Реклама и маркетинг в экологическом туризме

Реклама национального парка должна учитывать: имеющиеся ресурсы; этапы развития туристского продукта; категории потенциального потребителя и т.д. В то же время основной элемент рекламного продукта должен быть ориентирован на раритетность - уникальность предложения. Афоризм «редкость повышает ценность» может стать краеугольным камнем рекламного продукта заповедника или национального парка.

Необходимым условием узнаваемости дестинации является формирование стандарта обслуживания - разработка фирменного стиля организации. Работа по стандартизации, по созданию фирменного стиля играет существенную роль в формировании легко усвояемого образа производителя туристской услуги, в ассоциативном закреплении воспоминаний с этим образом, в создании ассоциативной цепочки, закрепляющей связь ряда клиентов с фирмой Дизайн торговых марок и знаков парков не может быть случайным. Традиционными изобразительными компонентами фирменных знаков многих российских заповедников и парков являются флористические или фаунистические мотивы.

Фирменный стиль организации включает; собственный товарный знак, фирменный цвет или цвета, логотип (эмблема). Логотипы могут быть полезны как один из объединяющих символов идентификации. Однако эксперты допускают, что логотип может меняться по мере разработки туристского продукта и размешаться на постельном белье, на фирменной одежде обслуживающего персонала, на сувенирах, предлагаемых парком. Фирменный стиль распространяется и на такую рекламно-сувенирную продукцию, как календари, ручки, папки и т.д. Кроме основных отличительных характеристик организации, важную роль играют: вывески, визитные карточки, бланки, конверты, выдержанные в едином стиле.

Экологическая информация - важнейшая составляющая рекламного продукта ООПТ. Особое внимание следует уделить чистоте воздуха и воды, экологической чистоте местных продуктов питания и т.д. Наряду с прямой экологической информацией во всем мире используются и косвенные способы представления экологических сведений. Эффективным инструментом такого рода являются экологические торговые марки и знаки, а также сертификаты, которые могут присуждаться отелям, фирмам, товарам и даже вместимостям.

.

Маркетинг. Пути продвижения рекламной продукции ООПТ имеют много общего с путями продвижения туристской рекламы вообще: размещение рекламы в газетах и журналах; в офисах туристических компаний; создание сайта в Интернете; демонстрация фильмов и выступления а СМИ; рассылка рекламных буклетов а специализированные организации (ВУЗы, НИИ и т.д.); предложение рекламы на профильных конгрессах, адресная рассылка клиентам и т.д. В то же время маркетинг экотуристских продуктов имеет собственную специфику.

Безопасность в экологическом туризме

Безопасность - одна из ключевых позиций туризма. Экологический туризм не составляет исключение, напротив, посещение «нецевилизованных» территорий создает дополнительные опасности, о которых туристы должны быть заранее осведомлены; Планируя экологические туры, особенно в жаркие страны, следует оценить физические возможности, определиться с состоянием собственного здоровья и соответственно ему выбрать маршрут, Жаркий климат может оказывать неблагоприятное воздействие на организм человека, способствовать повышенному потоотделению, нарушению сна, аппетита, расстройствам нервной системы и другим негативным явлениям. Пребывание в зонах с жарким климатом и повышенным атмосферным давлением может вызывать обострение заболеваний сердечно-сосудистой системы и легких. Поэтому перед выездом в жаркие страны рекомендуется пройти медицинское обследование с целью выявления заболеваний, которые могут обостриться и затруднить пребывание в этих регионах. Специальные консультации должны получить лица, постоянно принимающие медицинские препараты в строго определенное время, например, инсулин, противозачаточные таблетки и др. Не рекомендуются поездки в такие страны беременным женщинам и детям до 10 лет.