Заключение

В ходе проделанной работы можно сделать следующие выводы.

В социологической практике под качественными данными понимают данные, которые выражаются нечисловым способом.

Качественные методы социологических исследований - незаменимый инструмент для моделирования политических и рекламных кампаний, широко используемый во всем цивилизованном мире.

Качественные методы наиболее применимы для решения практических задач по анализу общественного мнения в сфере средств массовой информации и маркетинга. Они позволяют исследовать глубинные механизмы процесса влияния массовой коммуникации на индивидуальное сознание и увидеть закономерности восприятия социальной информации. Этим определяется актуальность курсовой работы.

Грамотно проведенное качественное исследование дает возможность четко сформулировать понятный и близкий потребителю (избирателю) образ организации, товара, политика и выбрать наиболее эффективные технологии воздействия на общественное мнение.

Качественное" исследование по объекту интереса — повседневная практика людей — как бы напоминает работу журналиста. Но только социолог-профессионал достаточно подготовлен для того, чтобы концептуализировать живую реальность в понятиях теоретического знания, поэтому и в процедуре исследования он обязан следовать определенной логике и придерживаться правил научного подхода.

Список использованной литературы:

1. Арефьева Г.С. /Общество как объект социально-философского анализа./Г.С. Арефьева.: М, Издательство «Высшая школа»,1995.

2. Белановский С.А./ Метод фокус-групп/ С.А. Белановский, М.: Издательство «Магистр», 1996

3. Бернгард Г. Качественные и количественные методы исследования в социальной работе // Социол. исслед. - 2001. - № 1.

4. Ковалев Е.М./Качественные методы в полевых социологических исследованиях/Е.М. Ковалев, И.Е. Штейнберг, М., 1999.

5. Осадчая Г.И. /Социальная сфера общества: Теория и методология социологического анализа. /Г.И. Осадчая М.,1996

6. Подойницына И.И. /Общество открытых классов: очерки о моделях социальных структур/И.И. Подойницына, Новосибирск,1999.

7. Полторак В.А. /Социология труда и управления./В.А. Полторак, Киев,1998.

8. Радаев В.В./Социальная стратификация/В.В. Радаев, О.И. Шкаратан. - М.,1995

9. Толстова Ю.Н. О системности социологических объектов // Социол. исслед. - 2001. - № 7.

10. Штомпка П.В. /Социология социальных изменений./П.В. Штомпка, М.,1996.

11. Ядов В.А./ Стратегия социологического исследования/ В.А. Ядов, М.: Издательство «Омега-Л», 2007

1 Белановский С.А./ Метод фокус-групп/ С.А. Белановский, М.: Издательство «Магистр», 1996

2 Ядов В.А./ Стратегия социологического исследования/ В.А. Ядов, М.: Издательство «Омега-Л», 2007

32