов (их тип, тираж, регион, распространение);

2. Количество публикаций, их размер и расположение (статья, модуль, классифайд);

3. Дизайн самого макета (строгий, веселый с юмором, ч/б, цветной итд).

Отличительной чертой данного вида рекламы является способ подачи информации. Если телевидение или радио фактически навязывают рекламные сообщения, прерывая трансляцию, то рекламу в прессе читают добровольно, если она, конечно, интересна для читающего, что значительно повышает ее эффективность. На ознакомление с рекламной информацией читатель журнала может потратить любое количество времени, вернуться к ней и даже сохранить. Таким образом, реклама в прессе отлично подходит не только для лаконичных сообщений, но и для подробной информации о товаре или услуге.

Для того, чтобы реклама в прессе была эффективной, необходимо провести целый комплекс подготовительных мероприятий:

- выбрать издания, которые наиболее точно будут отвечать целям рекламной кампании, учтя и абсолютный охват целевой аудитории, и индекс соответствия целевой аудитории каждого издания;

- подобрать место для размещения на страницах газеты или журнала;

- рассчитать наиболее удачные периоды времени для публикаций;

- определить размер и вид рекламного сообщения, так чтобы оно выделялось из множества подобных и привлекало внимание, однако при этом не «выпадало» бы из общего оформления страниц издания;

- подготовить «цепляющий» рекламный материал, который привлечет внимание читателя, относящегося к целевой аудитории, быстро и понятно сообщит ему суть рекламного обращения;

- создать макет объявления, проконтролировав с помощью технического редактора грамотность всех текстов;

- сверстать макеты для всех изданий, используемых в ходе рекламной кампании с учетом технических требований и размеров (а у каждого издания, даже близкого формата, они отличаются);

- обеспечить передачу и контроль получения рекламных материалов изданиями, а затем и контроль их выхода в нужное время, в нужном месте.

Печатные издания выделяются среди прочих СМИ самым большим разнообразием форматов, видов и типов, поэтому реклама в прессе может использоваться как для масштабных рекламных кампаний, так и для узконаправленных акций с небольшим рекламным бюджетом. Однако каждый вид рекламных носителей имеет свои преимущества и эффективен для тех или иных целей. Поэтому, конечно, нельзя говорить о том, что реклама в прессе лучше или хуже рекламы на ТВ или радио.

25. Печатная реклама

Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений.

Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Методы распространения печатной рекламы отличаются немалым разнообразием. Распространение вполне вероятно по почте, на выставках, а так же ярмарках, в специальных демонстрационных залах, на тематических конференциях, на особых показах кинофильмов. Так же используется вывешивание специальных плакатов и различных афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, разного рода ресторанов, в высших учебных заведениях, при личных встречах деловых людей, во время деловых переговоров.  Более популярными носителями рекламы в печатных изданиях являются, конечно, газеты и специализированные журналы – они могут быть как общественно-политическими, так и глянцевыми, массовыми и узкоспециализированными.

Виды печатной рекламы:

1. рубричная и макетная.

Рубричная - вид печатной рекламы, которая рассортирована и опубликована отдельным разделом в прессе. Обычно она располагается внутри определенной темы. Рубричная реклама напоминает собой обычное объявление.

Макетная реклама - может иметь различные размеры и формы и располагаться в любой части прессы, не обязательно только в рекламной рубрике.

2. строчное и модульное объявление и рубричная реклама.

Модульное объявление - это традиционный вид печатной рекламы. Занимает собой определенную площадь прессы - модуль. Такая реклама может размещаться в рамке и без нее, содержать текстовое сообщение или иллюстрации. Модульная реклама, в свою очередь, подразделяется на традиционную, купонную и редакционную.

- Традиционное объявление представляет собой прямоугольник с рамкой или без нее. Содержит в себе текстовое сообщение, иллюстрацию и реквизиты рекламодателя.

- Редакционное объявление - это рекламное сообщение, выполненное в виде обычной газетной публикации. Форма и содержание этого объявления зависит от требований редакций. Оно не должно содержать явную рекламу, но должно отличаться от обычных статей размером шрифта, рамкой и помечаться знаком «Реклама» или «На правах рекламы». Но сейчас эти условия практически не соблюдаются, и подобные материалы публикуются как обычные статью. Этим и пользуются рекламисты, размещая в газетах свои PR материалы.

- Купонное объявление - включает в себя отрезной купон, который дает право на скидку или подарок в торговой точке.

Строчное объявление - размещается в прессе построчно. В зависимости от условий редакции газеты. Подобное объявление может оплачиваться за символы, за слова, за строки. Это самый дешевый вид печатной рекламы, который доступен каждому. Существуют различные виды строчной печатной рекламы, основными из которых являются: произвольное и стандартное. Произвольное объявление пишется рекламодателем в свободном стиле. Стандартное - это объявление, которое регламентирует редакция, ограничивая количество символов, строк и так далее.

Рубричное объявление - реклама, которая размещается под определенными рубриками, на специальных местах или страницах. Рубричная печатная реклама может быть модульной и строчной. Считается, что наиболее эффективен строчный вариант рубричной рекламы.

К плюсам печатной рекламы относят:

• Информативность: Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

• Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу

• Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

• Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

К минусам печатной рекламы относят:

• Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)

• Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.