- •1. Особенности мифологической коммуникации.
- •2. Использование медиамикса в медиапланировании.
- •3. Основные научные школы XX века, исследовавшие различные аспекты коммуникации.
- •4. Целевая аудитория: определение, основные характеристики.
- •5. Развитие теорий коммуникации в России.
- •6. Способы измерения аудитории телевидения.
- •7. Вербальная коммуникация: определение, характеристика основных элементов.
- •8. Методы измерения аудитории в процессе медиапланирования.
- •9. Невербальная коммуникация: определение, характеристика основных знаковых систем.
- •10. Способы определения бюджета медиаплана.
- •12. Медиапланирование в системе рекламного воздействия.
- •13. Универсальная модель коммуникации: этапы, элементы, участники.
- •14. Характеристика основных параметров медиапланирования.
- •15. Содержание коммуникативного процесса.
- •16. Планирование и проведение медиакампании.
- •17. Информация: определение с точки зрения разных наук.
- •18. Тестирование медиаплана.
- •19. Понятие системы базовых коммуникаций, их место в общественной жизни.
- •20. Взаимосвязь маркетинговых характеристик объекта и медиапланирования.
- •21. Массовая информация: определение, характерные черты.
- •22. Изучение целевой аудитории как основа медиапланирования.
- •23. Виды информации (смысловая, оценочная, ценностная).
- •24. Способы измерения аудитории наружной рекламы.
- •25. Сущность понятия «информационное пространство» и «информационная система».
- •26. Рекламные агентства в системе смк.
- •27. Функции и роль информации в современном обществе.
- •28. Способы измерения аудитории прессы.
- •29. Основные подходы к осмыслению коммуникативных процессов в истории теории коммуникации.
- •30. Этапы медиапланирования. (по Назайкину)
- •31. Модели, объясняющие последствия медиавоздействия: виды, характеристика.
- •32. Способы измерения аудитории радио.
- •33. Основные этапы развития исследований в области коммуникации.
- •34. Роль медиапланирования в рекламной кампании.
- •35. Функции мифа в системе коммуникации.
- •36. Аффинити-индекс и рейтинг в медиапланирование.
- •37. Массовая коммуникация: определение, роль в жизни общества.
- •38. Специфика медиапланирования в Интернет.
- •39. Модели, описывающие различные коммуникативные процессы: виды, характеристика.
- •40. Наружная реклама: виды, характеристика.
- •41. Коммуникация: определение, сущность.
- •42. Социологические исследования как основа медиапланирования.
- •43. Массовая коммуникация: определение, особенности, функции.
- •44. Специализированные медиаисследования для электронных сми.
38. Специфика медиапланирования в Интернет.
Медиапланирование – это часть рекламной компании решающий тактические задачи рекламной стратегии.
Оценка охвата (хиты, хосты)
Количество аудитории (социально – демографические характеристики, потребительские предпочтения, индекс соответствия)
Содержание сайта (информационные, специализированные, развлекательные)
Вид рекламы (баннер, видеоролик, текст)
Формат
Имеющийся опыт эффективности (собственный, других рекламодателей).
39. Модели, описывающие различные коммуникативные процессы: виды, характеристика.
Коммуникационный процесс – процесс передачи информации от одного к другому или группам по разным каналам и при помощи различных коммуникативных средств.
Под моделью коммуникации понимают:
Исследовательский прием, основной целью которого является объяснение коммуникативных процессов.
Схематизированное упрощенное отражение реального коммуникационного процесса, необходимое как инструмент управления модулированными процессами.
Модель Аристотеля: оратор – речь – слушатель
Модель Ласуэла состоит из вопросов: кто, сообщает что, по какому каналу, кому, с каким эффектом.
В соответствии с этой структурой Ласуэл выделяет след. Разделы коммуникации:
- анализ управления процессов;
- анализ содержания;
- анализ средств и каналов;
- анализ аудитории;
- анализ эффекта коммуникационного воздействия.
Модель Шеннона – Уивера
Графическое изображение соответствует Ласуэлу. В данной модели источник тот, кто делает сообщение (звонок), сообщение, передаваемую информацию.
Теле: телефонный провод – канал; телефонный приемник – декодер; приемник – человек, которому адресовано сообщение могут быть помехи.
Модель Флера. В данной модели учтен основной недостаток Шеннона – Уивера.
Циркулярная модель коммуникации.
Модель Искапе. Данная модель была представлена Берло (источник – сообщение – канал – получатель). Согласно данной модели каждый элемент коммуникативного процесса должен содержать подробный анализ: источник и получатель анализируется с точки зрения имеющихся у них коммуникативных навыков, знаний и соц. принадлежности, культурных характеристик. Сообщение рассматривается с позиции его элементов, структуры, содержания и способа кодирования. Канал коммуникации по Берло выделяет 5 органов чувств, по которым поступает информация.
В самом общем виде коммуникационный процесс можно описать след. образом:
- отправитель (источник), цель которого заключатся в том, чтобы оказать то или иное воздействие на получателя. Сообщение может быть закодировано с помощью вербальных (невербальных) знаков, символов, содержащих те или иные смыслы.
- получатель. Ему для понимания смысла, передаваемого сообщения необходимо декодировать. Коммуникация представляет и обратную связь, благодаря которой можно понять, что сообщение дошло и интерпретированно.
- коммуникационные барьеры – все то, что препятствует эффективной коммуникации или блокирует её.
Виды барьеров:
Антипатии к чужим мыслям
Языковой барьер
Профессиональное неприятие
Дискомфорт физической среды
Инерция включенности.
Психология коммуниктивистики выделяет барьеры: фонетический, семантический, стилистический, логический.
Существуют барьеры, обусловленные факторами среды: акустические помехи (шум в помещении), отвлекающая обстановка, погодные условия, температура.
Человеческий барьер коммуникации : психофизические барьеры и социокультурные барьеры.