4. Виды отношений со сми

Иногда отношения между пресс-службой и журналистами не соответствуют принципам этики. Отношения со СМИ можно разделить на три основных категории:

Черные

Серые

Белые

Черные отношения. Это касается ситуаций, когда работник коммуникативного отдела непосредственно платит журналисту за написание конкретной статьи без разрешения, даже знания об этом редактора или рекламного агентства. Деньги просто переходят из рук в руки. Это противозаконно и крайне неэтично с любой точки зрения.

Серые отношения. Это касается публикаций редакционных материалов, за которые официально заплачено, но читателей не сообщают о том, что данную статью заказал орган государственной власти. В этом случае деньги попадают не в карман журналиста, а на счет СМИ. Такая практика иногда является противозаконной и всегда неэтичным. Согласно международным нормам, такие тексты должны всегда быть обозначены как «Реклама» и орган, заказал этот материал, должна быть указанным. В случае, когда весь средство массовой информации является подконтрольным органа власти и используется для распространения правительственной информации, это должно быть четко обозначено.

Серые отношения также включают ситуации, когда на редакторов давят мощные экономические интересы. Бизнесмены, платят значительные средства за рекламу, прекрасно понимают свою ценность для СМИ и могут требовать публикации редакционных материалов, пропагандирующих их бизнес. Осуществление такого давления на СМИ является противозаконным и неэтичным.

Серые отношения также могут включать различные бартеры, как, например, пресс-туры или роскошные вечеринки, где подается малозначительная информация. Приглашенные на такие мероприятия журналисты чувствуют, что должны теперь писать о показанной им деятельность или товары, хотя в обычных условиях они бы так не делали. Это не является противозаконным, но является неэтичным, хотя такая практика распространена во всех странах. Однако есть важное отличие: если организация предоставляет журналистам интересную информацию, пресс-тур или даже пресс-ланч не будет считаться неэтичным, и может даже рассматриваться как облегчение журналистской работы. Впрочем, решение, о чем писать, всегда принадлежать журналисту. Работник государственных органов никогда не должен приказывать журналисту, поэтому писать!

Белые отношения. Это рекомендуемый тип сотрудничества с журналистами. Орган не платит ни СМИ, ни журналисту. Учреждение предоставляет материалы, объясняет их важность, и СМИ печатают статьи, не требуя за это деньги, просто потому, что эти материалы отвечают интересам общественности

Возможные сценарии взаимодействия с журналистами.

Различные типы встреч связаны с различными этическими вопросами.

Работник информационного отдела государственных органов и журналист могут встречаться в различных ситуациях. Различные типы встреч связаны с различными этическими вопросами.

• Официальное общение, работник коммуникативного отдела говорит или пишет журналисту во время информационного мероприятия, как, например, пресс-конференции. В такой ситуации отсутствуют этические проблемы.

• Работник коммуникативного отдела выступает источником информации для журналиста, то есть дает конкретному журналисту интересную информацию. В целом это не считается неэтичным, хотя журналисты, которые не получат такой информации, могут реагировать соответствующим образом.

• Неформальное общение, когда представитель коммуникативного отдела и журналист встречаются в неформальных обстоятельствах, не связанных с конкретной рабочей ситуацией. Такие отношения являются нормальными, но государственные служащие должны быть очень осторожными и не забывать, что госслужащий всегда представляет власть, даже в частной жизни. Если работник коммуникативного отдела государственного органа и журналиста видят вместе на публике в проявлениях ненадлежащего поведения, это, безусловно, наносить ущерб как государственному органу, так и СМИ.

• Встреча «особого требованию», это касается встреч с журналистом или редактором для обсуждения конкретных требований и условий по публикации материала. Всего это неэтичным форме, вредной для органов власти.

• Наем журналиста, работающего в определенном СМИ, для выполнения работы для государственного органа. Это этическим лишь тогда, когда эти отношения не содержат в себе никаких требований к журналисту вроде написания определенных статей в своем информационном средстве. При этом условии такая форма сотрудничества может привести к плодотворному диалогу с журналистом, обмена опытом и взаимного облегчения работы.

Наем внештатного журналиста для выполнения работы в государственном органе. Такие отношения являются сугубо профессиональными и распространенными по всему миру как правило, не содержат в себе этическим проблемам.