5. Рекомендации по написанию первой главы вкр

Первая глава ВКР должна раскрывать содержание выбранной темы на основании источников литературы. Для того, чтобы написать первую главу, студент должен проработать не менее 20-25 источников литературы по теме ВКР. Работа над информационными источниками необходима в силу следующих причин:

1. дает возможность определить круг авторов (исследователей), которые уже изучали данную проблему;

2. дает возможность выяснить, что можно и нужно творчески заимствовать из работ других авторов и перенести в собственную работу в качестве базы, которая будет использована для сравнения, анализа и развития;

3. дает возможность подчеркнуть в информационных источниках числовые данные, сведения, рисунки, схемы и прочее для иллюстрации ВКР.

Целесообразно в первой главе отразить передовой практический опыт по изучаемой теме, информацию из зарубежной практики.

Текст первой главы, хотя и основывается на первоисточниках, не должен содержать бессвязных отрывков из работ других авторов. Студенту следует написать на черновике план первой главы, в котором отразить, какая информация будет изложена; четко себе представлять последовательность изложения и связь с последующими главами ВКР.

Оригинальный текст информационных источников следует переработать и внести в первую главу со ссылкой на соответствующий источник литературы (согласно списку литературы в ВКР). Недопустимо использовать в первой главе ВКР сленговые выражения и фразеологизмы типа: «заманить» покупателя, «море» конкурентов и так далее, допустимых в журнально-газетных вариантах статей. Текст должен быть официально-научным, без использования личностных эмоциональных оценок.

В первой главе должны быть даны ссылки на все источники информации, которые представлены в разделе «Список литературы» ВКР. Ссылка на источник в тексте ВКР осуществляется посредством указания его номера в квадратных скобках, после изложения содержания источника или указания фамилии его автора.

Завершается первая глава выводами, которые должны в нескольких фразах отразить результат литературного обзора по теме. Эти выводы, впоследствии, должны быть представлены в общем заключении по работе.

6. Рекомендации по написанию второй главы вкр

Вторая глава ВКР включает следующие подразделы, которые должны быть представлены в нижеследующей последовательности:

• характеристика базы исследования;

• анализ положения дел на предприятии (в организации) в соответствии с изучаемой темой.

Характеристика базы исследования включает:

• общее описание предприятия (организации);

• виды деятельности;

• организационную структуру;

• штат.

Данный подраздел не должен превышать по объему 1-2 страниц машинописного текста. При изложении данного подраздела рекомендуется информацию подкреплять иллюстративным материалом (например, привести графическую схему организационной структуры).

Аналитическая часть второй главы включает анализ положения дел на предприятии (в организации). В частности, здесь можно охарактеризовать:

• внешнюю маркетинговую среду предприятия (организации);

• внутренний потенциал предприятия (организации).

При анализе внешней маркетинговой среды целесообразно изучить:

• конкурентов;

• поставщиков;

• потребителей товаров и услуг;

• законодательную и нормативно-правовую базу и другие аспекты, которые, как или иначе, могут оказать влияние на деятельность предприятия (организации).

Здесь целесообразно использовать известные методы: STEP, SWOT-анализ, анализ конкуренции по 5 конкурентным силам Портера; экспертные оценки и так далее.

Внутренний потенциал предприятия можно анализировать по следующим направлениям:

• финансовые ресурсы;

• кадровые ресурсы;

• материально-техническая база;

• технико-технологический потенциал и другие.

Анализ внешней и внутренней среды проводят с учетом избранной темы ВКР.

В аналитической части работы также следует исследовать фактическое состояние дел по изучаемой проблеме (маркетинг, товародвижение, организация и управление продажами и так далее).

При анализе деятельности предприятия (организации) необходимо выявить проблемы, «узкие места», по которым в третьей главе будут разработаны меры (мероприятия), которые будут направлены на устранение проблем и совершенствование деятельности предприятия (организации).

Аналитические данные следует представить в виде аналитических таблиц, имеющих сквозную нумерацию (с первой по третью главы) или нумерацию в пределах одной главы (например, таблица 2.2. – вторая таблица второй главы). Каждая таблица должна иметь название соответствующее содержанию таблицы. Отраженные в таблице результаты анализа должны быть описаны (например, «Как видно из таблицы 2.2………»).

Целесообразно аналитические данные иллюстрировать рисунками (нумеруются так же как таблицы). В качестве иллюстративного материала могут быть представлены:

• графики сравнения (столбиковые, полосовые, круговые и другие диаграммы);

• графики динамики (линейные);

• графики структуры и структурных сдвигов (секторные диаграммы).

При написании второй главы рекомендуется использовать учебное пособие Киселевой Л. Г. «Экономический анализ результатов коммерческой деятельности», электронный вариант которого можно взять на кафедре «Организации и технологии коммерции».