- •Планирование маркетинга на предприятии
- •Содержание
- •Введение
- •1. Процесс маркетингового планирования на предприятии
- •2. Анализ маркетинговой ситуации
- •3. Стратегические альтернативы предприятия
- •3.1. Типология стратегий
- •3.2. Конкурентные стратегии
- •Компания. Стратегия компании должна быть нацелена на максимизацию ее преимуществ относительно конкурентов в областях, наиболее критичных для достижения успеха в отрасли.
- •Наступательная война.
- •Партизанская война.
- •3.3. Портфельные стратегии
- •Оценка позиции бизнеса на рынке
- •3.4. Стратегии роста
- •4. План маркетинга
- •5. Методы формирования бюджета маркетинга
- •6. Контроль маркетинга
- •7. Организация службы маркетинга и его роль на предприятии
- •Список использованных источников
- •Ефремов в. С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования / в.С. Ефремов. – м. : Финпресс, 2001. – 240 с.
Список использованных источников
Баззел Р. Доля рынка – ключ к прибыльности / Р. Баззел, Б. Гейл, Р. Салтан. – СПб. : Питер, 2001. – 746 с.
Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник / О.С. Виханский. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2004. – 292 с.
Голубков Е.П. Контроль маркетинга / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №6. – С. 18-52.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2006. – 688 с.
Голубков Е.П. Планирование маркетинга / Е.П. Голубков : [сайт] – http://www.dis.ru/market/ (дата обращения 11.05.2010 г.)
Дихтль Е. Практический маркетинг : учеб. пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген ; пер. с нем. – М.: ИНФРА-М, 1996. – 225 с.
Дюкарев Р. Социальный маркетинг для некоммерческих организаций. Практическое пособие / Р. Дюкарев. – М. : Центр некоммерческого образования, 2000. – 196 с.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов – М.: ИНФРА-М, 2000. – 496 с.
Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: учеб. пособие для вузов / А.Т. Зуб. – M.: Аспект Пресс, 2002. – 148 с.
Завгородняя А. А. Маркетинговое планирование / А.А. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – СПб. : Питер, 2002. – 340 с.
Ефремов в. С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования / в.С. Ефремов. – м. : Финпресс, 2001. – 240 с.
Кеничи О. Мышление стратега: Искусство бизнеса по-японски / О. Кеничи. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 420 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келер ; пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова . – СПб. : Питер, 2007. – 480 с.
Лэнсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Дж. Лэнсколд ; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова и М.А. Карлика. – СПб. : Питер, 2005. – 272 с.
Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. – СПб. : Питер, 2000. – 320 с.
Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – Спб. : Питер, 2002. – 1200 с.
Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. Курс лекций / В.Д. Маркова, С. А. Кузнецова. – М. : Инфра-М, 2007. – 288 с.
Моисеева H.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии : учеб. пособие / Н.К. Моисеева, М.В. Конышева. – М. Финансы и статистика, 2003. – 304 с.
Томпсон-мл. А.А. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон-мл., А. Дж. Стрикленд III ; пер. с англ. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2006. – 928 с.
Траут Дж. Маркетинговые войны / Дж. Траут, Э. Райс ; пер. с англ. – СПб. : Питер, 2009. – 304 с.
Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры / Дж. Эткинсон, Й. Уилсон ; пер. с англ. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 340 с.
Яновский А.С. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности – залог коммерческого успеха / А.С. Яновсий // Маркетинг. – 2006. - № 3 – С. 37-42.
Nicholls J.The MCC decision matrix: a tool for applying strategic logic to everyday activity – Management decision 33, USA 1996.