5. Другие виды рекламы объекта

Наружная реклама – один из медиаканалов неличностного контакта, который доносит рекламное обращение до получателей, т.е. до потенциальных потребителей. Преимущества наружной рекламы: широкий охват аудитории, относительно невысокая стоимость, долговременность воздействия на потребителя.

Основные носители наружной рекламы:

• Рекламный щит 3 X 6 метра (billboard). Изготавливается из металлоконструкции, ДВП, банерной ткани, бумаги. Как правило, щиты должны располагаться вдоль оживленных проспектов, автодорог на расстоянии друг от друга в зависимости от оживленности участка 30 – 50 метров.

• Банерные растяжки. Ширина около 70 см, длина соответствует ширине проезжей части. Место расположения растяжек может совпадать с местом расположения рекламных щитов (billboard). Конструкция банерной растяжки: банерная пленка, крепежные канаты.

• Реклама на транспорте: Троллейбусы, автобусы, легковые автомобили. Реклама на транспорте не должна быть перегруженной текстом. Связано это с тем, что транспорт - это подвижная реклама; полноценно рассмотреть и тем более прочесть текст на нестатическом объекте невозможно. Должна быть яркая, запоминающаяся картинка.

5.1 Наружная реклама: биллборд

Рис. 9. Биллборд

В этом биллборде использованы практически все элементы фирменного стиля: логотип, цветовая гамма, шрифты, серый обрез по левому краю. Отсутствие фоновой буквы «Д» функционально оправданно. Ее заменяет картинка, обладающая большей информативностью. Данный прием вполне уместен для нестатики.

Кроме того, акцентируется внимание на фразе «скидки до 10 %», выполненной крупным шрифтом в фирменном красном цвете. Указаны все необходимые контактные данные.

Рекламный щит, Биллборд (англ. Billboard) — термин используется для описания вида наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц.

Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали, или фанеры, покрытой атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Появился этот термин в США, когда ряд компаний начали вывешивать свои рекламные плакаты «биллы» (отсюда и название Билборд) на деревянных конструкциях.

Появление рекламных щитов родилось из необходимости донести информацию необразованному населению. История билбордов началась ещё с Древнего Египта — это были объявления о награде за поимку беглых рабов.

Далее в истории известны предшественники рекламных щитов — плакаты. Их появление стало возможным благодаря изобретению литографии (вида печати). Плакаты использовались в конце XIX века для рекламы театральных представлений. Но первым крупномасштабным использованием плакатов стало использование их для рекламы цирковых представлений.

К 20-м годам XX века всё больше людей в США стали приобретать автомобили, выезжать на них за город. Это стало причиной увеличения билбордов в размерах (так как увеличилась скорость передвижения) и установки их вдоль дорог.

В странах бывшего СССР рекламные щиты стали появляться по мере развития рыночных отношений и необходимости в условиях конкуренции рекламировать свой товар.

В странах СНГ получил распространение термин «бигборд» (bigboard), дословно «большая доска». Причиной этому является то, что в странах бывшего СССР, в 90-х на рекламном рынке была широко представлена компания Big Board. Внизу на билбордах была подпись «Big Board», вследствие этого рекламные щиты и стали называть бигбордами.

Место под конструкцию

Для получения места под щит оператор наружной рекламы обращается к властям за разрешительными документами и проходит череду согласований с муниципалитетом, ГИБДД, коммунальными службами и т.д.

Классификация

Щиты можно классифицировать по различным признакам:

количество сторон, несущих полезную информацию (одно-, двух-, 3-х сторонние, реже 4-х сторонние),

взаимное положение этих сторон (плоские, V- образные, треугольные),

размер рекламного поля (обычно 6×3 метра; в США используются большие форматы — до 18,1×6,1 м),

по конструкции (разборные, т. н. «трансформеры» и неразборные).

Также у щита обычно две стороны:

• А — по направлению движения

• Б — против направления движения

Как правило, размещение на стороне «А» обходится рекламодателю дороже. А «Б» мешает следить за дорогой.