23

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «Полоцкий государственный университет»

ЗАДАНИЯ

к выполнению контрольной работы

По дисциплине «маркетинг и ценообразование»

для студентов специальности 1-25 01 07с, 1-25 01 08с

заочной формы обучения

Новополоцк

2010

Введение

Маркетинг и ценообразование является одной из основных дисциплин, формирующих профессиональные навыки экономистов и менеджеров

Цель курса - раскрыть сущность маркетинга и ценовой политики показать возможности их использования в управленческой деятельности и дать будущим специалистам, знания, привить умения и навыки в области методологии маркетинга и ценообразования, а также показать возможность ее в практической деятельности.

Целью кон­трольной работы является проработка и усвоение учебного материала по курсу «Маркетинг и ценообразование», углубление знаний и наработка практических умений студентов в области организации и управления маркетинговой деятельностью на предприятиях различных отраслей народного хозяйства страны. Приводимые задания и ситуации призваны развить творческое мышление, умение подходить к маркетингу как к философии бизнеса, получить навыки научно-теоретического исследования проблемы и практического анализа ее состояния, освоить методологию и практику формирования цен, оценить влияние рыночной конъюнктуры на результаты хозяйственной деятельности предприятия (организации).

Выбор варианта контрольной работы

Тема контрольной работы определяется по двум последним цифрам зачетной книжки из двадцати предложенных вариантов, например № зачетной книжки 010316 соответствует вариант №16, номеру 010426 соответствует вариант № 6, номеру 010436 соответствует вариант № 16, номеру 010446 соответствует вариант № 6 и т. д.

Требования к содержанию и оформлению контрольной работы

Структура контрольной работы включает две части. В первой части, посвященной вопросам осуществления маркетинговой деятельности предприятия, следует дать оценку практической ситуации. При освещении поставленных вопросов необходимо использовать современную информацию о значении маркетинговой деятельности предприятий, организаций в условиях формирования рыночных отношений. Проиллюстрировать приводимый материал практическими данными, примерами.

Вторая часть контрольной работы связана с технологией формирования отпускной, розничной цены предприятием-изготовителем и торговой организацией и предусматривает решение 2-х задач с использованием методов «прямой» и «обратной» калькуляции, которое должно сопровождаться пояснениями.

Все включенные в работу статистические и другие данные должны иметь ссылку на источник, из которого они взяты.

Контрольная работа должна представлять самостоятельное исследование студента и оформляться в соответствии с требова­ниями стандарта предприятия "Общие требования, порядок вы­полнения и правила оформления дипломных, курсовых и кон­трольных работ".

На обложке тетради обязательно указывается факультет, курс, группа, фамилия, имя, отчество, шифр, номер варианта. Работа должна быть написана аккуратным и разборчивым почерком в ученической тетради, или напечатана на компьютере с использованием шрифта Times New Roman 12, инт. 1,5 пт.

В конце контрольной работы необходимо привести список использованной литературы, поставить дату и подпись.

Студент допускается к сдаче зачета по дисциплине "Маркетинг и ценообразование" только после защиты контрольной работы, о чем делается соответствующая запись в экзаменационной ведомости.

ЗАДАНИЯ

для выполнения контрольных работ по дисциплине

«Маркетинг и ценообразование»

Вариант № 1

Задание 1.

Ситуация № 1.

Открытое акционерное общество «Алеся» является одним из крупных трикотажных предприятий, изготовляющих трикотажные изделия женского, мужского и детского ассортимента. Свою продукцию предприятие продает как на внутреннем рынке в Республике Беларусь, так и в Российской Федерации, на Украине, в Казахстане, странах Балтии, Италии, Германии и других странах. Около 50 % изготовляемых изделий продается в Республике Беларусь и около 20 % в России. Остальные изделия продаются более чем в 20 других странах. Какая структура управления наиболее приемлема для ОАО «Алеся»? Какие отделы в службе управления маркетингом целесообразно создать? Какие основные функции должны быть реализованы каждым из создаваемых отделов? Нарисуйте предлагаемую организационную структуру управления маркетингом данного предприятия.

Ситуация № 2.

Охарактеризуйте функциональные обязанности и полномочия работников службы маркетинга выбранного Вами предприятия. Разработайте положения о маркетинговой структуре Вашей или выбранной Вами организации.

Задание 2

2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Приложение А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС- 20 %.

2.2. Используя обратный счет, необходимо оценить целесообразность производства нового изделия. Рыночная цена изделия с учетом его качества и конъюнктуры рынка 200000 рублей. Торговая надбавка – 25 %. Себестоимость производства- 120000 рублей, ставка акциза- 10%, НДС-20%.

Вариант № 2

Задание 1.

Ситуация № 1.

Вас только что приняли на работу в небольшую компанию, которая специализируется на производстве мыла и другой парфюмерной продукции. Вы не имеете опыта практической работы и хотите продемонстрировать начальнику свои знания в области планирования. Из разговоров коллег вам известно, что директор компании считает формальное планирование недостаточным и неэффективным методом управления небольшими компаниями и предпочитает ему неформальное. Вы твердо решили его переубедить. Напишите служебную записку об использовании формального планирования в небольших компаниях.

Ситуация № 2.

Известный специалист по маркетингу Ф. Котлер высказал предположение, что на рынке действуют пять типов компаний, а именно те, которые:

• управляют событиями;

• думают, что управляют событиями;

• наблюдают за происходящими событиями;

• не понимают, что происходит;

• не знают, что что-то происходит вообще.

1. Подберите примеры для каждого из этих типов компаний среди известных вам белорусских фирм, банков, страховых обществ. Аргументируйте свои предложения.

2. Как вы оцениваете рыночную ситуацию в Беларуси в настоящее время в целом?

Задание 2

2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Приложение А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС- 20 %.

2. Обосновать целесообразность производства и реализации новой модели изделия торговым предприятием; определить размеры прибыли от производства и реализации изделия торговым предприятием, а также рентабельность производства и реализации.

Проектируемая свободная розничная цена изделия с учетом его качества и спроса – 2650000 руб. Себестоимость производства – 1500000 руб.

Издержки обращения с учетом транспортных расходов в торговле в расчете на один костюм сложились на уровне 300000 руб. Торговая надбавка согласована фабрикой с торговой организацией в размере – 20 %. НДС – 20 %.