Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
массовые экз.doc
Скачиваний:
33
Добавлен:
11.02.2015
Размер:
388.61 Кб
Скачать

34. Роль медиапланирования в рекламной кампании.

Медиапланирование – это часть рекламной компании решающий тактические задачи рекламной стратегии.

Перед проведением рекламной кампании необходимо составить медиаплан. Без планирования результаты будут либо минимальными, либо нулевыми, так что роль медиапланирования достаточно велика. Для успешного проведения рекламной кампании необходимо знать множество параметров, например: географию проведения кампании, целевую аудиторию (со всеми признаками), сроки проведения, рекламный бюджет. Нужно знать назначение товара или услуги, уровень цен на аналогичные товары или услуги и позиции, занимаемые конкурентами и т.д. и т.п. А все это можно рассчитать по медиаплану.

35. Функции мифа в системе коммуникации.

Мифы - это сказания, то есть рассказы о богах и героях, с помощью которых мы рационально или эмоционально воспринимаем различные аспекты общества.

Функции мифа:

- аксиологическая (миф является средством самовосхваления и воодушевления);

- коммуникативная (миф является связующим звеном эпох и поколений);

- познавательная и объяснительная;

36. Аффинити-индекс и рейтинг в медиапланирование.

Аффинити индекс в медиапланировании – показывает, во сколько раз представители целевой аудитории лучше читают, смотрят, слушают СМИ, чем во всем населении в целом. Рассчитывается как отношение рейтингов или отношение структур.

Индекс соответствия (аффинити индекс) – отношение доли представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом.

Индекс соответствия =ЦА СМИ : ЦА во всем населении x 100%

Измеряется в абсолютных единицах, эта величина указывает насколько та или иная аудитория соответствует той или иной группе.

Рейтинг – это выраженная в процентах кол-во представителей ЦА, имевших возможность контакта с рекламным сообщением в том или ином носителе. Также рейтингом можно считать число определенных людей, которые читают или проходят мимо рекламного щита.

При указании рейтинга используют процент или пункт.

На TV или радио рейтинг – это среднее кол-во людей смотревших передачу.

В прессе – среднее кол-во людей ЦА, имевших контакт с 1 номером издания.

37. Массовая коммуникация: определение, роль в жизни общества.

Массовая коммуникация (mass communication) - систематическое распространение сообщений, информации с помощью СМК среди численно больших и рассредоточенных аудиторий с целью информирования, утверждения духовных ценностей и оказания идеологического, политического, экономического,культурного давления на мысли, чувства и поведение людей.

Массовая коммуникация является важным элементом духовно-практической деятельности. По определению Т. Науменко, «сущностью массовой коммуникации как деятельности является воздействие на общество путем внедрения в массовое сознание определенной системы ценностей, которые всегда являются оценками тех или иных социальных общностей, групп». Субъектами массовой коммуникации являются «социальные группы, реализующие свои потребности, связанные с обеспечением условий собственного существования.

Массовая коммуникация реализует ряд социальных задач:

1) создание и поддержание общей картины мира (дает глобальные знания);

2) создание и поддержание картины отдельной общности (конкретные знания);

3) социализация членов общества;

4) передача из поколения в поколение культурных ценностей;

5) предоставление массовой аудитории развлекательной, способствующей релаксации информации.