- •ОСновы предпринимательства Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные понятия предприни-
- •1.1. Сущность предприниимательской
- •1.1.1. Определение сущности предпринимательства
- •1.1.2. Определение сущности предпринимательства в
- •1.1.3. Место предпринимательства в системе научных знаний
- •1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве
- •1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс
- •1.1.6. Функции предпринимательства
- •1.2. Типы и виды предпринимательской
- •1.2.1. Подходы к классификации предпринимательской
- •1.2.2. Производственное предпринимательство
- •1.2.3. Коммерческое предпринимательство
- •1.2.4. Финансовое предпринимательство
- •1.2.5. Консультационное предпринимательство
- •1.2.6. Организационно-правовые формы предпринимательства
- •1.3. Предпринимательская среда
- •1.3.1. Сущность предпринимательской среды
- •1.3.2. Экономическая свобода как фактор
- •1.3.3. Внешняя предпринимательская среда
- •1.3.4. Внутренняя предпринимательская среда
- •1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей
- •1.4. Субъекты предпринимательской
- •1.4.1. Физические лица как предприниматели
- •1.4.2. Юридические лица как предприниматели
- •1.4.3. Права предпринимателей
- •1.4.4. Обязанности предпринимателя
- •1.4.5. Личностные качества предпринимателя
- •1.4.6. Индивидуальный предприниматель
- •2. Содержание предприни-
- •2.1. Методология предпринимательства
- •2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи
- •2.1.2. Экспертная оценка идеи
- •2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации
- •2.1.4. Расчёт издержек производства
- •2.1.5. Выявление предпринимательского эффекта от
- •2.1.6. Экспертная оценка информации, полученной
- •2.1.7. Принятие предпринимательского решения
- •2.2. Логика предпринимательской деятельности
- •2.2.1. Поведение предпринимателя и факторы на него
- •2.2.2. Основные направления действий предпринимателя
- •3. Организация и управление
- •3.1. Создание собственного дела
- •3.1.1. Общие условия создания собственного дела
- •3.1.2. Государственная регистрация предпринимательской
- •3.1.3. Лицензирование деятельности предпринимательской
- •3.1.4. Товарные знаки и знаки обслуживания
- •3.2. Планирование предпринимательской
- •3.2.1. Планирование деятельности и бизнес-план
- •3.2.2. Общая характеристика фирмы
- •3.2.3. Характеристика товара/услуги
- •3.2.4. Рынок сбыта товаров/услуг
- •3.2.5. Конкуренция на рынках сбыта
- •3.2.6. План маркетинга
- •3.2.7. План производства
- •3.2.8. Организационный план
- •3.2.9. Риски в деятельности фирмы
- •3.2.10. Финансовый план
- •3.2.11. Приложения к бизнес-плану
- •3.3. Культура предпринимательства
- •3.3.1. Сущность культуры предпринимательства
- •3.3.2. Культура предпринимательской фирмы
- •3.3.3. Этика и этикет в предпринимательстве
- •3.4. Предпринимательская тайна
- •3.4.1. Сущность предпринимательской тайны
- •3.4.2. Формирование сведений, составляющих
- •3.4.3. Понятие о механизмах защиты предпринимательской
- •4. Экономическое управление
- •4.1. Внутрифирменное планирование
- •4.1.1. Цели, виды и этапы планирования
- •4.1.2. Бюджетное планирование
- •4.2. Финансы предпринимательской фирмы
- •4.2.1. Основные понятия финансов фирмы
- •4.2.2. Понятие финансового менеджмента
- •4.2.3. Структура капитала
- •4.3. Бухгалтерский учёт и налогообложение
- •4.3.1. Бухгалтерский учёт
- •4.3.2. Основные понятия налогообложения
- •4.4. Ценообразование в предпринимательской
- •4.4.1. Затраты предпринимателя и цена товара
- •4.4.2. Норма и масса прибыли
- •4.4.3. Калькуляция цены
- •4.5. Предпринимательское инвестирование
- •4.5.1. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта
- •4.5.2. Инвестиционные расчёты
- •4.5.3. Основные правила инвестирования
- •5. Маркетинговое управление
- •5.1. Основные понятия маркетинга
- •5.1.1. Маркетинг как явление современной жизни
- •5.1.2. Субъекты, объекты и функции маркетинга
- •5.1.3. Основные определения маркетинга
- •5.1.4. Маркетинговые инструменты
- •5.2. Анализ рыночной ситуации в маркетинге
- •5.2.1. Маркетинговая информация
- •5.2.2. Маркетинговая среда
- •5.2.3. Рынки и поведение покупателей на рынках
- •5.2.4. Сегментация рынков
- •5.2.5. Позиционирование товара
- •5.3. Комплекс маркетинга
- •5.3.1. Понятие комплекса маркетинга
- •5.3.2. Товар в маркетинге
- •5.3.3. Марка товара
- •5.3.4. Жизненный цикл товара
- •5.3.5. Ценообразование
- •5.3.6. Факторы, влияющие на цены
- •5.3.7. Распространение товара
- •5.3.8. Продвижение товара
- •5.4. Реализация маркетинговых мероприятий
- •5.4.1. Маркетинговые стратегии
- •5.4.2. Маркетинговое планирование
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы для подготовки к зачёту
1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс
В настоящее время сложилось два достаточно чётких подхода к предпринимательству: как к явлению и как к процессу. И тот и другой подходы имеют право на жизнь, так как объясняют сущность (наполнение) предпринимательства, хотя и с разных сторон.
Предпринимательство как явление отражает всю совокупность отношений, связанных с организацией предпринимателями своего дела по производству товаров или оказанию услуг и получению желаемых результатов в виде прибыли. Причём все эти отношения возникают объективно, как только конкретное лицо начинает предпринимательские действия. Очевидно, что при этом можно говорить об экономических, о финансовых, о социальных и иных отношениях, которые возникают у предпринимателей при взаимодействии друг с другом, с потребителями, с поставщиками, с собственными наёмными работниками, с различными субъектами рынка и, наконец, с государством и муниципалитетом. Соответственно можно говорить о предпринимательстве как об экономическом явлении (товарные отношения, спрос-предложение, конкуренция, цена и себестоимость и т.д.), о финансовом явлении (движение денежных средств, кредиты, процентные ставки, залоговые стоимости и т.д.), о социально-экономическом явлении (труд и занятость, заработная плата, обеспечение населения продуктами питания, потребительскими товарами и услугами, выполнение социальных заказов и т.д.).
Предпринимательство как процесс представляет собой сложную «цепочку» целенаправленных действий, которые осуществляются конкретным лицом, чтобы пройти весь путь от зарождения предпринимательской идеи до получения предпринимательской прибыли (по Й. Шумпетеру). Очевидно, что предпринимательство – это процесс создания новых товаров, услуг, работ и т.п., обладающих ценностью для потребителя; процесс удовлетворения постоянно растущих потребностей; процесс постоянного комбинирования факторов производства и эффективного использования доступных ресурсов. Причём эти процессы являются, как правило, непрерывными, постоянно возобновляемыми и трансформируемыми, поскольку предпринимателю приходится удовлетворять постоянно меняющиеся потребности окружающей среды. Эти процессы требуют больших затрат всех факторов производства, идут с переменным успехом, но в итоге приносят предпринимателю материальное и моральное удовлетворение. В итоге можно сказать, что предпринимательство представляет собой длинную последовательность процессов по поиску новых идей, их анализу с позиции потребности рынка и экономической выгоды, воплощению идей в новом предприятии, новой технологии, освоению производства новых продуктов, совершенствованию производственных процессов и, наконец, по получению прибыли.