- •1.Место и роль рекламной работы.
- •2.Прямая почтовая реклама.
- •1.Закон о рекламе.
- •2.Имиджевая реклама.
- •1)Разработка рекламных мероприятий.
- •2)Наружная реклама (outdoor).
- •1)Методика подготовки рекламных текстов.
- •2)Аудиовизуальная реклама
- •1) Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты (кодекс мтп)
- •Составление договоров на рекламный продукт.
- •Телевизионная реклама
- •1 Расценки на рекламу сми
- •2.Изготовление сувенирной продукции.
- •Выставки и ярмарки
- •Косвенный эффект рекламы.
- •Рекламный рынок в России и за рубежом.
Маркетинговые коммуникации. Шпоры.
Билет №1
1.Место и роль рекламной работы.
Слово "реклама " латинского происхождения (гесlamare - "кричать") и означает: мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что если реклама - это всегда информация, то информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
2.Прямая почтовая реклама.
Прямая почтовая реклама или спам не очень эффективна, потому что она слишком навязчива.
Недостатки:
-нет обратной связи с клиентом
-все зависит от качества полиграфии
-навязчивость
-устаревшая форма
Достоинства:
-наглядность
-относительная дешевизна
-большой тираж длительного пользования
-много форм изображения (цвет, текст, сюжет)
Сейчас прямая почтовая реклама все больше входит в электронную среду (по электронной почте). Так как почтовые тарифы растут с каждым днем, рассылки каталогов дорожают, очень дорого обходится обновление клиентской базы, поэтому печатная реклама отходит на второй план и ее место по праву занимает электронная реклама, а сама почтовая реклама может развиваться лишь на выставках, презентациях и т.п.
Билет №2
1.Закон о рекламе.
Закон о рекламе принят Государственной думой РФ в 1993 году.
Реклама распространяема в любой форме с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, а так же товарах, идеях и начинаниях, которые предназначены для неопределенного круга лиц и призвана формировать интерес этих лиц к этим физическим и юридическим лицам, товарам, услугам и способствует их реализации.
В целях настоящего закона о рекламе используются следующие основные понятия:
1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
2) объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;
4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ;
5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;
7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;
9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;
10) спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;
11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
12) антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.