- •ОСновы предпринимательства Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные понятия предприни-
- •1.1. Сущность предприниимательской
- •1.1.1. Определение сущности предпринимательства
- •1.1.2. Определение сущности предпринимательства в
- •1.1.3. Место предпринимательства в системе научных знаний
- •1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве
- •1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс
- •1.1.6. Функции предпринимательства
- •1.2. Типы и виды предпринимательской
- •1.2.1. Подходы к классификации предпринимательской
- •1.2.2. Производственное предпринимательство
- •1.2.3. Коммерческое предпринимательство
- •1.2.4. Финансовое предпринимательство
- •1.2.5. Консультационное предпринимательство
- •1.2.6. Организационно-правовые формы предпринимательства
- •1.3. Предпринимательская среда
- •1.3.1. Сущность предпринимательской среды
- •1.3.2. Экономическая свобода как фактор
- •1.3.3. Внешняя предпринимательская среда
- •1.3.4. Внутренняя предпринимательская среда
- •1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей
- •1.4. Субъекты предпринимательской
- •1.4.1. Физические лица как предприниматели
- •1.4.2. Юридические лица как предприниматели
- •1.4.3. Права предпринимателей
- •1.4.4. Обязанности предпринимателя
- •1.4.5. Личностные качества предпринимателя
- •1.4.6. Индивидуальный предприниматель
- •2. Содержание предприни-
- •2.1. Методология предпринимательства
- •2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи
- •2.1.2. Экспертная оценка идеи
- •2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации
- •2.1.4. Расчёт издержек производства
- •2.1.5. Выявление предпринимательского эффекта от
- •2.1.6. Экспертная оценка информации, полученной
- •2.1.7. Принятие предпринимательского решения
- •2.2. Логика предпринимательской деятельности
- •2.2.1. Поведение предпринимателя и факторы на него
- •2.2.2. Основные направления действий предпринимателя
- •3. Организация и управление
- •3.1. Создание собственного дела
- •3.1.1. Общие условия создания собственного дела
- •3.1.2. Государственная регистрация предпринимательской
- •3.1.3. Лицензирование деятельности предпринимательской
- •3.1.4. Товарные знаки и знаки обслуживания
- •3.2. Планирование предпринимательской
- •3.2.1. Планирование деятельности и бизнес-план
- •3.2.2. Общая характеристика фирмы
- •3.2.3. Характеристика товара/услуги
- •3.2.4. Рынок сбыта товаров/услуг
- •3.2.5. Конкуренция на рынках сбыта
- •3.2.6. План маркетинга
- •3.2.7. План производства
- •3.2.8. Организационный план
- •3.2.9. Риски в деятельности фирмы
- •3.2.10. Финансовый план
- •3.2.11. Приложения к бизнес-плану
- •3.3. Культура предпринимательства
- •3.3.1. Сущность культуры предпринимательства
- •3.3.2. Культура предпринимательской фирмы
- •3.3.3. Этика и этикет в предпринимательстве
- •3.4. Предпринимательская тайна
- •3.4.1. Сущность предпринимательской тайны
- •3.4.2. Формирование сведений, составляющих
- •3.4.3. Понятие о механизмах защиты предпринимательской
- •4. Экономическое управление
- •4.1. Внутрифирменное планирование
- •4.1.1. Цели, виды и этапы планирования
- •4.1.2. Бюджетное планирование
- •4.2. Финансы предпринимательской фирмы
- •4.2.1. Основные понятия финансов фирмы
- •4.2.2. Понятие финансового менеджмента
- •4.2.3. Структура капитала
- •4.3. Бухгалтерский учёт и налогообложение
- •4.3.1. Бухгалтерский учёт
- •4.3.2. Основные понятия налогообложения
- •4.4. Ценообразование в предпринимательской
- •4.4.1. Затраты предпринимателя и цена товара
- •4.4.2. Норма и масса прибыли
- •4.4.3. Калькуляция цены
- •4.5. Предпринимательское инвестирование
- •4.5.1. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта
- •4.5.2. Инвестиционные расчёты
- •4.5.3. Основные правила инвестирования
- •5. Маркетинговое управление
- •5.1. Основные понятия маркетинга
- •5.1.1. Маркетинг как явление современной жизни
- •5.1.2. Субъекты, объекты и функции маркетинга
- •5.1.3. Основные определения маркетинга
- •5.1.4. Маркетинговые инструменты
- •5.2. Анализ рыночной ситуации в маркетинге
- •5.2.1. Маркетинговая информация
- •5.2.2. Маркетинговая среда
- •5.2.3. Рынки и поведение покупателей на рынках
- •5.2.4. Сегментация рынков
- •5.2.5. Позиционирование товара
- •5.3. Комплекс маркетинга
- •5.3.1. Понятие комплекса маркетинга
- •5.3.2. Товар в маркетинге
- •5.3.3. Марка товара
- •5.3.4. Жизненный цикл товара
- •5.3.5. Ценообразование
- •5.3.6. Факторы, влияющие на цены
- •5.3.7. Распространение товара
- •5.3.8. Продвижение товара
- •5.4. Реализация маркетинговых мероприятий
- •5.4.1. Маркетинговые стратегии
- •5.4.2. Маркетинговое планирование
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы для подготовки к зачёту
1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей
Если в стране нет рынка, то не может быть и предпринимательства, поскольку предприниматели самых разнообразных типов, видов, форм являются необходимыми субъектами рынка наряду с отдельными индивидами, домохозяйствами, государством и муниципалитетами.
Современный рынок представляет собой организованную и относительно сбалансированную систему, обеспечивающую предпринимателям свободу при выборе производимых товаров и услуг, а также способов их производства и продажи. Покупателям рынок гарантирует их независимость при выборе товаров и услуг и их приобретении. При наличии рынка никто не может административными мерами заставить предпринимателя производить какие-то конкретные товары, а покупателя – их приобретать. Рынок представляет собой сообщество самостоятельных и независимых хозяйствующих субъектов, которые взаимодействуют между собой по поводу того, кому, чего и сколько производить, продавать и покупать. Все эти процессы осуществляются посредством рынка, а точнее действующих на нём рыночных механизмов.
Абсолютно свободного рынка нет ни в одной стране, так как такой рынок достаточно быстро истощает все ресурсы страны и загоняет экономику в тупик. Нормально развитый рынок обязательно регулируется государством через целый комплекс законов и нормативных актов. Благодаря этому к потребителям не попадают вредные и опасные товары, не истощаются какие-либо важные ресурсы, население, государственные и муниципальные органы обеспечиваются нужными товарами и услугами в нужном количестве и нужного качества. Но самое главное, что законодательно поддерживается во всех государствах с рыночной экономикой – это конкуренция.
Конкуренция – это состязательность хозяйствующих субъектов в условиях, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности друг друга односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке. Отсутствие конкуренции приводит к монополизации, которая чаще всего проявляется в том, что с рынка выдавливаются определённые категории предпринимателей (как правило, малые и средние) и группы товаров (как правило, самые дешёвые и местного производства). Обычно это достигается за счёт сговора крупных производителей, которые могут себе позволить снижать цены на некоторые товары ниже уровня рентабельности (демпинг), что совершенно недопустимо для малых и средних. Затем после ухода малых и средних предпринимателей с рынка крупные производители поднимают цены на свои товары и не только компенсируют все убытки, понесённые в результате конкурентной борьбы, но и получают сверхприбыли.
Поэтому законодательство в экономически развитых странах обычно жёстко регулирует все действия, приводящие к недобросовестной конкуренции на рынке и, тем более, к монополизму. Как правило, антимонопольное законодательство в таких странах очень развито и предусматривает очень жёсткие санкции вплоть до принудительной продажи отдельных предприятий или их ликвидации по решению суда. В качестве примера можно рассмотреть Соединённые Штаты Америки – самую рыночную страну мира, где собственно антимонопольный закон имеет объём в 17 страниц текста, а различные приложения, разъясняющие его применение в конкретных случаях, превышают 3000 страниц. Благодаря этому США имеют весьма совершенный рынок и являются экономически самой развитой страной мира.
Современные рынки очень разнообразны. Их принято классифицировать по:
экономическому предназначению объектов рыночных отношений (рынки потребительские, сырьевые, полуфабрикатов, рынки труда, рынки ценных бумаг, информации и т.п.);
географическому положению (американский рынок, африканский, российский, китайский…, рынок национальный, региональный, местный и т.д.);
степени ограничения конкуренции (монополистический, олигополистический, монопсонический, свободный);
обслуживаемым отраслям (рынок металлов, золота, нефти, автомобилей, зерна, леса, текстиля и т.п.);
характеру продаж (розничный, оптовый, мелкооптовый, партионный и т.п.).
Наряду с положительными моментами рынок имеет достаточно много недостатков:
не способствует сохранению невосполнимых ресурсов;
не защищает окружающую среду;
не регулирует потребление ресурсов, находящихся в общем пользовании (вода, дороги, кислород воздуха и т.п.);
не стимулирует производство социально значимых товаров и товаров общего пользования;
не гарантирует права граждан на труд и доходы;
не стимулирует развитие фундаментальных направлений в науке;
не стабилен, то есть подвержен взлётам и падениям в объёмах потребления отдельных товаров и т.д.
Компенсирование перечисленных недостатков требует обязательного вмешательства государства.